Wewnątrz pierwszego stałego sklepu Everlane w Los Angeles

Kiedy Everlane uruchomiona online w 2011 roku, wyprodukowała swój pierwszy produkt, koszulkę, z fabryki w centrum Los Angeles, zanim szybko stała się jednym z pierwszych cyfrowych sukcesów w modzie, skierowanych bezpośrednio do konsumenta historie. Mimo skutecznie pozycjonowanie się jako anty-sklep — bardziej przystępne, przezroczysty, klasyczna i generalnie lepsza alternatywa dla odzieży oznaczonej lub wyprodukowanej nieetycznie, która wisiała na wieszakach w tradycyjni sprzedawcy — Everlane znalazło się w tradycyjnej sytuacji: strategicznie otwierając sklepy stacjonarne w kluczowe miasta. Najnowszy? Los Angeles, „gdzie wszystko się zaczęło”. Choć chodzi o to w nietradycyjny sposób.

Ponieważ firmy takie jak Everlane ułatwiają kupowanie tego, czego potrzebujemy przez Internet, zmienia się przeznaczenie cegły i zaprawy. Everlane przez lata posiadało w Los Angeles wiele wyskakujących okienek, które spełniały określone potrzeby: dżinsowe wyskakujące okienko, gdy marka wchodziła do kategorii, koncepcyjny sklep Tread by Everlane, aby wprowadzić

pierwszy sneaker marki oraz świąteczne wyskakujące okienko w The Grove, gdzie można kupić skórzane akcesoria, które można podarować. A w czwartek, w narożnym miejscu na weneckim Abbot Kinney Blvd., z niestandardowym muralem na zewnątrz, który brzmi „NA ZAWSZE”, otwiera swoje pierwsze stałe miejsce w mieście (i trzecie w USA po Nowy Jork i San Francisco).

Podobnie jak wielu milenialsów mieszkających w miastach, Everlane od dawna jest dla mnie podstawowym wyborem w garderobie i chodzeniem do zalanego słońcem, skromnego sklepu czułem się dziwnie znajomo, ponieważ nie było ani jednego przedmiotu, którego nie widziałem w Internecie, i kilku, których już nie kupiłem lub nie rozważałem kupowanie. Dla fanów Everlane nie jest to miejsce do odkrywania, ale jest doskonałym uzupełnieniem e-commerce marki, ponieważ oferuje fanom możliwość wypróbowania wszystkiego (w tym właśnie nosiła kombinezon Meghan Markle). Jest to szczególnie korzystne w przypadku dżinsów i obuwia, którym poświęcona jest duża część powierzchni sklepów. Są to przedmioty, których wielu kupujących nie chce kupować bez przymierzania, ale Everlane naprawdę się w nich wyróżnia.

Od dawna przyglądam się nowościom Proste dżinsy z lat 90. online i byłem pod wrażeniem, że styl 78 USD pasuje prawie? dokładnie jak para starych Levi's, które mam. (Nie kupiłem ich z tego powodu, ale jeśli jesteś na rynku dla tego rodzaju dopasowania, polecam!) Zostawiłem też kilka rzeczy, które mi się podobały i uwielbiałem uczucie jakbym nie musiał podejmować decyzji o zakupie od czasu do czasu, ponieważ te same przedmioty prawdopodobnie pozostaną dostępne w Internecie przez dłuższy czas, jeśli zdecyduję się wyciągnąć cyngiel.

Sklep zapewnia ci również ochronę, jeśli jesteś w sąsiedztwie i po prostu musisz ponownie założyć swoją ulubioną białą koszulkę. A dla tych konsumentów, którzy mogą nie być tak zaznajomieni z Everlane, sklep znajduje się tylko w jednym z L.A. ulice, które faktycznie mają ogromny ruch pieszy, zarówno od mieszkańców, jak i turystów, więc na pewno przyniesie to nowe biznes też. Dla kupujących, którzy chcą pamiątki i/lub sposobu na oddanie, sklep sprzedaje T-shirty z napisem „100% LA”, a wpływy trafiają do ACLU.

Podobnie jak ciasny wybór ubrań w ofercie, zakupy są spokojne iw żaden sposób nie przytłaczają ani nie onieśmielają. Sprzedawcy byli przyjaźni i pomocni, ale nie nachalni. Nie ma zbyt wielu dzwonków i gwizdków: Signage wyjaśnia zrównoważone metody stosowane do produkcji dżinsów tej marki. Jest sporo przymierzalni; a jeśli musisz poczekać, asystent wprowadzi Twój numer telefonu (jeśli nie masz nic przeciwko rezygnacji z tych informacji) do systemu, który wysyła do Ciebie SMS-y, gdy pokój jest gotowy, co daje Ci czas na dalsze rozglądanie się lub robienie selfie w bardzo „gramowalnym łukowym korytarzu, na zdjęciu nad. Każda przymierzalnia ma również iPada zainstalowanego na zewnątrz, z którego kupujący mogą korzystać, aby przeglądać Everlane.com i dodawać kolejne produkty do koszyka i realizuj zakupy w sklepach stacjonarnych i internetowych w ramach jednej transakcji i za darmo w ciągu dwóch dni Wysyłka . I tak, wiele z tych szczegółów prawdopodobnie pomoże sprzedawcy w zbieraniu danych od Ciebie, ale kto nie jest w dzisiejszych czasach?

Mieszkam we wschodniej części Los Angeles, więc biorąc pod uwagę lokalizację tego sklepu i problemy z ruchem w tym mieście, szczerze mówiąc, mogę nigdy więcej w nim nie postawić stopy, ale jeśli Everlane miał otworzyć jeden w mojej okolicy, mogłem zobaczyć, jak kończę tam regularnie, prawie jako bardziej dorosły, mniej kontrowersyjny, 2019 Odpowiedz Odzież amerykańska. Williamsburg jest ewidentnie następny na liście Everlane (która ma zostać otwarta w przyszłym miesiącu), a biorąc pod uwagę, że Silver Lake jest w zasadzie wersją tej dzielnicy w Los Angeles, myślę, że może się to zdarzyć.

Pierwszy sklep Everlane w Los Angeles jest już otwarty pod adresem 1101 Abbot Kinney Blvd. Zobacz więcej zdjęć przestrzeni w galerii poniżej.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.