Eklektyczna, minimalistyczna estetyka regionu od kilku sezonów zachęca naśladowców i zdominowała miesiąc mody, ale jak długo to potrwa — i co dalej?
Styl uliczny, jak wszystko w modzie, porusza się falami. Zanim styl uliczny był wielkimi literami "Styl uliczny," była to kolekcja dobrze ubranych ludzi z przemysłu, którzy kręcili się na wybiegu i wychodzili z nich, sfotografowany przez śp. Bill Cunningham. Potem oczywiście było „pawie” — i co teraz? Cóż, jesteśmy w tym mglistym stadium. Powoli wraca do nas styl osobisty, ale nie bez dominacji pewnych kodów czy estetyki, z których wiele można zaliczyć do kategorii stołów kafeteryjnych w „Wrednych dziewczynach”.
Jest styl streetwearowy i skaterski, za który uczestnicy są skłonni wydać 700 dolarów na bluzę z kapturem. Jest Phoebe-Philo-dla-Céline kobietę, charakteryzującą się kobiecymi, minimalistycznymi sukienkami, białymi koszulami, klasycznymi torebkami i odważną biżuterią. Jest „nieustępliwy gucciness”, w którym kluczowe elementy – błyszczące okulary przeciwsłoneczne, paski, mokasyny z perłami – stały się głównymi punktami inwestycji na całym świecie. Potem jest logomania. Tak wiele logo.
Chociaż nikt nie jest szczególnie zaniepokojony zmęczeniem Gucci w najbliższym czasie, my są właściwie zaczyna się przenosić z miejsca, w którym teraz jesteśmy. „Kiedy trend osiąga masę i nasyca rynek, a Vetements- szczerze mówiąc, esque look, twórcy smaku przechodzą do czegoś nowego” – mówi Sara Maggioni, dyrektor ds. sprzedaży detalicznej i zakupów w firmie prognozującej trendy WGSN. W ostatnich sezonach Maggioni zauważa, że ta nowość przybrała formę bardziej „formalnej” estetyki, a wraz z nim mnóstwo krawiectwa, obcasów i innych kobiecych elementów, takich jak falbany, kwiaty i Sznurówka.
Ganni, nawet Gucci nie uosabia tego szczególnego momentu w modzie lepiej niż prawie wszystko inne. Wytwórnia z siedzibą w Kopenhadze powstała dzięki uprzejmości dyrektor kreatywnej Ditte Reffstrup, a ostatnio otrzymała najwyższe noty w takich luksusowych witrynach e-commerce, jak Net-a-Porter i Moda Operandi. (Globalna platforma wyszukiwania mody Lyst poinformowała na początku tego miesiąca, że liczba wyszukiwań tej marki wzrosła o 18 procent, odnotowując jeden z największych skoków w zeszłym roku). W swoich projektach Reffstrup został otwarty, że każdy element jest stworzony do noszenia i stylizacji w inny sposób, w zależności od indywidualnego stylu użytkownika, co jest sentymentem, który jest w rzeczywistości dość reprezentatywny dla stylu skandynawskiego jako cały.
„Duńczycy i Szwedzi są po prostu naturalnie fajni” – mówi Maggioni. „Słyną z tak zwanej „bezwysiłkowej” estetyki, a ich styl ma tę oszczędną ogólną jakość, która nigdy nie wygląda zbyt „trudno”.” Maggioni zauważa "Dziewczyny Ganni", jak Reffstrup nazwał muzy marki, które są adeptami Instagrama, przyjęli to. („Ganni Girls” to także dedykowany hashtag marki, którego influencerzy używają, publikując swoje ubrania). „Jej wygląd jest kobiecy, ale ostry; proste, ale ciekawe i świeże. Ta najważniejsza estetyka „wysoki-niski” jest w tym bardzo ważnym elementem”.
Powiązane artykuły:
Stephanie Broek, Edytor funkcji modowych w Przepych Holandia, nawiązuje do duńskiego stylu ulicznego Pernille Teisbaek, która przekształca swoje wybredne, superkobiece ubrania – z których wiele jest, przypadkowo, Ganni – w podstawowe elementy do noszenia w połączeniu ze sneakersami lub noszone z T-shirtem pod spodem.
Nie tylko Ganni nas oczarował. Fajna etykieta odzieży damskiej Saks Potts, również z siedzibą w Kopenhadze, zadebiutował w tym sezonie na New York Fashion Week w dosłownie zatłoczonym domu w National Arts Club w Gramercy Park. Jest Stine Goya, kolorowa, ciężka drukowana rozkosz niesiona na Moda Operandi i dzięki uprzejmości byłej modelki i redaktora działu mody o tym samym nazwisku. Jest Baum und Pferdgarten, którego żartobliwe lekceważenie jest wypełnione w równym stopniu przynętą w stylu ulicznym i bezczelnymi zszywkami. Jest Totême, swobodna, luksusowa marka „podwyższonej garderoby” założona przez szwedzką parę: byłą mega-blogerkę Elin Kling i jej męża Karla Lindmana. Wreszcie Broek zauważa podekscytowanie związane z jedną z największych duńskich wytwórni, Autor: Malene Birger, który niedawno mianował byłegoMorwa szefowa odzieży damskiej Matilde Torp Mader jako dyrektor kreatywna.
