Jeśli jeszcze nie byłeś przekonany, że odzież sportowa to najważniejsza rzecz w modzie w tej chwili ta wiadomość prawdopodobnie przypieczętuje dla ciebie transakcję. WWD raportuje (a Topshop nam to potwierdził), że Beyoncé połączyła siły z Topshop, aby założyć zupełnie nową firmę — spółkę joint venture 50-50 pod nazwą Parkwood Topshop Athletic Ltd. — z planami stworzenia sportowej marki streetwearowej.
Beyoncé jest już gościem w pierwszym rzędzie, częstą gwiazdą okładek i ikoną mody dla wielu, więc nie jest zbyt zaskakujące, że inwestuje w narodziny marki, która jest wierna jej inspirowanemu miastu, sportowemu poczuciu styl. Ponadto Topshop podąża śladami wielu marek, takich jak Free People, Betsey Johnson i Tory Burch, które niedawno rozszerzyły swoją ofertę o kategorię odzieży sportowej. „To nie jest współpraca. Chodzi o budowanie marki i budowanie biznesu – oddzielnego, właściwego biznesu, z oddzielnymi kosztami ogólnymi i oddzielnym biurem” – powiedział właściciel Topshop Sir Philip Green. WWD.
Linia, która na razie pozostaje nienazwana, będzie obejmować odzież, obuwie i akcesoria, które będą zarówno modne, jak i nastawione na wydajność – podobnie jak Nadchodząca kolekcja Alexandra Wanga dla H&M — i będą zawierać utwory odpowiednie do tańca, fitnessu i różnych dyscyplin sportowych. Ci, którzy nie są zagorzałymi ćwiczącymi, nadal mogą wziąć udział w akcji, ponieważ istnieje obietnica przedmiotów „ath-leisure” do noszenia na co dzień.
Nie wiadomo dokładnie, kiedy wspólna kolekcja pojawi się w sklepach, choć nie wcześniej niż jesienią 2015 roku. Będziemy Cię informować, gdy dowiemy się więcej.