Erdem debiutuje „włączającą” kolekcję H&M anty-fast fashion w angielskim ogrodzie w LA

Trudno wyobrazić sobie dwa główne lokalizacje, które różnią się kulturowo, estetycznie i topograficznie od południowej Kalifornii i Anglii, ale w jakiś sposób kanadyjski projektant z Londynu Erdem Moralioglu i szwedzkiemu gigantowi handlu detalicznego H&M udało się znaleźć najbardziej brytyjskie miejsce w Los Angeles do świętowania ich nowa współpraca. W środową noc w The Ebell, kobiecej przestrzeni, która stała się miejscem imprezowym, założonym w 1894 roku, wznieśli oni senny, nieco upiorny angielski ogród — wnętrze przepełniony roślinami i kwiatami — z pokazem na wybiegu odbywającym się na dziedzińcu na świeżym powietrzu, również pokrytym zielenią, gdy goście siedzieli na wiktoriańskim stylu vintage meble.

Przed prezentacją, imprezą zakupową i występem Grimes Moralioglu powiedział, że początkowo chciał, aby premiera odbyła się w Londynie, ale także chciał, żeby odbywało się to na zewnątrz, co wylądowało w LA. Projektant jest znany ze swoich kwiatów, więc czy jest lepsze miejsce na stworzenie ogrodu niż ten, w którym w październiku wciąż jest 80 stopni?

Moralioglu wyjaśnił, że kiedy H&M zwrócił się do niego o współpracę (nie bierzemy za to zasług, ale zasugerował to sześć lat temu), o czym początkowo myślał wyreżyserowany przez Bruce'a Weber teledysk do utworu „Being Boring” autorstwa Pet Shop Boys. „Chodzi o ten wiejski dom, który nagle zostaje zamieszkany przez wszystkich tych młodych ludzi – dziewczyny w skośnych sukienkach i trampki i chłopcy w smokingach i T-shirtach i ten cudowny rodzaj napięcia, formalności i nieformalności” wyjaśnione. „Chłopcy przebrani za dziewczęta, dziewczęta przebrane za chłopców i coś, co naprawdę obejmowało”.

Moralioglu dążyło do tego, aby kolekcja ta miała dokładnie takie poczucie inkluzywności. Współpraca H&M to pierwszy raz, kiedy Erdem pokazał odzież męską, która była mieszana i dopasowywana do odzieży damskiej zarówno na wybiegu, jak i na czerwonym dywanie – zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet. Ilustrowało odrzucenie konformizmu płciowego, które wydawało się nowoczesne, ale także trochę oczywiste. Kirsten Dunst miała na sobie piżamę „przeznaczoną” dla mężczyzn; na wybiegu kobiety nosiły męskie garnitury, a mężczyźni torebki i damskie płaszcze. Była też ogólna mieszanka opcji formalnych i casualowych, od bluz po suknie.

Bardziej godna uwagi była jednak jakość. Jak lubią gwiazdy Alexa Chung, Kate Bosworth i Rashida Jones przybyły, nie wyglądały, jakby próbowały sprawić, by ubrania H&M uchodziły za projektantki; były to legalnie ubrania warte czerwonego dywanu. Zawsze ciekawie jest zobaczyć, jak różni projektanci podchodzą do współpracy nad tańszą, masowo produkowaną kolekcją, i brzmiało to tak, jakby Moralioglu nie musiał ponosić zbyt wielu poświęceń. „Było tak wiele fabryk, z którymi naprawdę współpracowałem z H&M” – powiedział. „Wiele małych włoskich fabryk, z którymi mam relacje, z którymi pracowali po raz pierwszy, a także małych szkockich fabryk, więc naprawdę cudownie było zobaczyć, jak daleko możemy to posunąć”.

Mimo że ta kolekcja była produkowana i sprzedawana przez masowego detalistę, nie chciał tworzyć szybkiej mody. „Chciałem stworzyć coś, co było przeciwieństwo szybkiej mody; Uwielbiam pomysł tworzenia dzieł, które ludzie mieliby na zawsze” – powiedział. „Klasyczne elementy, które wydają się aktualne za 10, 20 lat”. W związku z tym jest to jedna z droższych współpracy projektantów H&M. Bluzki kosztują około 130 dolarów, sukienki około 200 dolarów, a płaszcze około 300 dolarów. Tania jak na Erdem, tak, ale może to szokować typowego klienta H&M.

Nie szczędzono również wydatków na promocję kolekcji. H&M zatrudnił uznanego filmowca Baza Luhrmanna do stworzenia filmu krótkometrażowego do kolekcji, który przedstawia to, co zasadniczo bardziej kolorowa, wyższa wartość produkcyjna wersja wspomnianego filmu Pet Shop Boys, ponieważ jego ustawienie. Elegancka postać w typie Miss Havisham wabi młodych, pięknych chłopców i dziewczęta do swojej niszczejącej posiadłości pełnej kwiatów bo tam „zawsze jest wiosna”, jak wyjaśnił Luhrmann przed wyświetleniem filmu na ścianie budynku za pasem startowym pokazać.

Oszałamiający wizualnie klip, jak widać powyżej, doskonale zilustrował kolekcję, od jej bezpłciowego etosu, przez romantyczne podteksty, po ogólną ponadczasowość. Luhrmann opisał to jako zwiastun filmu, który nigdy nie zostanie nakręcony, ale to jest LA, nigdy nie wiadomo. „Jeśli w tłumie są jacyś finansiści, spotkajmy się później” – zażartował.

Kolekcja Erdem x H&M trafia do sklepów w listopadzie 2. Ale na razie zobacz wszystkie spojrzenia z pokazu na wybiegu — a także czerwony dywan imprezy i pełną kolekcję — w poniższych galeriach.

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.