Showgoers w sezonie Jesień 2018 w Kopenhadze Fashion Week. Zdjęcie: Christian Vierig/Getty Images
Co sprawiło, że styl uliczny zamienił się w skandynawski sposób ubierania się i dlaczego teraz? Nie jest tajemnicą, że branża mody i urody od dawna fascynuje się Francuzami, niemal do znudzenia; w kwietniu 2016 nasi przyjaciele w Cięcie nawet wybrał Internet, aby nakreślić 97 rzeczy, które możesz zrobić „jak francuska dziewczyna”, według internetu, z wiek dosłownie zbierz swoje gówno razem.
Kiedy rozmawiam o tym z Broekem, mówi, że chociaż wygląd francuskiej dziewczyny jest w rzeczywistości wyglądanie bez wysiłku, nadal wymaga dużo utrzymania, aby to uzyskać je ne sais quoi. „Skandynawski styl jest o wiele wygodniejszy i łatwiejszy” – mówi. „Opcja płaskich butów dla Parisiennes to mokasyny – co, szczerze mówiąc, często nie jest zbyt wygodne – podczas gdy duńskie i szwedzkie dziewczyny wolą trampki. Francuzki często noszą przylegające do figury dżinsy, minispódniczki i sukienki. Skandynawskie kobiety wolą ubrania, które są nieco za duże i łatwiejsze do noszenia”. Sekret powoli zaczyna przyswajać: Jedno wyszukiwanie "Duńska dziewczyna" na Vogue.com nie brakuje skandynawskiej paszy dla dziewczynek „It” od ich sekretna broń piękna do przewodnik po ich festiwalowym stylu.
Dodatkowo skandynawska estetyka ma po swojej stronie wyczucie czasu. Naturalna łatwość, z jaką gwiazdy stylu w krajach takich jak Dania, Norwegia i Szwecja dobrze się ubierają, dobrze współgra z przejściem w branży do bardziej ubieralnych stylów. Maggioni opisuje zmieniającą się wrażliwość jako świeżą, ale bez widocznego wysiłku. „To bardzo przemawia do wielu ludzi, ponieważ jest modne, ale komercyjne i łatwe do noszenia i adoptowania” – mówi. W tym miejscu w grę wchodzi ta wysoka-niska dostępność. Broek wyjaśnia, że w przypadku kwintesencji skandynawskiej marki, takiej jak Ganni, jej klienci będą łączyć niezliczone nadruki i falbany z bardziej męskimi ubraniami, takimi jak blezery i koszulki. „Zmiana w kierunku bardziej minimalistycznej estetyki, którą widzieliśmy w ciągu ostatnich kilku lat, sprawiła, że skandynawskie marki znalazły się w centrum uwagi”.
Istnieje również szersza fascynacja skandynawskimi wnętrzami, stylem życia i kulturą ogólną, podsycaną przez Instagram, a wcześniej Tumblra. Jest duński „hygge” (nastrój przytulności i komfortu), szwedzki "lagom" (szwedzka sztuka prowadzenia zrównoważonego, szczęśliwego życia) i szeroko pojęte meble z połowy wieku z całego regionu. Dla Maggioni to cały „pakiet” jest naprawdę atrakcyjny.
Ale to prawda — styl uliczny, moda, cokolwiek, porusza się falami, a ta konkretna estetyka może osiągać punkt nasycenia. Maggioni przyznaje, że w WGSN zaczynają zauważać zmianę w kierunku ubrań okazjonalnych, takich jak garnitury. A jeśli tylko sądząc po ogromnej ilości garniturów widywanych na ulicach Nowojorski Tydzień Mody, musielibyśmy się zgodzić. „Podczas gdy trampki i dżinsy nadal będą dostępne – przyzwyczailiśmy się do wygody! — obserwujemy wzrost krawiectwa, a także szpilek, które trochę powracają – mówi. Blezery i dopasowane spodnie to kluczowi pretendenci do zastąpienia bomberek i dresów spodnie i już są mocne w artykułach redakcyjnych, a według WGSN nawet rosną w sprzedaż.
„Myślę, że niektóre trendy są bardzo podobne na całym świecie; są one po prostu interpretowane na różne sposoby w zależności od regionu. Kształty ciała i odcienie skóry są wszędzie różne, w grę wchodzą również wpływy kulturowe i religijne, więc lokalne interpretacja jest najważniejsza” – mówi Maggioni, który zauważa, że Skandynawia również wykorzysta formalną estetykę w przyszłości. także. „Będziemy widzieć więcej krawiectwa niż wcześniej, ale wykonanego w bardziej „skandynawski” sposób: czystsze, szczuplejsze, bardziej bokserskie i połączone z kobiecymi podtekstami”.
Jeśli jest jedna rzecz, którą można odjąć od estetyki skandynawskiego stylu ulicznego, to to, że „bezwysiłkowy” jest mitem, ale eklektycznym, naprawdę styl osobisty jest na zawsze — a jeśli region nordycki zwrócił naszą uwagę na takie dostępne wzory ubierania się, jesteśmy tym lepsi dla tego.
Zdjęcie na stronie głównej: Showgoers na Copenhagen Fashion Week na sezon jesień 2018. Zdjęcie: Christian Vierig/Getty Images
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.