Zdjęcie: Imaxtree
Choć trudno jest włamać się do branży modowej, może być jeszcze trudniej pozostać tam, gdy dojdziesz do szczytu. Budowanie prawdziwego biznesu z szumu to przeszkoda, którą pokonało niewielu projektantów.
Dogłębnie zaznajomieni z tymi wyzwaniami są Jack McCollough oraz Lazaro Hernandez Proenzy Schouler. Stając się niemal natychmiast wunderkinds, gdy nowojorska instytucja handlu detalicznego Barneys New York (niedawna ofiara rezygnacji z przemysłu) kupiła ich starszy projekt Parsons, marka wkroczyła na scenę w 2002 roku, pożerając uznanie branży i umiarkowanym sukcesem finansowym dzięki swojej torbie na PS1, zanim natknęła się na wszystkie zwykłe przeszkody — a podróż kronikowana w tym tygodniu w profilu za pomocą Biznes mody's Lauren Sherman.
Ale, po odkupieniu firmy w 2018 roku, duet był w stanie skoncentrować swoją wizję na markę, wysiłek, który stał się jaśniejszy oraz jaśniejszy na pasie startowym o każdej porze roku. Nie musisz znać tajników ich zakulisowego biznesu, aby przekonać się, że bez wątpienia wiedzą, kim jest ich klient i czego chcą.
To było oczywiste u wytwórni Wiosna 2022 show we wrześniu, co w pewnym sensie wydawało się, że podniosło już bardzo wysoką poprzeczkę dla duetu — tę, którą z łatwością przekroczyli na jesień 2022 roku. W skromnym pokazie ponad 30 stylizacji Hernandez i McCollough zaprezentowali ubrania, które niosą ze sobą całą ich typową artystyczną wrażliwość – zwierzęce nadruki z szokiem przez negatywną przestrzeń, elementy taktyczne, takie jak odrywane zatrzaski i paski do mocowania w talii, pofalowane i marszczone tkaniny, architektoniczne składanie i rzeźbienie — z możliwością noszenia sylwetki.
„Zacieramy granice tego, co jest eksponatem, a co komercyjnym” – powiedział McCollough BoF. „Nie można powiedzieć, co pokazano, a czego nie pokazano. To część układanki, którą teraz kochamy”.
Wszystkie elementy pasują do siebie, niezależnie od tego, czy jest to wysadzany koralikami golf w kolorze barwinka w połączeniu z czarno-brązowa spódnica maxi lub elegancka czarna zapinana na guziki wycięcie odsłaniające zuchwałego lamparta podszewka. I nawet najprostsze elementy, takie jak płaszcz z szerokim futrzanym kołnierzem, czują się wyjątkowo; to ubrania dla kobiet, które wiedzą, czego chcą i są gotowe w to zainwestować, które nie dbają o to, jakie trendy są, a które odchodzą.
(Byłoby to dobre miejsce, aby dodać, że to zrobiłbym miło widzieć, jak Proenza Schouler rozszerza, jak ten klient wygląda pod względem rozmiaru; są kobiety w rozmiarze plus, które są tak samo gotowe do wydawania pieniędzy na swoją wizję, jak typy w rozmiarze próbki, które obecnie wypełniają swoje składy na wybiegu i w pierwszym rzędzie.)
Może Proenza Schouler nigdy nie będzie tak duża jak niektóre jej europejskie odpowiedniki — ale tak naprawdę w dzisiejszej gospodarce może to być po prostu dobra rzecz. Hernandez i McCollough mają oddaną bazę klientów i udowadniają, że nadal mają czynnik IT, który utrzymuje uwagę branży przez dwie dekady ich kariery.
Zobacz pełną kolekcję Proenza Schouler Fall 2022 w galerii poniżej:
35
35 Obrazy
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.