Ben Gorham, fundador da Byredo, deseja que você tenha uma conexão "emocional" com sua maquiagem

Pergunte a qualquer pessoa com acesso ao Instagram e até mesmo uma vaga consciência do que está acontecendo no mundo da moda para nomear sua ideia da fragrância de luxo para crianças descoladas e marca de velas, e não dúvida Byredo será a prioridade. A etiqueta minimalista e apreciada por influenciadores - que também fabrica artigos de couro, joias e óculos e tem colaborado com outras marcas da moda como Ouai e Off white - agora está voltando sua atenção para os cosméticos. Na quinta-feira, Byredo apresenta seu primeiro inventar coleção, uma linha de 37 peças que está sendo preparada há dois anos.

Fundador e diretor criativo de Byredo Ben Gorham Há algum tempo, vinha querendo entrar no espaço da cosmética em cores e fazê-lo de uma forma que encorajasse as pessoas a questionar suas convenções e normas. Ele tocou maquiador Isamaya Ffrench — considerado um visionário na indústria e conhecida por ultrapassar limites em seu trabalho - para ajudar a criar e aprimorar a linha de produtos. Ao longo de dois anos, a dupla se espremeu em reuniões sempre que podia, às vezes em carros entre desfiles de semana de moda, para debater e afinar a linha, considerando tudo, desde as fórmulas e os tons até as embalagens e nomes com cuidado intenção.

O resultado é uma gama impressionante que inclui um rímel, um delineador líquido e três sombras paletas, um protetor labial, sete batons de cetim, oito batons foscos e 16 cores de pigmento creme multiuso Gravetos. Enquanto as opções de tonalidade do rímel e delineador são simplificadas e clássicas (preto - e apenas preto), os produtos para lábios e olhos vão desde os tradicionais (ver: batom vermelho-azulado; uma paleta de sombras cintilantes repleta de nus e marrons) para a vanguarda (ver: bastões de cor em safira, rosa chiclete e laranja enferrujado). É desafiador e usável, luxuoso e alegre. É o playground de um maquiador que transmite luxo em todos os elementos sensoriais.

"Espero que a maquiagem de Byredo inspire as pessoas a redefinir como a cor pode ser usada para expressar emoções", diz Gorham.

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Mas a coleção também foi claramente projetada para o cliente Byredo existente, que valoriza o apelo estético, bem como a experiência do usuário. Com um compacto de superfície instável que se parece quase com uma concha de ostra dourada e rímel e tubos de batom que se curvam inesperadamente silhuetas, a embalagem de cosméticos coloridos de Byredo é certamente mais maximalista do que suas velas revestidas em preto-e-branco notoriamente rígidas e fragrâncias. Mas é claro que foram projetados para ocupar um lugar precioso exposto com destaque em uma penteadeira, apreciado como arte além de objetos funcionais. E os componentes de metal substanciais, superfícies elegantes e fechos magnéticos satisfatórios transmitem a atenção aos detalhes e qualidade pelos quais Byredo se tornou conhecido.

Antes do lançamento da maquiagem Byredo, Gorham aproveitou para conversar com a Fashionista sobre o que aconteceu criando os produtos, por que ele valoriza ser um "estranho" da indústria e abordar os produtos de beleza como sagrados objetos. Leia os destaques.

Conte-me sobre este lançamento e o que o inspirou.

Quando fundei a Byredo, inicialmente ela estava focando principalmente na fragrância e no cheiro como um meio. E com a evolução da marca, comecei a apresentar e jogar em outras categorias. Introduzimos o couro, as joias e os óculos, entre outras categorias, mas há cerca de cinco anos comecei a sentir que a maquiagem poderia ser uma forte manifestação física de beleza em Byredo, em contraste com a fragrância, que em certo sentido era invisível. Então comecei a imaginar ou tentar imaginar o que poderia ser e achei muito difícil relacionar-me em um sentido prático, sendo que nunca usei maquiagem.

Foi por isso que você procurou Isamaya Ffrench para trabalhar? O que ela trouxe para o processo e como se alinha à marca Byredo?

Alguns anos atrás, eu me deparei com o trabalho de Isamaya, o que meio que me surpreendeu porque além do talento e da expressão criativa, eu realmente senti que ela tinha um perspectiva de um estranho, e compartilhou aquela emoção de estar em uma indústria e praticar o ofício, mas de um contexto muito diferente e que realmente ressoou Comigo. Acho que essa perspectiva de fora foi algo que eu senti que compartilhamos.

