Looks da coleção Resort 2019 da Versace. Foto: Cortesia de Versace
Se você pensou VersaceO motivo histórico da Medusa não era nada mais do que um logotipo atraente, destinado apenas para fins de marca, pense novamente. Ela é um símbolo poderoso da força e empoderamento feminino e, com sua mais recente coleção de resort, a casa italiana está trazendo isso para o primeiro plano.
À medida que as passarelas se tornaram mais politizadas nas últimas temporadas, Versace e sua icônica líder Donatella têm ampliado a mensagem de empoderamento feminino da marca, mostrando o tema feminista coleções com tons de atletismo e power dresses em vez das silhuetas provocantes da Versace, para colocando palavras como "igualdade" e "poder" diretamente em roupas e acessórios. A marca também está interessada em desenhando de seu passado ultimamente (veja: é excelente Tributo da primavera de 2018 a Gianni), e para Resort 2019, ele combinou essas duas estratégias criando uma coleção inspirada no monstro mitológico grego com cabelo de cobra, provando que às vezes, a inspiração está simplesmente lá em na sua frente.
Mas em vez de usar demais o motivo da Medusa em cada centímetro de cada peça de roupa e acessório, a marca adotou uma abordagem menos literal, extraindo daquilo que a criatura simboliza. "O símbolo eterno de poder - a Medusa - representa a mulher independente cujo fascínio é tão forte. Especialmente hoje ", diz a declaração da marca na coleção.
Looks da coleção Resort 2019 da Versace. Foto: Cortesia de Versace
"Quem é ela hoje? Todos vocês que não têm medo de falar, de dizer a sua verdade ", continua. "A Medusa moderna carrega seu DNA para a paisagem urbana contemporânea, onde ela é uma verdadeira guerreira, carregando orgulhosamente sua bandeira Versace."
As calças impressas em negrito da coleção ilustram como a Medusa "não precisa provar nada para ninguém". Vestidinhos de coquetel são cruciais porque ela é uma "deusa da noite". Detalhes "Athluxury" - ou seja, roupas formais esportivas e roupas elegantes - mostram que a Medusa moderna está "cuidando disso tudo."
Linguagem de branding brega à parte, a coleção representa um excelente amálgama de todas as tendências que uma marca gosta. A Versace deve abordar agora: power dress, silhuetas e estampas dos anos 80 e 90 e, é claro, logo mania.
Para outras marcas com menos história de fundo, tudo isso pode ser lido como uma tentativa desesperada de pular em um movimento, mas para a Versace, parece autêntico porque faz parte do DNA da marca desde o dia 1.
Verdade seja dita, esta coleção é, como as crianças estão dizendo, muito extra. Mas a Medusa também, isso não pode ser negado. E há na verdade uma série de truques de estilo vestíveis que queremos começar a trabalhar em nossos guarda-roupas agora, desde as jaquetas com cinto até os brincos de ouro gigantes. Veja tudo na galeria abaixo.
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