Podobnie jak inne sklepy handlowe skierowane do nastolatków, American Eagle Outfitters walczył utrzymać swój udział w rynku przy rosnącej konkurencji ze strony szybko rozwijających się marek fast fashion. Słaby popyt i koszty restrukturyzacji uderzyły w detalistów szczególnie mocno w trzecim kwartale roku finansowego 2014: przez trzy miesiące kończące się w listopadzie. 1, zysk spadł o 63,7 procent do 9 milionów dolarów z 24,9 miliona rok wcześniej.
Przychody były dość płaskie: 854,3 mln USD w porównaniu z 857,3 mln USD w zeszłym roku. Więc co robi AE, aby zmienić sytuację?
Zamyka sklepy — w tym roku w szczególności 50 sklepów AE i 20 Aerie — choć w tym kwartale otworzyła również 23 nowe sklepy. To także przebudowa i aktualizacja istniejących sklepów. „Lepiej zarządzaliśmy biznesem i byliśmy w stanie obniżyć stawki przecen i koszty kontroli” – powiedział w czwartek Jay Schottenstein, tymczasowy dyrektor generalny. „Nasz stały priorytet, aby wzmocnić naszą działalność, znajduje odzwierciedlenie w działaniach restrukturyzacyjnych i wysiłkach zmierzających do lepsze doświadczenie klienta dzięki lepszemu merchandisingowi, zaangażowaniu klientów i budowaniu omni-channel możliwości."
Aby być uczciwym, American Eagle nie jest jedynym sprzedawcą detalicznym dla nastolatków, który ma problemy w tym roku. W tym tygodniu zarówno Abercrombie, jak i Aeropostale zgłoszone spadki sprzedaży w trzecim kwartale.
Spodziewamy się, że w nadchodzących kwartałach wszyscy trzej detaliści zaobserwują transformacyjne zmiany, ponieważ starają się ustalić, co jest dla nich skuteczne w obecnym krajobrazie handlu detalicznego.