Timo Weiland przygląda się rozwojowi dzięki pierwszej inwestycji zewnętrznej

Odkąd wprowadzenie linii odzieży na szyję w 2010 roku, projektanci z tyłu Timo Weiland -- Timo Weiland, Alan Eckstein i Donna Kang -- zawsze uznawali, że moda to biznes. Sam Weiland pracował jako bankier inwestycyjny przed podjęciem decyzji o uruchomieniu linii odzieży, a marka była wczesny członek programu CFDA Incubator, w którym zespół otrzymał mentoring od weteranów branży i NYU MBA studenci.

Ale nawet jeśli masz świetnych sprzedawców, takich jak Barneys, Saks Fifth Avenue i Shopbop, utrzymanie niezależnej marki na powierzchni nie jest łatwe. „Właśnie podjęliśmy pierwszą rundę inwestycji z zewnątrz” – powiedział Weiland za kulisami podczas jesiennego pokazu odzieży damskiej w 2015 roku. (Omawialiśmy zmiany miejsca; zespół występował w Milk Studios w ramach Made Fashion Week przez poprzednie dwa sezony i tym razem wybrał Pier 59 Studios, kolejną popularną przestrzeń dla młodszych wytwórni). „Porozmawiamy o zrobieniu czegoś innego w przyszłym sezonie, jak gdzieś surowa przestrzeń”.

Projektanci nawiązali współpracę z Project I, butikową firmą skupiającą się na pielęgnowaniu firm odzieżowych na wczesnym etapie rozwoju. „Projekt I powstał jako środowisko inkubacyjne z mandatem do pielęgnowania i wspierania dynamicznych, pionierskich marek, które obejmują innowacyjność” – mówi dyrektor generalny John Elmuccio. „Timo Weiland idealnie reprezentuje tę dynamikę”. Firma wzięła 25-procentową inwestycję mniejszościową.

Więc co zrobią z pieniędzmi? „Donna kupuje łódź mieszkalną” – zażartował Eckstein.

„[Projekt I] ma spore doświadczenie w modzie” – powiedział Kang. „Najważniejsze w nich jest to, że mogą zapewnić nam wiele wsparcia innego niż inwestycje pieniężne; dają nam wiedzę i doświadczenie, mają też spore zaplecze produkcyjne, które jest najbardziej dla mnie ważna rzecz, jeśli chodzi o modę”. Przepływ gotówki powinien również zmniejszyć presję finansową. „To biznes i naprawdę chcemy mieć pewność, że wszystko jest dobrze zrobione, a oni pozwolą nam się rozwijać i być może trochę odciążyć nas”.

Zapytana, czy kolekcje odzieży męskiej i damskiej, które są pokazywane osobno podczas NYFW, rozwijały się w różnym tempie, Kang powiedziała, że ​​czuje, że rozwijają się w tym samym tempie. I że podczas gdy marka zaczynała tylko od odzieży damskiej, „Myślę, że odzież męska rozwinęła się tak bardzo tylko dlatego, że ogólnie odzież męska rozwinęła się jako branża. Teraz mężczyźni zdecydowanie mają głos w modzie silniejszy niż kiedykolwiek wcześniej”.

Kluczem będzie rozwój i bycie nastawionym na biznes, przy jednoczesnym zachowaniu młodzieńczej, nowojorskiej wrażliwości, z której znana jest marka, i która była bardzo obecna jesienią Oferta 2015, która obejmowała grube swetry, oversize'owe płaszcze swetrowe, proste prążkowane bluzki, spodnie i spódnice, w palecie głównie szarości i granatu z orzeźwiającymi lawenda. Sylwetki były proste i łatwe, tworząc praktyczną, ale wciąż fajną garderobę dla nonszalanckiej nowojorskiej dziewczyny marki. „To było tak jakby całe to dziewczyny wybiegły i zarzuciły kurtkę i narzuciły kapelusz, a kiedy zdjęli kapelusz, mieli włosy typu beanie, to było to, co naprawdę zrobiłaby nowojorska dziewczyna” – powiedział Kang.

Tłum składał się z miksu dziewcząt i chłopaków z „It”, takich jak Waris Ahluwalia i Mia Moretti (która grała jako DJ) oraz wyrafinowana Kesha, która rzeczywiście poprosiła o przyjście na program, a która faktycznie budzi się przed 9 rano ( czas rozpoczęcia programu).

Zobacz kolekcję poniżej.