Quando Stylight lançado há seis anos, seus quatro fundadores se propuseram a tornar mais fácil para os clientes descobrirem marcas e produtos de moda online, servindo como um agregador para uma infinidade de sites de comércio eletrônico. Claro, a startup alemã não foi a única a pousar nessa ideia. Lyst, um dos mecanismos de descoberta mais conhecidos, lançado dois anos depois, em 2010; Polyvore, Pinterest e ShopStyle, de propriedade da PopSugar, jogam no mesmo espaço.
Tendo se expandido pela Europa, a Stylight agora está lançando em seu 14º e potencialmente maior mercado: os EUA. Embora certamente não seja o único agregador do bloco - seus concorrentes tiveram muito tempo para criar raízes - a startup tem a vantagem de apresentar um produto polido por anos de feedback de seus clientes e parceiros de varejo, bem como o tamanho. A Stylight gerou mais de US $ 250 milhões em receita para seus parceiros de varejo no ano passado. (Lyst, por comparação, gerou $ 60 milhões.) Guenther se recusou a dizer quanto da Stylight levou para casa, embora tenha notado que a empresa é lucrativa.
Os usuários que acessam o site, que abriga produtos de 850 varejistas, podem criar roupas completas e publicá-las para outras pessoas comprarem (a la Polyvore) ou simplesmente adicionar itens às suas listas de desejos. Cerca de 95% dos consumidores optam pelo último, diz o CEO Benjamin Guenther. A grande maioria das pessoas que criam roupas são blogueiros de moda, que podem usar sua presença na Stylight para promover seus próprios sites.
Como o estoque de produtos é tão extenso, aprimorar a funcionalidade de pesquisa e os recursos de personalização do Stylight têm sido uma grande parte do trabalho da equipe, diz Guenther. Em contraste com concorrentes como Lyst, o site não tem um checkout universal, então os compradores são direcionados a sites afiliados se quiserem comprar alguma coisa.
Além de sua equipe de 130 pessoas em Munique, a Stylight está abrindo escritórios em Nova York e Londres para ajudar em sua expansão. Os parceiros de lançamento do site nos EUA incluem Lacuna, Ralph Lauren, Urban Outfitters, Asos e Ssense. A empresa queria estrear com sites de amplo alcance e / ou multimarcas para aumentar o estoque rapidamente antes de adicionar mais varejistas de nicho.
O lançamento oficial da Stylight nos EUA está previsto para 16 de outubro.