Stella McCartney e Adidas estreiam a Younger Athletic Line

Após 10 anos de sucesso colaborações com a Adidas, Stella McCartney está lançando uma linha mais jovem, mais ousada e mais acessível com a empresa de roupas esportivas alemã em 15 de janeiro.

De acordo com um representante da Adidas, a coleção atlética se chama StellaSport e estará disponível para compra em Adidas.com, Topshop e Nordstrom, e é destinada a meninas de 15 a 19 anos. Vestuário, sapatos e acessórios custam entre $ 20 e $ 100, abaixo dos $ 60- $ 600 de sua linha principal.

Em um comunicado, McCartney disse: "A garota Adidas StellaSport é jovem, atual e vibrante, procurando fazer uma declaração e se destacam - queríamos dar vida a isso na coleção e combinar performance com estilo para criar performance pop. ”

Existem algumas peças Já disponível para clientes europeus comprarem online em roupas de tênis sites. Essas imagens de produto indicam que a coleção completa terá a mesma estética luxuosa de seu marca irmã mais velha, mas com uma dose de atitude feminina em tons de rosa e azuis brilhantes com gráficos proeminentes logotipos.

McCartney é um colaborador frequente de outras marcas, geralmente com grande sucesso. Além da Adidas de Stella McCartney, ela também produziu uma coleção para a H&M em 2005 e uma linha infantil para a Gap em 2009. Ela também lançou um cápsula para Goop em 2013.

Pode não haver maneira melhor de alcançar uma cliente mais jovem do que unir forças com a Topshop, que tem sido Expandindo além do Reino Unido em um ritmo furioso e tem vendido Adidas desde Março 2014. Adidas, entretanto, viu seu Stan Smith sapato ganhou o status de "isso" entre o conjunto de moda e também teve sucesso cortejando o jovem adolescente elegante com um Selena Gomezlinha frontal através de sua marca Neo de roupas esportivas para adolescentes. Mas, ao expandir a linha McCartney para um consumidor mais jovem, a Adidas está apostando que um nome de alta moda atrairá o interesse de mulheres jovens, independentemente da celebridade embaixadora.