Por dentro do ressurgimento da alta moda do atletismo

Em uma noite de quinta-feira em setembro, a última coleção de Virgil Abloh para Off white fez a esfera da moda sonhar em amarrar um par de tênis de corrida.

Dramático? Pode ser. Mas o burburinho em torno do rótulo Desfile da primavera de 2019 - com tema de atletismo, em um grau meticulosamente executado - era palpável, uma descarga de adrenalina na reta final da maratona do mês da moda.

Off-White distribuiu babadores de corrida como convites, elenco atletas de todas as estrelas para se juntar à sua linha de modelos profissionais e construir uma pista de corrida de quatro pistas para funcionar como a passarela da apresentação. As roupas, especialmente aquelas que foram cortesia de uma colaboração contínua com Nike, aderiu intimamente ao tema.

O mais palpável de tudo, porém, era o poder e a expressão do atletismo que Abloh transmitia. Como é o jeito do designer, a estética da pista logo começou a se tornar uma tendência - mas havia mais do que o par de tênis Vapor Street recém-reformulado da Off-White.

A corrida está em meio a uma espécie de renascimento. Pegue a piscina de candidatos para a Maratona da Cidade de Nova York, a maior e mais popular maratona do mundo e uma das seis maiores maratonas mundiais. Em 2018, o número de candidatos à maratona foi o maior na história de 48 anos da corrida, com o número de candidatos aumentando em sete por cento, de 98.247 em 2017 para 105.184 em 2018. Apenas metade desses candidatos consegue realmente participar da corrida; 2018 viu 52.000 finalistas.

O ressurgimento se estende em direção à outra extremidade menos extrema do espectro: os exercícios em esteira são a tendência de crescimento mais rápido no ClassPass, relata Mundo dos Corredores; varejista amado do milênio Vozes ao ar livre está patrocinando clubes hiper-locais de corrida de São Francisco a Nashville; O Walmart está até considerando ampliar suas lojas com grandes espaços verdes para promover "conectividade de pedestres."

O momento desse aumento não é uma coincidência: historicamente, o interesse em aumentar a velocidade durante os períodos sociais revolução - então, sim, pode-se facilmente deduzir por que o esporte está desfrutando desse tipo de entusiasmo generalizado, certo agora. Matt Taylor, fundador e CEO da marca de corrida independente Tracksmith, explica que vimos esse tipo de boom pela última vez no final dos anos 1970 e no início dos anos 1980, com os EUA no meio de uma crise econômica (assim como energética e geopolítica) paralisante. Em um mundo caótico, correr é uma das poucas atividades, e certamente um dos poucos esportes, que você pode controlar pessoalmente quase inteiramente.

"Não é preciso equipamento sofisticado ou que você viaje para algum lugar; você pode literalmente sair de casa com um par de tênis de corrida e algumas roupas de ginástica e sair para correr ", diz Taylor. "Correr é a única coisa que você pode fazer e sentir: 'Ok, eu tenho controle sobre esses 30 ou 60 minutos da minha vida.'"

Os seres humanos amam o controle - nós prosperamos nele. Mas ser humano em nossa condição atual também nos descobre que não temos o controle que ansiamos. Algo como correr, que tem um ponto de entrada incrivelmente baixo em todos os níveis socioeconômicos e geográficos, ajuda a reabastecer isso. No entanto, não podemos fazer isso sozinhos: os humanos também desejam buscar pertencimento e comunidade, especialmente quando as coisas ficam difíceis.

As raízes profissionais e recreativas da corrida, cuja última iteração remonta a 150 anos atrás, estão nos mesmos clubes de base que o Outdoor Voices está organizando em todo o país. O historiador Andrew Hutchinson - que literalmente escreveu o livro sobre corrida ("The Complete History of Cross-Country Running ") - está especialmente interessado neste feitiço de localismo e cultura e como o traje se mistura com o dois.

De meados ao final dos anos 1800, clubes esportivos amadores organizados começaram a surgir em toda a costa leste em espadas, com o atletismo como prioridade. O New York Athletic Club e o Manhattan Athletic Club tornaram-se rivais ferozes; para o primeiro, US $ 10 cobriam os primeiros seis meses de quotas. Esses clubes começaram a patrocinar encontros de atletismo junto com movimentos de maratona - que é exatamente como a primeira Maratona de Boston aconteceu em 1897 - e os membros estavam procurando apoiar vigorosamente seus equipe. O vestuário foi, e ainda é, uma grande parte disso.

“Isso é algo que teve suas raízes no século 19, quando as pessoas só podiam comprar localmente e a ideia de despachar algo de longa distância nem era possível”, diz Hutchinson. De muitas maneiras, as roupas de atletismo de hoje estão voltando no tempo.

“O que é empolgante para mim é que as pessoas por trás desses movimentos estão fazendo uma declaração contra os fabricantes tradicionais”, acrescenta. "Mas eles estão na verdade mantendo uma tradição que é bastante histórica e muito poderosa."

A década de 1950 marcou o início de uma era de capitalismo sem paralelo, em que empresas de grande escala começaram a anunciar e, posteriormente, lucrar com o sonho americano. Isso durou quase 30 anos, durante os quais grandes marcas de vestuário, como a Nike, Adidas, Puma e Novo balanço cobriu o mercado com seus nomes e logotipos. Então, o mundo mudou.

"Por causa dessa dinâmica de grupo - a dinâmica de mídia social, celular, smartphone - que vemos hoje, temos muitas marcas menores que agora estão abrindo caminho para a conversa ", explica Hutchinson. "Tracksmith não é o único, mas eles são realmente importantes na Costa Leste, e não só são valiosos, mas também estão trazendo uma estética retro de volta aos dias modernos."

