Foto: cortesia de Peet Rivko
Google "Glossier" e você encontrará um monte de marcas que não são, de fato, Glossier, mas facilmente poderiam ser. Há Glow Recipe, cujos produtos de melancia em tons de rosa evocam a famosa embalagem da Glossier, e Milk Makeup, cuja estética minimalista foi defendida em grande escala por Emily Weissa marca querida de quando foi lançada em 2014. Adicione produtos com ideias semelhantes de marcas que estão na moda, como Winky Lux e Elefante Bêbado, e é inegável que Mais brilhante deixou uma marca na indústria da beleza, por mais inconsciente que essa marca possa ser.
Ainda assim, Glossier é jovem, rosa milenar posicionamento - e de seus contemporâneos esteticamente semelhantes - não é para todos. Onde tem sucesso com adolescentes, estudantes universitários e pós-graduados, pode não ter repercussão nas mulheres na casa dos 20 e 30 anos, que são cada vez mais optando por marcas mais simples e naturais, que se concentram menos no #girlgang e mais na saúde da pele e no anti-envelhecimento preventivo.
"Hoje, você vê tantas marcas que copiaram o modelo Glossier muito rosa e centrado no milênio e criaram uma oscilação pendular em direção a mais marcas com consciência social que focam na beleza limpa e no meio ambiente ", diz Cecilia Gates, fundadora da Gates Creative, uma agência que trabalha com beleza marcas como Cover FX e Kora Organics.
Na esteira de Glossier, uma série de outras marcas surgiram para atender a esse grupo demográfico um pouco mais antigo. Este grupo inclui Indie Lee, Peet Rivko, May Lindstrom, Circunferência Nova York e Susanne Kaufmann - marcas que você provavelmente encontrará em butiques especializadas ou em sites altamente selecionados, como Net-a-Porter do que em cadeias de mercado de massa e lojas de departamento. Entrantes mais velhos gostam Eve Lom e Tata Harper que pavimentaram o caminho para essas marcas são agora amplamente conhecidas.
No centro dessas marcas estão os cuidados com a pele, mais do que a maquiagem - uma realidade que não surpreende, dada a atenção extra que a categoria recebeu no último ano. O mercado deve ultrapassar US $ 130 bilhões em vendas no início do próximo ano, de acordo com Euromonitor.
"Os cuidados com a pele há muito operam em dois extremos, com anti-acne de um lado e anti-envelhecimento do outro. este meio-termo que foi negligenciado pela indústria até agora ", explica Chris Kim, o cofundador da Circumference NYC.
Foto: cortesia da Circumference
Maria Campitiello, gerente da loja de Cos Bar em Brookfield Place, na cidade de Nova York, testemunhou de perto essa necessidade crescente. “Essas mulheres estão interessadas em otimizar as funções da pele e manter uma pele macia, flexível e radiante pelo maior tempo possível”, diz ela.
Contribuindo para isso está o fato de que as mulheres de hoje são mais educadas do que nunca sobre como conseguir isso, graças à miríade de recursos de cuidados com a pele ao seu alcance online, de blogs a redes sociais meios de comunicação.
"A maioria dos consumidores hoje faz sua lição de casa, mas há um movimento especialmente forte em direção a produtos naturais e saúde e marcas centradas no bem-estar, com mulheres entre 20 e 30 anos ", diz David Olsen, CEO da cadeia de produtos de beleza de luxo Cos Bar. "Eles estão em uma idade em que se informar sobre os produtos parece mais importante."
As tendências de compras e a data no Net-a-Porter confirmam isso, de acordo com o diretor de beleza da empresa, Newby Hands. Embora 95 por cento dos clientes do site prefiram comprar produtos de beleza online, os compradores mais jovens parecem comprar mais impulsivamente em comparação com aqueles na casa dos 20 e 30 anos, que geralmente dedicam um tempo extra para fazer suas pesquisas sobre os ingredientes, ela diz.
Muitas dessas marcas pós-Glossier se enquadram na mesma categoria de design minimalista do fornecedor Boy Brow, mas seus a embalagem segue um caminho mais eterno, substituindo cores jovens por tons neutros e menos irônico, coloquial cópia de. Alcançar esse visual elevado e mais maduro foi uma prioridade para Kim ao conceituar Circunferência com sua esposa Jina ano passado: todos os seus produtos são vendidos em frascos de vidro rotulados com uma pequena fonte clássica que evoca o Times New Romano.
"No final do dia, quantos produtos rosa milenares você pode ter antes de sentir que não foram feitos para você?" ele brinca.
Johanna Peet, que fundou sua linha de cuidados com a pele sensível natural Peet Rivko no ano passado, tinha objetivos semelhantes ao desenvolver seu embalagem simples em preto e branco: "Como uma camiseta branca e jeans, a marca deve ser sua linha básica", ela explica.
Foto: cortesia de Peet Rivko
Em consonância com a marca sofisticada, cada uma dessas linhas também enfatiza a simplicidade, com edições de produtos cuidadosamente selecionadas. Eles são dominados por uma filosofia menos é mais.
"Manter as coisas simplificadas é mais importante para esta categoria de mulheres que passaram muito tempo experimentando e ouviram dos dermatologistas que menos é mais", argumenta Peet, que observa que os editores de beleza, em particular, amam sua linha para reconfigurar sua pele após muitas tentativas e erros induzidos por brindes resultantes de empilhamento de produtos amostras.
Campitiello, do Cos Bar, concorda: "Essas mulheres querem SKUs limitados, então não há muitas camadas e nenhuma redundância." Eles podem ter descoberto que o tempo é mais bem gasto em outro lugar.
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