Calvin Klein com Donna Karan no Met Gala 2014 na cidade de Nova York. Foto: Mike Coppola / Getty Images
Na noite de quinta-feira, um número suficiente de pessoas estava na fila para ouvir Fern Mallis entrevista Calvin Klein que envolveu um quarteirão inteiro. Havia mulheres jovens em sapatos de salto alto de dez centímetros e homens em gravatas-borboleta, mulheres carregando cadernos surrados e homens com câmeras DSLR volumosas. Estes eram alunos do Savannah College of Art and Design, e eles tiveram uma noite inteira de moda com um "F" maiúsculo pela frente (cortesia do evento anual da escola SCADstyle conferência). Uma vez dentro do auditório, um especialista em marketing de moda chamado Anthony me disse que quando Alexander Wang palestra no evento de 2014, as pessoas começaram a fazer fila às 11h, quando sua palestra só começou às 18h. Então, perguntei a ele: como o público de Klein se compara ao de Wang?
"Todo mundo conhece Calvin Klein", disse ele. "Todos se vestiram melhor para Calvin e vieram aqui."
Anthony não estava brincando. Antes da introdução de Klein, foi mostrado um vídeo de dois minutos dos comerciais mais icônicos da marca. Ele abriu com um rosto de bebê Brooke Shields naquilo campanha polêmica de 1981. Como ela murmurou a linha - você sabe qual - eu podia ouvir uma fileira de alunos nas proximidades dizendo a frase em voz alta também.
Em dezembro de 2002, Klein vendeu sua marca global para Phillips-Van Heusen, a maior fabricante de camisas dos EUA, por $ 400 milhões em dinheiro, outros $ 30 milhões em ações e até $ 300 milhões em royalties. Seu envolvimento com a gravadora local que ele começou na cidade de Nova York em 1968, em seguida, foi reduzido, atingindo um homem de 39 anos Francisco costa para sucedê-lo como designer principal da coleção feminina Calvin Klein.
Já se passaram quase 14 anos desde que a companhia de Klein era realmente de Klein, mas você nunca saberia disso pelos alunos que lotaram aquele teatro. Eles estavam lá para o homem que revolucionou a campanha; quem colocou Kate Moss naquilo camisola preta de tira; que distribuiu uma revolução de sensualidade para o mundo da moda americana. E em 2016, a marca inimitável de Klein permanece no próprio DNA da casa - basta dar uma olhada em Justin Bieber e Kendall Jennerlocal para #MyCalvins, que Klein disse a Mallis foi fortemente influenciado por suas imagens dos anos 90.
Mas o que Klein acha da campanha de Bieber e Jenner? "Eu acho que eles são muito bons", disse ele, quando questionado sobre Bieber's em particular. “Tantas pessoas queriam estar em um outdoor ou em um anúncio ou em um comercial, e com certeza Justin Bieber queria fazer isso. Achei muito bom. "
E Jenner, perguntou Mallis? "Você sabe, eu realmente não estou familiarizado com isso", respondeu ele. "Sinceramente, não." Silêncio, depois risos. "Tenho certeza que ela é uma jovem adorável. Não é o tipo de coisa que eu teria feito, mesmo hoje. Justin Bieber, sim. "
Se ele tivesse lançado este império em 2016, Klein está confiante de que seu negócio teria se desenvolvido da mesma forma que há 40 anos. E enquanto alistava Bieber e Jenner para liderar uma categoria de negócios da Calvin Klein, ela rendeu milhões de jovens com experiência digital seguidores de mídia - para muitas marcas, o público-alvo - Klein não está convencido de que uma forte presença no Instagram leva a um duradouro marca.
“Quando [digo] gosto de Justin Bieber na Calvin Klein Underwear [campanha], é porque gosto dele - não porque ele tem milhões de seguidores ", explicou ele. “Agora, as modelos são pagas por quantos seguidores elas têm. Eles estão agendados não porque representam a essência do designer, que é o que eu tentei fazer - eles estão agendados por causa de quantos seguidores eles têm online. Não acho que, a longo prazo, vá funcionar. Não acho que seja uma ótima fórmula para o sucesso do produto que você está tentando vender. ”Mas nem tudo são más notícias, contanto que você priorize a arte. "No entanto, se você tirar fotos realmente requintadas das pessoas certas, com as roupas certas, no local certo, e colocá-las online, tudo bem", disse ele. "Basta colocar qualquer roupa velha Kim Kardashian, a longo prazo, não vai fazer nada. "
E como esse clima afetou os designers do "It" de hoje, se é que afetou? Sobre o tópico de sua rápida rotatividade criativa, Klein é franco. "Os designers de hoje não ficam muito tempo trabalhando, mesmo os melhores", disse ele. "Eles ficam dois anos e o contrato acaba, e então pensam que inventaram o nome Dior ou são Lourenço ou Balenciaga. "Eu ouvi alguém atrás de mim sussurrar, Ah Merda. "Todos são substituíveis. Muitos designers são substituídos e, muitas vezes, esquecidos. "Isso, diz Klein, nem sempre é o caso - alguns passar a ter seu próprio negócio, talvez fazendo referência a Wang, que partiu da já mencionada Balenciaga em Outubro 2015 para foco em sua linha homônima.
Mesmo assim, Klein é cético em relação à dedicação (ou falta dela) que os chefões do setor exibem hoje. “Quando vejo jaquetas de motociclista de US $ 2.000 que são jeans desgastados ou rasgados de estilistas de alta costura, penso comigo mesmo: 'Eles estão brincando comigo?' Faz 30 anos que fazemos isso. Não é novo ", disse ele. “Eu entendo por que é jovem e legal, mas há uma coisa sobre o respeito pelas mulheres e tentar fazer as mulheres parecerem o mais bonitas possível, e também [criar] coisas novas. Há muita coisa que está acontecendo que é decepcionante. "
Mallis descreveu Donna karan, Ralph Lauren e Klein como um "triunvirato", o "Monte Rushmore da moda americana". Como Karan e Klein agora afastou-se de suas marcas e Lauren assumiu um papel reduzido, que a liderança doméstica está cada vez mais vago. E quem poderia ocupar esse lugar inovador?
"É um momento difícil, mas as coisas mudam", disse Klein. "Uma coisa sobre o negócio da moda [é que] muda o tempo todo, então se estivermos aqui daqui a dois anos, podemos estar falando sobre três nomes que substituem Donna, Ralph e Calvin. "Isso pode ser verdade, mas se os alunos do SCAD me ensinaram alguma coisa, é que o impacto duradouro de Klein na indústria não será tão cedo esquecido.
Todos conhece Calvin Klein.
Esta história foi atualizada para corrigir a citação de Brooke Shields em seu comercial da Calvin Klein.
Divulgação: O SCAD pagou pela minha viagem e hospedagem para participar e cobrir o evento.
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