Para marcas de luxo, colaborações e desfiles de destino estão valendo a pena

Colaboração, "hackear," "troca," "interação"- não importa o que os poderes decidem chamar a parceria entre duas marcas de moda separadamente badaladas que se unem para lançar um produto ainda mais badalado, continua sendo uma maneira infalível de levar o consumidor atenção. O mesmo vale para desfiles e eventos de destino, de acordo com o índice Lyst para o segundo trimestre de 2022.

Divulgado na quarta-feira, o último ranking trimestral da empresa de tecnologia da moda dos mais quentes e produtos de moda e avaliação do setor confirmaram que parcerias de edição limitada, como Gucci x Adidas e Yeezy Gap, ainda pode mover a agulha. Um exemplo: nas 48 horas após a queda do primeiro, as pesquisas por Gucci disparou 286%"; os tênis Adidas x Gucci Gazelle ficaram em segundo lugar no ranking dos produtos femininos mais quentes do segundo trimestre.

"Largar o remix certo pode criar um grande momento de marca e gerar calor para ambas as partes envolvidas", escreveu Lyst no relatório.

As duas principais marcas na lista de marcas mais quentes da Lyst - Gucci e Balenciaga - ambos tiveram colaborações interessantes derrubar ou ser anunciado em Q2. (Coincidentemente, eles "hackearam" um ao outro no passado recente.) A Gucci ultrapassou a Balenciaga para recuperar o primeiro lugar, com Lyst destacando sua parceria com a Adidas e cápsula de edição limitada com Harry Styles como grandes momentos. “Juntas, as duas casas de moda de propriedade da Kering estão agora alimentando 21% da pontuação geral do Lyst Index gerada pelas 20 principais marcas”, diz o relatório.

Outra coisa que Gucci e Balenciaga fizeram no segundo trimestre que os manteve no topo, de acordo com Lyst: Stage destination desfiles.

"Embora alguns tenham questionado a ética de voar milhares de quilômetros de hóspedes por minutos de ação na pista, um 'uau' A localização do desfile garante um espetáculo e ainda mais oportunidades de criação de conteúdo para os convidados", Lyst escreveu. "O índice deste trimestre prova que há um enorme valor de marca em reivindicar um momento memorável na vida real."

A Gucci apresentou sua coleção Resort 2023 na Puglia; Balenciaga sua linha Primavera 2023 na cidade de Nova York. Dolce & Gabanna quebra o ranking do Lyst Index das 20 marcas de moda mais quentes na 15ª posição, após o casamento de Kourtney Kardashian com Travis Barker em Portofino, que parecia ser tudo menos explicitamente patrocinado pelo controverso Casa de luxo italiana. (O relatório dizia que "as buscas pela marca aumentaram 114%" após as núpcias.) A Louis Vuitton, que ficou em 5º lugar, teve seu desfile Cruise 2023 em San Diego; Dior, nº 6, teve sua em Sevilha.

O Lyst Index corroborou o que vimos na passarela após a passarela recente: as tendências do Y2K ainda estão fortes - como evidenciado pelo Diesel 1DR sendo coroado "o produto feminino mais quente no mundo neste trimestre" pela Lyst, pelas buscas por bolsas de ombro pequenas (um grampo da época) subindo 59% no segundo trimestre e pelas calças cargo que figuram entre as peças mais procuradas.

Veja abaixo as classificações do Lyst Index das marcas de moda mais populares, produtos de moda feminina e produtos de moda masculina para o segundo trimestre de 2022.

As marcas de moda mais quentes do segundo trimestre de 2022:

1. Gucci
2. Balenciaga
3. Prada
4. Valentino
5. Louis Vuitton
6. Dior
7. Miu Miu
8. Fendi
9. Diesel
10. Burberry
11. Versace
12. Nike
13. Adidas
14. Loewe
15. Dolce & Gabanna
16. são Lourenço
17. Bottega Veneta
18. Moncler
19. Off white
20. Jacquemus

Os produtos de moda feminina mais quentes do segundo trimestre de 2022:

1. Bolsa Diesel 1DR
2. Tênis Adidas x Gucci Gazelle
3. Vestido nude Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova
4. Balenciaga Le Cagole bolsa tiracolo pequena
5. Calça cargo Jaded London Tech
6. Óculos de sol Prada Symbole
7. gorro de algodão miu miu
8. Bolsa Loewe Anagram
9. Fato de banho com logótipo Fendace
10. Sandália Gucci Original GG

Os produtos de moda masculina mais quentes do segundo trimestre de 2022:

1. Tênis Adidas Originals x Wales Bonner Samba 
2. Tamancos de camurça Birkenstock Boston
3. Moletom com capuz Yeezy Gap Engineered by Balenciaga Dove
4. Mocassim Gucci 1953 Horsebit
5. Calça jeans folgada Levi's 469
6. Stone Island Compass Short cargo com patch de logo
7. Tênis Nike Air Force 1
8. Boné de algodão chino Polo Ralph Lauren
9. Casablanca Ping Pong Short de seda com monograma
10. Chinelos Nike Air Max 90

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