Salvatore Ferragamo celebrou a reabertura de seu carro-chefe da Quinta Avenida na noite passada com uma festa animada com a presença de jogadores da indústria e celebridades como Nina Garcia, Frederic Fekkai e Solange Knowles. Os hóspedes navegaram em um andar cheio de bebidas recém-carregadas com gelo e um Ferragamo O carrinho de gelato como o mais novo rosto masculino da marca, Garrett Neff, foi enviado pela multidão para conversar com VIPs e geralmente fazer todas as mulheres se sentirem um pouco tontas. [ATUALIZAÇÃO: Neff nos disse que ele era o novo rosto da marca, mas o PR de Ferragamo confirmou que, bem, ele não é. Não minta para nós, Garret!]
A loja - que passou por uma atualização sutil nos últimos meses - é um deleite para os clientes dedicados da marca (eu mesmo incluído), que foi forçado a fazer compras em uma boutique temporária menor ao lado da Bergdorf Goodman durante a reforma processo. Assim, com meu ir para Ferragamo Vara's ativado, naveguei por uma multidão cheia de editores, vendedores radiantes (que estavam, sem dúvida, mais do que entusiasmados para recuperar comissões em grande escala), e uma clientela abastada - incluindo um casal que assumiu a responsabilidade de quase batizar um dos sofás do nível superior da loja (sério, havia envolvidos). Mas, ei, o cheiro inebriante de couro italiano recém-envernizado poderia fazer isso com quase qualquer pessoa.
“A loja é a maior [Ferragamo] loja no mundo, tem 20.000 pés quadrados! ” explicou Vincent Ottomanelli, presidente da Ferragamo USA. “O que queríamos fazer com esta loja é criar um ambiente mais caloroso e elegante, um indicativo da família Ferragamo - eles são pessoas muito calorosas e muitos o que fazemos é um reflexo de seu estilo de vida familiar, então você percebe a madeira mais quente e belos sofás de couro - é uma experiência de compra luxuosa e íntima. ”
Mas a renovação foi mais sobre modernização do que mudança absoluta - uma sutileza que faz sentido para uma marca cujos consumidores tendem a valorizar a tradição simples. A iluminação amarelada foi trocada por um brilho mais brilhante, as estantes tornaram-se mais gráficas e, de modo geral, as coisas pareciam melhores.
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Fotos: Cortesia de Salvatore Ferragamo