Kampania Gucci na jesień 2017. Zdjęcie: Glen Luchford/Gucci
Gucci wyjdzie 2017 znacznie większą markę niż w momencie wejścia. Po wzroście przychodów o 48 i 39 procent w ciągu roku pierwszy oraz druga kwartałach roku, odpowiednio, spółka macierzysta Kering ogłosiła we wtorek, że (ekologiczne) sprzedaż wzrosła o imponujące 49 procent do 1,55 miliarda euro (około 1,82 miliarda USD) w trzecim kwartale fiskalnym 2017. Motorem wzrostu marki była sprzedaż we własnych sklepach — wzrost o 51 procent — oraz e-commerce, gdzie sprzedaż wzrosła w potroić cyfry (Kering nie podał numeru). Kolekcja Jesień 2017 również była szczególnie popularna wśród kupujących, co najwyraźniej zaowocowało 43,9 procentowym wzrostem przychodów hurtowych.
Fakt, że Gucci odnotował kolejny kwartał gwałtownego wzrostu, jest kolejnym dowodem na to, że etos projektowy Alessandro Michele jest bardziej zrównoważony, niż niektórzy mogliby sądzić. Gucci nieustępliwy Gucciness przemawia do „szerszych i coraz bardziej zróżnicowanych segmentów klientów, co świadczy o opracowaniu modelu zrównoważonego rozwoju” – twierdzi Kering. Podczas telekonferencji z inwestorami i analitykami firma podkreśliła sukces Gucci zarówno w odzieży męskiej, jak i damskiej, we wszystkich kategoriach — od galanterii skórzanej po obuwie i produkty gotowe do noszenia — i narodowości, od Ameryki Północnej po Europę do Azja.
Więc dokąd idzie Gucci? Firma zauważyła, że dokona znacznych inwestycji w marketing — być może nowa twarz celebryty? (*kaszel* Harry Styles *kaszel*) A może pokaz na wybiegu docelowym? — i komunikacji. Kontynuuje również wprowadzanie zaktualizowanych formatów sklepów zatwierdzonych przez Michele i ulepszanie łańcucha dostaw. Na początku przyszłego roku otworzy „Gucci Art Lab”, nowy, najnowocześniejszy zakład produkcyjny wyrobów skórzanych.
Jeśli chodzi o inne marki Keringa, Saint Laurent nadal cieszył się reputacją jednej z szybko rozwijających się gwiazd konglomeratu (choć ostatnio został przyćmiony przez Gucci) ze sprzedażą wyższą o 22 procent w stosunku do porównywalnych danych. Nie wchodząc w konkrety, firma chwaliła się także „doskonałą wydajnością” Balenciagi. Podkreślił również, jak bardzo projektant Demna Gvasalia wiosenny pokaz dla domu „wzmocniła atrakcyjność marki” i „jednomyślne uznanie” projektanta Wiosenny pokaz Anthony'ego Vaccarello w Saint Laurent.
Podczas gdy wszystkie sławne domy z nowymi (iśmi) kreatywnymi dyrektorami mają się dobrze, co z nieluksusową firmą Keringa? Podczas gdy Puma odnotowała przyzwoity wzrost w porównywalnej sprzedaży — 15,9 procent — nękały ją pogłoski, że Kering próbuje ją odciążyć, czemu firma z pewnością nie zaprzeczyła. Podczas rozmowy telefonicznej z inwestorami, dyrektor finansowy Jean-Marc Duplaix zauważył, że Puma jest „niepodstawowym aktywem” i że Kering „koncentruje się bardziej na luksusie”. Czekajcie na wiadomości na ten temat.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.