Prada jesień 2017. Zdjęcie: Imaxtree
Później całkiem okropny 2015, Prada ujawnił w środę, że najgorsze jeszcze nie nadeszło z jeszcze większymi spadkami zarówno sprzedaży, jak i zyski w 2016 roku. Jednak wraz ze wzrostem przychodów pod koniec roku mediolańska firma opisuje miniony rok fiskalny jako „punkt zwrotny”.
W ciągu 12 miesięcy do stycznia zysk spadł o 16 procent do 278,3 mln euro (295 mln USD); to najniższy wynik od debiutu w 2011 roku. Przychody netto spadły o 9 procent do 3,184 miliarda euro (3,39 miliarda dolarów), spowodowane słabymi wynikami w bezpośrednio obsługiwanych sklepach. Prada dostrzegła jednak oznaki odbicia w drugiej połowie 2016 r., kiedy spadek sprzedaży zmniejszył się do 6 procent, a dwucyfrowy wzrost odnotowała w Chinach, gdzie wzrost był wcześniej spowolniony. Ogólna sprzedaż powróciła do dodatniego wzrostu w styczniu.
Dyrektor generalny Patrizio Bertelli nazwał rok 2016 „trudnym rokiem transformacji”. Sprzedaż detaliczna spadła i wyprzedaż (o 15 proc.), firma jest w trakcie przebudowy
jego ogólna strategia detaliczna. Na froncie tradycyjnym, zamiast otwierać więcej sklepów, modernizuje istniejące, aby poprawić wrażenia klientów, a także testuje nowe koncepty, takie jak sklepy typu pop-up. Ale firma dokonuje największej inwestycji w technologię cyfrową — być może zainspirowana faktem, że jest… wzrost sprzedaży hurtowej był napędzany przez strategiczne partnerstwa z detalistami e-commerce, takimi jak Net-A-Porter i Moja Theresa.Firma zatrudniła nowy zespół w pełni oddany rozwijaniu swojej strategii cyfrowej. Plany obejmują wprowadzenie e-commerce na całym świecie (Chiny, Korea, Australia, Nowa Zelandia i Rosja będą miały go do końca roku), wprowadzenie damskich ubrań gotowych do noszenia w e-commerce Prady i Miu Miu platformy, aby wszystkie produkty były dostępne do końca roku, ponowne uruchomienie stron internetowych Prady i Miu Miu w celu poprawy funkcjonalności i opowiadania historii oraz zwiększenie konwersji sprzedaży z mediów społecznościowych posty. Marka wprowadziła również torebki w bardziej przystępnych cenach, aby przyciągnąć większą liczbę klientów, szczególnie na tym niezwykle ważnym rynku milenijnym.
Prada to tylko jedna z wielu luksusowych marek, które starają się unowocześnić i pozyskać młodszych klientów, ponieważ krajobraz handlu detalicznego szybko się zmienia. Jeśli ten raport jest jakąkolwiek wskazówką, rok 2017 będzie kluczowym rokiem, aby przekonać się, czy ci klienci chcą wejść na pokład.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.