Não é exagero dizer que, em 2014, uma lista dos modelos mais onipresentes do ano não seria muito diferente de uma página em US Weekly. Com gente como a irmã mais nova Kardashian Kendall Jenner e ex-aluna de "Real Housewives of Beverly Hills" Gigi Hadid marcando alguns dos castings mais cobiçados da indústria - ambos apareceram nas passarelas de Chanel e Marc Jacobs neste ano, e estrelou as campanhas para Givenchy e Tom Ford, respectivamente - a prevalência de modelos "celebridades" estava em um rápido subir.
As coisas chegaram ao auge durante a Paris Fashion Week, quando o Programa Sonia Rykiel Primavera 2015 apresentou um elenco de modelos que foi um verdadeiro Quem é Quem dos filhos de celebridades: além de Jenner e Hadid, Hailey Baldwin - filha de Stephen Baldwin, que é agora um embaixador da Topshop - tanto Georgia May quanto Elizabeth Jagger e Ella Richards, a neta de Keith Richards dos Rolling Stones, apareceram no pista. Nos meses seguintes, essas mulheres parecem ter feito mais (e melhores) apresentações. Mas essa tendência da indústria continuará no próximo ano ou - como muitas fixações na moda - será um flash na panela?
"Essa 'tendência' só vai ficar maior", diz Francine Champagne, presidente da Visão, uma empresa modelo de gestão em Los Angeles. “É empolgante para nós como agência - nos tira da mesma rotina e abre portas para um visual mais diversificado. A modelagem sempre foi sobre um tipo de corpo específico, e agora está se tornando menos sobre ter aquele 'corpo ou rosto perfeito'. "
Champagne também traz à tona o ponto mais crucial sobre o motivo pelo qual as crianças celebridades se destacaram na indústria - elas são famosas. Independentemente de a pessoa se interessar por moda, ela provavelmente deseja saber quem são essas modelos e como são suas vidas; eles têm um pouco mais de história, mais substância.
“Com Kendall, as pessoas a princípio pensaram que seria uma coisa única [andar com Marc Jacobs], mas quando os clientes olham para ela, faz sentido”, diz Champagne. "Ela e seus pares são aqueles que têm os seguidores e todos os olhos sobre eles. Mais clientes ligam todos os dias e dizem: 'Conte-me sobre os seguidores dela'. Essas são as meninas que vão conseguir o emprego. "
Com o foco dos clientes em mídia social e alcance digital se tornando mais importante a cada dia, quanto maior for o número de seguidores de uma modelo online, maior a probabilidade de ela conseguir um trabalho lucrativo. Um excelente exemplo é Contrato recente de Jenner com Estée Lauder, uma marca de beleza de primeira linha (e o Santo Graal dos contratos de modelo) que expressou abertamente seu desejo de alcançar um cliente mais jovem e com mais conhecimento digital. Jenner está em cena há pouco tempo (e geralmente, contratos de beleza tão grandes vêm depois de anos pagando suas dívidas e construindo seu nome), mas com 17 milhões de seguidores no Instagram e mais de 9 milhões no Twitter, ela está bem à frente de sua modelagem mais experiente concorrência.
“Eu acredito, de fato, essas 'celebridades que viraram modelos' têm longevidade e não é uma 'tendência' passageira”, a diretora de elenco Jennifer Starr - que é conhecida por seu trabalho na revista anual Calendário Pirelli - disse-nos por e-mail. "Se você tiver reconhecimento de nome e muitos seguidores nas redes sociais, isso garante sua capacidade de falar para um público amplo - millennials e não millennials. Isso significa que você atrai marcas muito mais do que modelos regulares, mas a presença na mídia social é obrigatória. "
É verdade que ter um sobrenome famoso pode desacreditar a imagem de uma modelo e talvez sua reputação na indústria - lembre-se de como Jenner era supostamente intimidado nos bastidores durante o mês da moda porque outras modelos estavam com raiva porque a estrela de reality show estava roubando seus ganhos suados empregos? - mas Starr insiste que o creme sobe para o topo nessas situações. Modelos simplesmente não conseguem sobreviver graças apenas a um sobrenome famoso.
“Gigi e Kendall são profissionais muito charmosos e incrivelmente experientes”, diz Starr. “Um nome famoso abre as portas, mas também pode prejudicar a sua carreira. Você tem que ter uma luz e carisma que o leve mais longe. "
Sim, este ano foi ótimo para Gigi Hadid, e nas últimas semanas, sua irmã mais nova, Bella - que se gaba 369 mil seguidores no Instagram e 57 mil no Twitter - começou a se mostrar promissor em sua carreira de modelo como Nós vamos. A prima de Hailey Baldwin, Ireland Baldwin, estrelou em uma campanha publicitária solitária do Rampage este ano, mas esperamos que ela faça mais algumas aparições em 2015. Enquanto isso, a filha de 13 anos de Cindy Crawford, Kaia Gerber (que tem 54 mil seguidores no Instagram) foi destaque em Teen Vogue. Sofia Richie, a irmã mais nova de Nicole Richie que está linda com 599 mil seguidores no Instagram, recentemente assinou um contrato com a Select Model Management.
Então, quer a indústria esteja totalmente a bordo ou não, os amantes da moda provavelmente deveriam se acostumar a ver cada vez mais sobrenomes famosos em fichas de competidores e listas de elenco no ano que vem.