À medida que o renascimento da corrida continua a se infiltrar em suas respectivas indústrias, o mesmo ocorre com os laços do esporte com a moda. Muitas das marcas mais centradas em corrida (ou pelo menos adjacentes à corrida) incorporam o mesmo apelo vintage que Hutchinson observou sobre a Tracksmith. Os designs do Tracksmith pretendem ser clássicos e atemporais, o que, neste contexto, significa que eles são compatíveis com os estilos tão populares durante o último boom da corrida, há 40 anos: cores ricas e sólidas, silhuetas aerodinâmicas e listras de corrida simples, com o contraste ocasional da década de 1970 aparar.

Uma estética retrô também foi a pedra angular da coleção primavera de 2019 da Off-White, como o macacão de corrida verde-limo usado pelo velocista americano de atletismo inglês Gardner, o macacão azul-claro de um ombro que também apresentava uma saia de tule pregueada imaculada e, claro, aqueles clássicos dos anos 80 Vapor Street chutes.

“A corrida é um dos esportes mais antigos do mundo e, como tal, sempre esteve na vanguarda do sportswear”, afirma Taylor. "Você tem que pensar em moletons, jogging, meia-calça ou jaqueta de treinador. São peças que existem literalmente há décadas e, em alguns casos, um século ou mais. "

Taylor oferece os icônicos trajes de treino da Adidas da Run-DMC como o principal exemplo: "Essa foi uma peça que [os atletas] Tommie Smith e John Carlos estava usando na década de 1960, treinando na Califórnia e se preparando para os Jogos Olímpicos de 1968 na Cidade do México ", diz ele. "Não era a Adidas na época, mas o estilo, o tecido, tudo isso - isso vem da corrida." Steve Jobs também causou frenesi com seu New Balance 990, cuja primeira versão foi lançada em 1982. Anos depois que Steve Jobs fez seu uniforme, tornou-se um grampo de normcore, Moda "papai" e similar.

“Se você olhar para a história, verá que a corrida - de uma perspectiva estética - é pega por tudo o que era popular por um longo período de tempo”, diz Taylor. “Acho que isso foi parte do que nos ajudou a nos destacar quando [Tracksmith] foi lançado há quatro anos, porque todo o resto parecia exatamente igual. Nós viemos e fizemos algo que parecia muito diferente. "

O Outdoor Voices chegou ao mercado de uma perspectiva única semelhante: em janeiro passado, o A marca com sede em Austin entrou em guerra com a varejista de roupas esportivas Bandier por derrubar sua assinatura leggings com cores bloqueadas. O estilo é onipresente no mercado agora, mas começou com o fundador e CEO Tyler Haney enquanto ela ainda era uma estudante de negócios na Parsons. O Outdoor Voices também é estilisticamente bastante clássico, com moletons inspirados nos anos 1970, shorts e gráficos tão procurados quanto aquelas leggings.

Haney odeia a palavra "athleisure", contando a Fashionista em 2016 que sua conotação diminui o tecnicismo real das vestimentas. "Tudo foi feito para suar", disse ela. "Eu não queria roupas esportivas da moda; Eu queria silhuetas clássicas que agradassem a vários tipos de corpo. ”Mas agora que correr está se tornando tão associado ao lazer, o contexto para o atletismo está mudando.

"A atividade deixa você feliz e saudável", Haney nos disse mais recentemente por e-mail. "Estamos construindo uma comunidade de 'recreacionalistas' que compartilham nossa mentalidade - movendo seu corpo e tendo a diversão com amigos dura mais do que uma vitória, sempre, e nossa programação semanal é um reflexo direto de naquela."

Nos últimos 10 a 15 anos, Hutchinson documentou um movimento em direção à corrida social, no qual pessoas que de outra forma teriam empregos de escritório estão treinando para Spartan Races e Tough Mudders nos fins de semana. Tudo isso, por sua vez, torna-se parte de sua #marca pessoal nas redes sociais.

“Eles são o que chamamos de 'Guerreiros do Fim de Semana'; está na moda usar as melhores marcas ", diz Hutchinson. "Essas [pessoas] dizem, 'Sim, claro, quero ter uma boa aparência, me exercitar e ficar em forma, [mas também quero] me exibir na vizinhança quando estou fazendo meu treinamento para a maratona.'"

O Instagram tornou um grande mundo muito menor, e isso certamente afetou o funcionamento como fez com o resto do planeta. "Weekend Warriors" está viajando para corridas em todo o mundo agora, o que Taylor diz que não acontecia necessariamente há 10 anos. Essas barreiras globais que costumavam separar a comunidade da corrida recreativa simplesmente não existem como antes - e isso se estende à moda também.

Além de sua pista de corrida e tênis esvoaçantes, a extravagância de atletismo do Off-White também apresentava um funcional placar que exibia uma lista rotativa de quais modelos estavam na passarela quando, ao lado de seus respectivos países de origem. Os modelos deram uma volta pelo campo sabendo que estavam representando o Off-White, mas também que estavam caminhando por algo maior do que apenas eles mesmos.

“Pense nos dias em que você fazia parte de um time de esportes quando criança”, diz Haney. "Todo mundo estava trabalhando para o mesmo objetivo e levantando uns aos outros. Mover-se juntos nos traz alegria e constrói nossa marca. "

Foto na página inicial: modelos durante o desfile do desfile com tema de atletismo da primavera de 2019 da Off-White durante a Paris Fashion Week. Foto: Imaxtree

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