Com a atenção da indústria em Tbilisi, o cenário da moda da Geórgia pode finalmente se tornar global?

Já se passaram cerca de cinco anos desde que Vetements fez sua estreia oficial na Paris Fashion Week, empurrando designer Demna Gvasalia - bem como seu país natal, a Geórgia - no centro das atenções da indústria. Em um ano, o rótulo foi pré-selecionado para um Prêmio LVMH, influenciou o multidão de estilo de rua durante o mês da moda, impactado estratégias de compra dos varejistas e desembarcou Gvasalia o papel do melhor diretor artístico no Balenciaga.

De Gvasalia sucesso ainda está em ascensão e, ao longo do caminho, a atenção para a capital da Geórgia, Tbilisi, transformou-a no destino de moda mais emocionante do mundo, do turismo e Shopping para estilo de rua e expansão editorial. E se você acha que a relevância da moda do país do Cáucaso pode diminuir em breve, pense novamente: a Gvasalia recentemente dedicou o Vetements's Coleção primavera 2019 inteiramente para a Geórgia.

"Suas coleções despertaram curiosidade na história e cultura da região", disse a redatora de notícias de moda do Vogue.com, Liana Satenstein, em um artigo

entrevista anterior com o Fashionista. "O país tem um grupo incipiente de talentos e Gvasalia apenas ajudou a iluminá-los."

Uma das plataformas que continua a mostrar o talento local da Geórgia é Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, lançado em 2015 por Sofia Tchkonia - uma espécie de fada madrinha da moda, como vários designers nós falou que sempre trouxe à tona sua dedicação em defender a criatividade da ex-república soviética cena. “Não temos recursos naturais - nem gás, nem petróleo, nada”, diz Tchkonia. “Só temos criatividade, que temos que promover. A moda na Geórgia está se tornando uma espécie de assinatura. É isso que queremos fazer e é por isso que comecei este projeto. O país estará associado à moda, criatividade e gente talentosa. Não será só política. "

Agora em sua oitava temporada, a Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi dá as boas-vindas a editores, influenciadores e compradores de todo o mundo, na esperança de alcançar o próximo designer promissor ou tendência da moda de Tbilisi. Com tanta atenção, além da ajuda da Tchkonia, os designers georgianos são inspirados a criar para um público mais internacional, mas será que suas marcas podem finalmente se tornar globais? De acordo com os designers e criativos do mercado emergente, ainda há mais que pode ser feito em nível local.

Para George Keburia, isso significa infraestrutura e produção na Geórgia. (O designer autodidata baseado em Tbilisi lançou sua linha homônima em 2010, e seus óculos de sol skinny ganharam um seguidores de celebridades de culto, bem como Net-a-Porter e Opening Ceremony como varejistas.) "Precisamos desenvolver adjacentes indústrias. Não é que falte criatividade ou motivação aos artistas georgianos, mas isso deve ser facilitado com uma produção adequada ”, afirma Keburia.

Tchkonia diz que boas produtoras são raras na Geórgia, já que os designers geralmente trabalham e produzem a partir de seus próprios pequenos ateliês, o que pode ser um fator limitante no que diz respeito ao atendimento de demandas e atendimento de pedidos internacionais compradores. “Agora, passo a passo, [os designers] estão começando a buscar produtoras no exterior”, completa. "Eles começaram a vender, então algumas marcas estão indo muito bem financeiramente, e eles começaram em nossa plataforma."

Tchkonia também observa que a indústria da moda da Geórgia precisa de mais negócios específicos para o comércio, especialmente quando se trata de produção de desfiles consecutivos durante a Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, que tradicionalmente acontece em um único localização. (Porém, alguns designers apresentam suas coleções em espaços únicos em toda a cidade, como a boate Bassiani, mansões históricas ou uma escola.) "Era quase impossível porque nada existia na Geórgia, da iluminação aos locais", ela lembra. "Estamos construindo tudo juntos. Temos que trabalhar com todas essas empresas para explicar a elas o que precisamos. "

Um senso de orientação entre os profissionais da moda de cidades da moda mais estabelecidas também é necessário para ajudar o talento da indústria do país a prosperar. “Seria muito útil porque na Geórgia não é possível encontrar estilistas, não existe”, diz Tchkonia. "Seria bom misturar estilistas e fotógrafos internacionais com georgianos, para que aprendam a trabalhar."

