Quando você pensa em Ferragamo uma das primeiras coisas que vem à mente é o Vara. Mesmo que você não saiba o nome, você sabe como ele se parece - é aquele sapato de salto médio com um laço de gorgorão rígido no topo. Todos de Marilyn Monroe para Margaret Thatcher os usou. Sua avó também pode tê-los usado e, se você teve sorte, roubou-os dela.
Eles estão o máximo em vovó chique (inferno, eu acho que eles são simplesmente chiques - embora eu odeie essa palavra) e eles fazem 35 este ano. Para comemorar, a Ferragamo lançou um novo projeto online inovador chamado L'Icona.
O projeto é "com curadoria e direção de arte" por Voguette Claiborne Swanson Frank, e apresenta belas fotos e vídeos da coleção usual of It-girls (Miroslava Duma, Lauren Santo Domingo, Chiara Clemente, Olivia Palermo, Alexandra Richards, Elettra Weidemann, Susie Lau, Lauren Remington Platt, Amanda Hearst, Lily Aldridge, Laure Hériard Dubreuil... só para citar alguns) vestindo o Vara (ou sua encarnação plana, o Varina). Mas a parte mais atraente deste projeto é que, pela primeira vez, a Ferragamo está permitindo que os clientes personalizem seus próprios Varas.
Você pode escolher a cor do laço, a cor do corpo do sapato, se você gostaria que seu hardware fosse ouro ou prata, e você pode até ter suas iniciais esculpidas em uma pequena placa de metal colada na sola de seu sapato. Que tal isso para personalização. Eu tive a chance de testar o site quando ele ainda estava em beta e ganhei meu próprio par personalizado (eu escolhi navy em navy e silver hardware - um pouco chato, mas ei, esse é o meu estilo). Posso garantir que este é um pequeno aplicativo muito fácil de usar e viciante.
"Acho que a exclusividade é muito importante na moda", disse James Ferragamo, Diretor de Produtos de Couro Femininos, no evento de lançamento na noite anterior. "Hoje a moda é muito mais sobre fazer algo que é apenas para você do que algo que é para as massas."
“Esse é um calçado que está na Ferragamo há 35 anos, então é realmente um ícone da marca criada pela minha tia Fiamma [Di San Giuliani Ferragamo], e algo que realmente representa essa peça atemporal da marca ", continuou Ferragamo. "Então, realmente, este é um exemplo de como você pode criar algo atemporal, mas personalizá-lo. É para o cliente que quer comprar e poder fazer um calçado feito só para ele, com suas iniciais. ”
Além de supervisionar os produtos de couro feminino para a marca, Ferragamo obviamente faz parte da família - o fundador Salvatore é seu avô. Sua conexão com o Vara é profundamente pessoal. "É o primeiro sapato que fiz", disse ele. “Quando eu tinha nove anos de idade trabalhando na linha de produção, eu na verdade fiz um par desse sapato para minha avó inglesa (na verdade eu sou meio inglesa). Ela nunca usou, sempre manteve no manto como exemplo do neto que fez um sapato para ela. "
Embora a avó de Ferragamo possa estar mantendo seu Varas feito à mão fora de rotação, podemos ver isso novo programa personalizável que estimula muitas mulheres - avós e netas - a testá-los Fora. É muito raro uma marca com história deixar um cliente mexer com um clássico. Mas achamos que Ferragamo está jogando certo.
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