"Queremos quebrar o estigma de que a beleza está confinada a um grupo específico de pessoas."
A indústria da beleza, de US $ 56,2 bilhões, passou por uma transformação nos últimos anos, à medida que as marcas começaram a comercializar para comunidades inexploradas de consumidores - homens, pessoas trans, indivíduos com fluência de gênero e pessoas de todo o espectro não binário. Já era hora, já que homens e mulheres têm notoriamente roubado produtos dos armários de remédios uns dos outros desde sempre. E trabalhar para não restringir ou alienar as bases de consumidores em potencial também é uma jogada empresarial inteligente e de bom senso.
Panaceia, uma marca inicial direta ao consumidor, está entre as marcas de cuidados para a pele com gênero neutro mais recentes a entrarem em cena. Ele busca atingir as preocupações com a pele "agnósticas de gênero" com uma linha simplificada de produtos inspirados na filosofia K-beauty. O co-fundador e CEO coreano-americano, Terry Lee - que anteriormente atuou como COO da MeUndies - lançou a Panacea após anos de frustração lutando contra a acne cística. A rotina reduzida de três etapas concentra-se na limpeza, reabastecimento e proteção, oferecendo uma visão simplificada das tradicionais 10 etapas
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Panaceia significa "cura para tudo", mas Lee não acredita que exista um produto "para tudo" real para tratar universalmente diferentes complicações de pele em cada tipo de pele. (Alguém?) Em vez disso, ele e sua equipe esperam que os produtos que desenvolveram façam com que os consumidores iniciem seus dias com intenção, o que pode criar um efeito dominó de pequenas vitórias.
"O ethos de progredir e ficar um pouco melhor a cada dia, e essa mentalidade de intenção, é a 'panaceia' em que pensamos", explica Lee. Nós conversamos com ele para conversar sobre o que os consumidores podem esperar de uma marca em desenvolvimento e como a Panacea é diferente de outras empresas de beleza neutras em termos de gênero já existentes.
Foto: Cortesia da Panacea
Você pode nos contar sobre sua experiência e quando e por que você acabou criando sua própria linha de cuidados com a pele?
A gênese da panaceia remonta a quando eu sofria de cística acne na Faculdade. O ponto mais baixo foi durante meu último ano, quando minha pele estava tão ruim que perdi cada grama de autoconfiança. Lembro-me de lavar o rosto e escovar os dentes no banheiro com a luz apagada porque tinha vergonha de como estava.
Com essa experiência, aprendi sobre o impacto que sua pele tem sobre sua autoconfiança e me tornei uma consumidora especialista em produtos para a pele. Eu estava obcecado em encontrar uma cura, então tentei de tudo: estive em Accutane cinco vezes, experimentei dietas malucas e remédios holísticos e usei muitos produtos de cuidados da pele de várias marcas para limpar minha pele. Eu fiz a dieta Paleo antes mesmo de ser chamada de dieta Paleo - ouvi dizer que os laticínios estavam associados à produção de acne, então cortei os laticínios por três anos. Eu até fui a um médico de medicina oriental, e não sei se ele era sequer certificado. Acabei de ver um cara que fazia um monte de acupuntura, o que foi uma ótima experiência, mas não ajudou minha acne. Eu estava tão obcecado em encontrar uma solução e cura. Essas experiências e, mais especificamente, os aprendizados, forneceram a base para iniciar o Panacea.
Panaceia é definida como "cura para tudo". Como o nome Panacea reflete sua marca?
Nossa esperança é que a Panacea introduza a intenção em sua rotina de cuidados com a pele e o encoraje a enfrentar o seu dia. Não acreditamos que exista uma panaceia para uma pele perfeita ou uma vida perfeita. Em vez disso, é a mentalidade de começar o dia com uma pequena conquista e como essa sensação de realização fornece o ímpeto para vitórias maiores durante o resto do dia. Queremos que você se sinta inspirado para dar o primeiro passo, que leva ao próximo e depois ao próximo. Progresso, não perfeição, é o objetivo.
Foto: Cortesia da Panacea
Você pode nos contar um pouco mais sobre a marca e como ela é diferente de outras marcas de beleza neutras em termos de gênero no mercado?
Lembro-me de entrar em sites e navegar por diferentes produtos de cuidados com a pele e, como um homem, percebi que não era realmente feito para mim, mas eu tinha um problema tão grande que não me importava. Queremos democratizar a beleza e criar algo acessível a todos.