Então, acabamos nos encontrando por meio de um amigo em comum e iniciamos um diálogo e tivemos encontros aleatórios, às vezes na parte traseira de carros entre shows em Paris e em Londres. Mas isso criou essa discussão sobre essa ideia de que eu pensei que a cor poderia ser um pilar importante na Byredo. Depois de conhecê-la, ficou claro que ela poderia ser a pessoa perfeita para definir e enquadrar o mundo de cor para Byredo, então a chamei para trabalhar neste projeto, que começou há pouco mais de dois anos atrás. Há um processo tão demorado para garantir que todos os ingredientes, cores e texturas funcionem, então tem sido uma grande jornada de descobertas.

Como foi o processo de desenvolvimento do produto?

Sabíamos que queríamos que a maquiagem fosse o mais limpa possível e tínhamos uma lista muito restrita de ingredientes que não queríamos usar nos produtos. No início, foi um verdadeiro desafio trabalhar com os laboratórios para garantir que tínhamos o conhecimento técnico e desempenho profissional certo, e isso foi uma responsabilidade sobre nossos ombros ao longo dos últimos dois anos. Também decidimos não explorar os fundamentos nesta fase, simplesmente porque sentíamos que se tratava mais de oferecer uma solução para as pessoas, estávamos realmente mais focados em explorar a cor como uma expressão.

Além das paletas de cores e fórmulas serem realmente bonitas, a embalagem de toda a linha é realmente única e atraente. Qual foi a importância de acertar a estética dos produtos e o que aconteceu nesse processo?

Isso foi, para mim, tão importante quanto a própria maquiagem. Com a embalagem e o design dos objetos, inspirei-me em artefatos antigos, formas totêmicas que pareciam ter sido feitas ontem ou há milhares de anos. Há uma qualidade estranha neles, mas também há essa ideia de serem completamente atemporais. Esta era definitivamente a ambição neste projeto, criar objetos que você deseja pegar e usar.

A outra era desenhar formas que realmente considerassem a mão da pessoa, e essa tatilidade que se relaciona com a forma e o peso e até mesmo com os fechos magnéticos. É um processo complexo com muitas variáveis, mas acho que no final é realmente sobre algo que você sente e essa abordagem de design para mim é tão importante quanto o próprio produto.

Como você vê a maquiagem Byredo como uma extensão da marca Byredo?

A meu ver, todos eles têm algo em comum em termos de quando estou criando os produtos, seja fragrância ou couro, sempre houve um processo muito emocional para mim e espero que as pessoas se conectem a eles emocionalmente.

Com a maquiagem, acho que Isamaya me introduziu em seu processo de uma forma interessante, onde tudo começou com um diálogo principalmente sobre como isso nos fazia sentir. Portanto, é menos sobre a parte técnica prática da maquiagem para começar. Tinha muito a ver com a criação de uma série de produtos que faziam as pessoas sentirem coisas.

Para quem é a maquiagem Byredo?

A maquiagem é para todos e qualquer um, e esta foi uma decisão deliberada desde o início. É uma cor para todos usarem, como quiserem.

Você tem um produto favorito ou de que mais se orgulha?

A sombra do olho. Acho que é um ótimo produto. A inspiração veio do ouro líquido pingando em uma ostra; tínhamos uma ideia muito vívida de como seria a sensação e acho que chegamos bem perto.

Conte-me sobre os nomes dos produtos. O que você espera que eles comuniquem, como você os criou e como eles se encaixam na marca Byredo existente?

Divertimo-nos muito com a nomeação das cores. Primeiro criamos essa extensa biblioteca de cores e Isamaya encontrava cores específicas de imagens e fotografias e, em seguida, pegava o pixel da cor e o adicionava à biblioteca. Nós então sentávamos juntos e selecionávamos aqueles que significavam algo para nós ou de que gostávamos muito, então perguntávamos um ao outro o que a cor nos lembrava e os nomes meio que vinham daí.

Esta entrevista foi editada para maior clareza.

A maquiagem Byredo está disponível em Byredo.com e Saks.com. Para ver (e comprar!) Todos os produtos da coleção inaugural de maquiagem de Byredo, clique na galeria abaixo.

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