W branży modowej osiągnięcie 25-letniej linii jest ogromnym osiągnięciem, które warto uczcić.
Dlatego Grupa BCBG Max Azria otwiera retrospektywę „Living the Bon Chic Life” w swojej siedzibie głównej. „To było naprawdę takie emocjonalne, myślę, że płakałam przez ostatnie trzy dni” Dyrektor kreatywny Lubov Azria powiedział w czwartek, dwa dni przed otwarciem wystawy dla publiczności.
Azria była świadkiem drastycznych zmian w biznesie na przestrzeni 25 lat. Kiedy BCBG Max Azria po raz pierwszy uruchomiono w 1989 roku, zakupy online nie były możliwe, nie mówiąc już o mediach społecznościowych. Ale te zmiany, które nastąpiły szybko w ciągu ostatniej dekady, były dla marki same korzystne, mówi Azria.
„Jedynym głosem, jaki mieliśmy, były nasze kampanie reklamowe i Moda czy różne czasopisma i tak wszyscy interpretują Twoje kampanie, jak ludzie postrzegają Twoją markę” – mówi Azria. „Teraz dzięki mediom społecznościowym myślę, że piłka jest na naszym boisku i naprawdę możemy wyjść i porozmawiać o marce i o tym, co nas zainspirowało, jaka jest nasza wizja”.
Zmieniły się również trendy, co może okazać się wyzwaniem dla marki, która ma: młodość tak głęboko osadzona w swoim DNA. Kluczowe staje się zrównoważenie znajdowania nowych i ekscytujących stylów dla konsumenta z zachowaniem wierności tożsamości marki, przy jednoczesnym przyciąganiu nowych klientów.
Choć może to być wyzwanie, nie martwi Azrii. „Cóż, ja się starzeję, [też]!” mówi śmiejąc się. „Kiedy jesteś w modzie i kochasz modę, to właśnie cię inspiruje”. Według Azrii, pobyt wierność tej inspiracji i kontynuowanie robienia tego, co kochasz, jest „magią” w dotarciu do tego 25-latu ocena.
Jedna rzecz, która nie zmieniła się dla marki, to jej udział w pokazy na New York Fashion Week. Inni projektanci ponownie zastanawiają się nad modelem tygodnia mody, szukając nowych miejsc, w których można pokazać swoje kolekcje lub całkowicie rezygnując z wybiegu, BCBG jest jak zawsze zaangażowana w to, co Azria nazywa „Super Bowl of Moda."
„Uwielbiamy być częścią tygodnia mody – jesteśmy częścią CFDA i wspaniale jest zaprezentować się swoim kolegom” – mówi Azria Fashionistka. „Masz 10 minut na opowiedzenie historii i zawsze jest to wyzwanie i zawsze jest zabawne, i myślę, że czasami to nas napędza”.
Nawet po 25 latach działalności Azria dostrzega znaczny potencjał wzrostu, zarówno na arenie międzynarodowej, jak i za granicą. Chociaż nie podałaby żadnych konkretów – „Naszym celem jest teraz, aby DNA marki było bardzo skoncentrowane i staraj się nie robić zbyt wielu rzeczy”, mówi – wyraziła nadzieję, że marka może dodać więcej kategorii Naprzód. „Myślę, że w BCBG tworzymy markę lifestylową”, mówi Azria, podając artykuły domowe i bieliznę jako przykłady potencjału dla nowych produktów.
Na razie Azria wciąż pławi się w radości z 25-lecia BCBG. „Od początku chcieliśmy stworzyć coś, co przemawia do kobiety i sprawia, że wygląda pięknie” – mówi. „Myślę, że to właśnie nas utrzymywało, jak zainspirować kobietę do bycia inspirującym”.
„Living the Bon Chic Life” zostanie otwarte dla publiczności w sobotę, 3 maja; więcej szczegółów można znaleźć na Blog Bon Chic.