Masculinidade e beleza são diametralmente opostas em muitas culturas, especialmente nos EUA. Esse estigma é ainda mais reforçado pela indústria da beleza, que é intimidante para o consumidor masculino. Se você olhar para outras culturas, verá que elas abraçaram a masculinidade e a beleza, como homens coreanos usando maquiagem e carregando bolsas e línguas que falam espanhol, onde "bonito" é usado nas formas masculina e feminina como "bonito" ou "bonita". Queremos quebrar o estigma de que a beleza está confinada a um grupo específico de pessoas.
Nós nos inspiramos em várias marcas de produtos de beleza e de cuidados com a pele, e até mesmo fora da indústria da beleza. Eu amo moda e cresci no streetwear cultura. Essa experiência e paixão mostraram-se na Panacea como uma marca. Você olha para as marcas e elas apresentam uma direção criativa para uma temporada e criam toda uma história em torno disso; o auge é o desfile de moda. Muitas marcas de beleza vão lançar produtos e dizer: 'Aqui está nosso novo hidratante ou limpador', mas não há uma narrativa em torno disso... Queríamos fazer isso começando com nosso produto de lançamento.
Enquanto conversávamos com os consumidores, o feedback mais convincente que ouvimos foi que muitas marcas de gênero neutro carecem de alma. Os consumidores compartilharam que não sentem um conexão a essas marcas. Queremos ser a exceção. Sim, queremos criar algo que seja bonito e que funcione. Mas, mais importante, queremos nos conectar com o consumidor e construir um relacionamento. Queremos que a Panaceia tenha alma.
Além disso, cuidar da pele, especificamente, é uma experiência íntima com o produto. É feito no banheiro, sozinho, geralmente não totalmente vestido, de manhã ou um pouco antes de dormir... Dado o nível de intimidade envolvido naquele momento, acho que os consumidores são mais exigentes quando se trata de explorar um novo marca. Então, como marca, você tem que prestar muita homenagem e respeito a esse momento.
Foto: Cortesia da Panacea
Como seus produtos são diferentes de outras opções de gênero neutro no mercado?
Ficamos surpresos ao descobrir que muitas das frustrações compartilhadas pelos consumidores são sistêmicas e consistentes em muitas marcas de beleza. Por exemplo, aprendemos que tanto homens quanto mulheres desejam um hidratante leve, não oleoso, não gorduroso e de fácil absorção. Embora as razões sejam diferentes - a maioria dos homens quer um hidratante leve porque eles não gostam de nada que pareça pegajoso ou gorduroso, e a maioria das mulheres quer um hidratante de fácil absorção, proporcionando uma boa base ou primer para maquiagem - levamos em consideração essas diversas perspectivas para informar o desenvolvimento de nosso produto processo.
Não podemos resolver todas as preocupações ou pontos de feedback em um produto... E, sabendo que queríamos criar um hidratante leve, sinceramente provavelmente não será o mais hidratante ou mais hidratante do mercado. Provavelmente estou dando uma grande pista aqui, mas um dos próximos produtos em que estamos trabalhando é algo para resolver essas preocupações.
A mentalidade de gênero neutro também influenciou nossa embalagem. Usamos uma bomba airless para nosso hidratante e SPF produtos porque a maioria dos homens reluta em usar uma jarra. Muitos consumidores também estão frustrados porque muitas marcas de beleza não criam produtos para viagem. Como resultado, todos os nossos produtos são em tamanhos adequados para viagens. Em última análise, tentamos ser intencionais em todas as facetas da marca e tornar a Panacea inclusiva para todos, independentemente de gênero ou origem.
Acompanhe a rotina de três etapas da Panacea: limpeza, reposição e proteção.
o Limpador facial diário Aegis é um limpador de espuma livre de sulfato que contém um agente de limpeza suave (derivado de óleo de côco) para retirar as impurezas e dissolver a maquiagem sem descascar a pele. Nosso complexo de proteção contra umidade (que inclui ácido hialurônico) garante que sua pele permaneça hidratada e a prepara para o Hidratante facial diário.
O hidratante é uma fórmula única, leve e concentrada para repor o equilíbrio da água em sua pele. É rapidamente absorvido, deixando a pele macia e suave, ao mesmo tempo que a prepara para o FPS facial diário.
O Aegis Daily Facial SPF é um protetor solar leve que contém FPS 25 e proteção UVA / UVB de amplo espectro, e que protege contra fatores ambientais prejudiciais. É praticamente inodoro, pode ser usado como maquiagem e deixa a pele com um acabamento não oleoso.
