Luka, podobnie jak wielu starsze marki które na jakiś czas się zgubiły, stara się przywrócić autentyczność swojej nazwie. Aby to osiągnąć, amerykański detalista współpracuje z artystami, którzy, choć nieznani ogółowi społeczeństwa, są popularni w różnych społecznościach internetowych. Później pracujący z artystami Tumblr, którzy opracowują wizualizacje do kampanii „Back to Blue”, Gap zwraca się do innej kreatywnej społeczności — aplikacji do edycji zdjęć VSCO — w ramach świątecznej kampanii „Make Love”.
VSCO, który jest często opisywany jako „następny Instagram" lub "anty-Instagram”, to bezpłatna aplikacja do edycji i udostępniania zdjęć, która jest bardzo podobna do Instagrama. Zyskał popularność wśród fotografów mobilnych dzięki swoim filtrom lub „ustawieniom wstępnym”, które wielu uważa za lepsze na Instagram, ponieważ dzięki nim zdjęcia wyglądają piękniej i nadal lubią zdjęcia, a nie stylizowane polaroidy. VSCO ma również tę zaletę, że jest aplikacją najczęściej używaną przez poważnych entuzjastów fotografii – coś Instagram, z którego teraz korzystają twoja mama i brat, a także znajomy fotograf – już nie może leżeć twierdzić.
W przypadku „Make Love” Gap współpracował z siedmioma użytkownikami VSCO, którzy występowali zarówno jako modelki, jak i fotografowie. Według Rachel Tipograph, globalnego dyrektora ds. mediów cyfrowych i społecznościowych w firmie Gap, siedmiu uczestników zostało sfotografowanych przez jeden dzień ubranych w różne produktów Gap, a następnie wykonała zadanie fotograficzne oparte na jednym z tematów świątecznych Gap: fair isle, indygo, metallic, plaid, stripes, texture i ciepło.
Wyniki pojawiają się na dedykowana strona na stronie internetowej VSCO oraz Przewodnik po prezentach świątecznych Gap.com. Tipograph mówi, że wielu uczestników jest popularnych nie tylko na VSCO, ale także na Instagramie i Tumblrze; jest prawdopodobne, że uczestnicy również będą dzielić się swoją pracą na tych platformach.
Gap nie jest jedynym sprzedawcą odzieży, który korzysta z platformy społecznościowej do obsługi swojego przewodnika po prezentach: Internetowy przewodnik po prezentach Topshop ten rok składa się wyłącznie z szpilek na Pinterest. Chociaż korzystanie z platform takich jak VSCO i Pinterest jest z pewnością bardziej złożone niż aranżowanie zdjęć produktów w celu stworzenia przewodnika po prezentach, zarówno Gap, jak i Topshop będzie czerpał korzyści z posiadania przewodników po prezentach, które są dostępne i mogą być udostępniane na głównych platformach internetowych, nie tylko na ich odpowiednich platformach strony internetowe.