Uma instituição que serviu de incubadora para o talento da moda de Tbilisi é Material, que foi lançado em 2012 sob a casa de moda georgiana Materia. A marca - alimentada por instalações de fábrica de longa data da Materia - ajudou a impulsionar a carreira de designers como Keburia e, atualmente, Lado Bokuchava e Aleksandre Akhalkatsishvili, que operam suas próprias linhas de mesmo nome, além de projetar para Materiel.

"A própria Geórgia deve acreditar em seu talento e capacidade de crescer na indústria da moda", disse o gerente executivo da Materiel Nina Tchabukiani. “Há uma lacuna no mercado internacional para os designers georgianos preencherem. Para isso, precisamos de profissionais mais qualificados, além de designers no mercado local, para ajudar e transformar as marcas georgianas em negócios de sucesso. "

Designer Lako Bukia estudou moda em Londres e Nova York antes de retornar à sua cidade natal, Tbilisi, para administrar sua marca homônima. “O que a Geórgia está experimentando agora é o que eu experimentei quando estive em Londres há muito tempo”, lembra Bukia. Além de expor na Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi nas últimas quatro temporadas, ela também participou da London Fashion Week e teve showrooms em Paris, Berlim e Kiev.

“Quando voltei para Tbilisi, percebi que aplicar o que aprendi aqui é ótimo porque todos se interessam pela moda georgiana”, diz Bukia. “Aproveito a minha experiência com a minha equipa para trabalharmos melhor. Para mim, é mais fácil trabalhar com eles porque são nativos e obviamente esta indústria está crescendo agora, então eles realmente precisam ser ensinados. "

Além disso, para ser uma marca global, você precisa estar tão presente quanto uma marca global. Nanushka de Budapeste e Copenhague Saks Potts são ótimos exemplos: ambas as marcas vêm de cidades às quais o mundo da moda está prestando atenção e, ainda assim, garantem a conscientização da marca globalmente, seja por meio da participação na New York Fashion Week, da realização de um showroom em Paris ou do uso de marketing de influência nas redes sociais meios de comunicação.

“Todos os campos, principalmente a moda, têm a ver com comunicação e com estar lá fora”, diz Bukia. "Então, mesmo indo para semanas de moda, fazendo showrooms, é muito importante passar a mensagem de que você está lá fazendo e fazendo."

No entanto TL-180Luisa Orsini e Tine Peduzzi trabalham a partir de sua sede em Roma, a dupla de estilistas tem apresentado na Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi no ano passado. “A programação permite que nos conectemos com a imprensa e estilistas de uma forma que não seria possível em outras cidades”, diz Orsini, que tem metade de suas raízes familiares na Geórgia.

“Tbilisi é fazer parte de algo que não é mais comum: uma comunidade”, acrescenta Peduzzi. “Trabalhamos com a mesma equipe, apoiamos outros designers e normalmente escalamos as mesmas meninas. É realmente inspirador ver como a Geórgia está florescendo. "

Enquanto Orsini e Peduzzi percebem que fazer parte de um evento tão íntimo e agitado tem seu benefícios, sua apresentação é seguida de compromissos de vendas em Paris e dias de imprensa em Nova Iorque. “Tudo se resume a parceiros de produção e varejo. Os compradores estão procurando o que há de novo fora de cidades como Nova York, Londres, Milão e Paris e isso é uma mudança positiva para os mercados emergentes ", diz Peduzzi. "A imprensa é vital para chamar a atenção, mas no final do dia, as marcas precisam ter a confiança dos varejistas para gerar negócios e maximizar a exposição."

Imagem da página inicial: Final da passarela da primavera de 2019 do Materiel na Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. Foto: Edward James / Getty Images

Divulgação: A Mercedes-Benz pagou pela minha viagem e hospedagem para participar e cobrir o evento.

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