Por que você acha que a Panacea terá repercussão entre os consumidores?
Somos tão intencionais com todos os aspectos da marca. Não pegamos nenhum atalho na preparação para o nosso lançamento. Levamos mais de 18 meses para desenvolver nossos produtos e passamos por 10 a 14 mudanças na fórmula do produto (a maioria marcas normalmente passam de quatro a seis) para garantir que os ingredientes, texturas e embalagens atendam aos nossos padrões. Esse ethos foi aplicado a todos os aspectos da marca.
Ficamos muito satisfeitos com o feedback positivo que recebemos de consumidores, imprensa e influenciadores. Esperamos que as pessoas que ainda não ouviram sobre nós nos dêem uma chance com base no que estão ouvindo da comunidade.
A Panacea visa preocupações "agnósticas de gênero". O que exatamente isso significa e qual foi o pensamento por trás disso?
Estamos focados em uma preocupação: tornar a pele bonita. Esta é uma preocupação fundamental que tanto as mulheres como os homens procuram, principalmente quando procuram uma marca de beleza. Por muito tempo, a maioria das marcas de beleza abordou isso como uma preocupação exclusivamente feminina. No entanto, ter a melhor aparência é uma preocupação que transcende todas as fronteiras - gênero, etnia, classe social e assim por diante.
Como você viu a indústria da beleza começar a se diversificar em relação ao gênero recentemente?
Nos últimos anos, várias marcas começaram a abraçar a indefinição das linhas de gênero. Em particular, sou inspirado por marcas como Maquilhagem de leite e Le Labo, que abraçam a inclusão de gênero sem se esforçar muito.
A indefinição das linhas de gênero não é uma tendência. Ele veio para ficar. E, como consumidor, é fácil discernir quais marcas estão adotando o gênero como uma tática de marketing versus uma crença fundamental. Não identificamos essa tendência e dissemos: 'Oh, queremos pegar essa onda'. A crença e o valor em torno da inclusão e agnóstico gênero, etnia ou o que quer que seja - esses são valores de vida que tenho, pessoalmente, e estou falando pelos meus co-fundadores e equipe, como Nós vamos. Isso é meio que uma reflexão tardia porque é a norma para nós.
Nosso objetivo é entender essa mudança e como ela impacta a cultura em um nível íntimo. É um equilíbrio entre compreender e abraçar para onde a cultura se dirige, mantendo a integridade da marca e sendo consistentes nos valores que defendemos.
Foto: Cortesia da Panacea
Muitas marcas ainda têm como alvo uma base de consumidores exclusivamente feminina, enquanto outras usam a marca estratégica para alcançar homens, pessoas trans, pessoas com fluidez de gênero e pessoas em geral. Qual é a abordagem da Panacea para alcançar consumidores em todo o espectro não binário?
Gostamos de começar com os primeiros princípios, e o que abraçamos é o equilíbrio entre compreender o que nos torna semelhantes e o que nos torna diferentes. O que nos une versus o que nos torna únicos. Embora homens e mulheres tenham diferentes tipos de pele, o gênero é apenas um dos muitos fatores que contribuem para a singularidade de sua pele. Nunca pensamos em criar produtos especificamente para homens ou mulheres, mesmo quando vimos outras marcas crescerem com sucesso usando essa abordagem.
Criamos produtos que atendem especificamente a um tipo de pele único, independentemente do gênero, e depois os apresentamos de uma forma que seja acessível e acessível para todos, independentemente de sua origem. Como um coreano-americano crescendo nos EUA, sempre fui fascinado pela justaposição entre o que nos une e o que nos torna únicos. É um equilíbrio que gostaríamos de alcançar, então abraçamos o que há de comum e individual em todos.
O que podemos esperar da Panacea no futuro?
Já estamos seis meses desenvolvendo nossa próxima fase de produtos. A linha Aegis [existente] é especificamente para pessoas com pele normal / mista. Os produtos futuros atenderão a outros tipos de pele, e estamos ansiosos para compartilhar a próxima fase de produtos neste verão.
Também estamos conversando com alguns parceiros de varejo icônicos sobre a expansão da distribuição. Nada de concreto ainda, mas sempre imaginamos a Panacea como uma marca omnicanal e buscaremos a oportunidade certa em um futuro próximo.
Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.
Página inicial / foto principal: cortesia da Panacea
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