Dwa najbardziej na świecie potężne luksusowe marki stają się nieco bardziej koleżeńscy.
Mój WWD idol, europejski redaktor Miles Socha, donosi, że LVMH objął 14,2% udziałów w Hermes International. Udział jest wart około 2 miliardy dolarów.
Hermes jest spółką publiczną, ale rodzina stojąca za marką nadal posiada pakiet kontrolny. (Ich udział wynosi dokładnie 71%.) LVMH ogłosi w poniedziałek, że zainwestował w Hermesa, aby „być długoterminowym udziałowcem Hermesa”. oraz przyczynić się do zachowania rodziny i francuskich atrybutów, które leżą u podstaw globalnego sukcesu tego kultowego Marka."
Czy to oznacza, że spróbują kupić cały Hermes? Prawdopodobnie w przyszłości, ale nie w tej chwili.
Hermes jest za luksusem, tak jak Apple za gadżetami. To klejnot koronny. Od prostego szalika Twilly po upragniony Birkin, jest to najlepsze nabycie dla konsumenta luksusu i mody. Firma, która jest również właścicielem wysokiej klasy szewca Johna Lobba, ledwo dotknęła recesja. A jej akcje wzrosły w ciągu ostatniego roku o ponad 88%.
Dla LVMH Hermes uczyniłby je nietykalnymi. (Louis Vuitton już wykonuje dobrą robotę, ale nic, co konkurenci PPR lub Richemont nie mogliby zaoferować, nigdy nie zbliży się do Hermesa pod względem jakości, dziedzictwa i ogólnego pożądania).
Na tym etapie gry rodzina Hermesów nadal posiada karty. Czy szybko przylgną do LVMH? A może będzie to trwająca, przeciągająca się, luksusowa bitwa dekady? (Mamy nadzieję na to drugie.)