Paryż szczyci się tym, co najlepsze z wielu rzeczy: rogalikami, bagietkami, serem, makaronikami, perfekcyjną fryzurą, stylem. Tym, co przebija również Amerykę A, a zwłaszcza Nowy Jork, jest concept store. Jest Colette, prawdopodobnie najsłynniejszy z nich, pełen ekskluzywnych markowych ubrań i akcesoriów, kosmetyków, książek, czasopism i własnej kawiarni. Jest Merci, bardziej zrelaksowana wersja Colette, która ponownie zawiera kawiarnię i piętro poświęcone wnętrzom. I jest też Złamane ramię.
Położony przy cichej ulicy naprzeciwko pięknego parku w Marais, The Broken Arm otworzył swoje podwoje w 2013 roku. Oferuje przemyślane i niezwykle starannie dobrane ubrania oraz wykwintne detale, które zapewniają doświadczenie, a nie tylko wyprawę na zakupy (co w gruncie rzeczy podsumowuje etos całego sklepu).
Dla trzech założycieli, Guillaume Steinmetz, Anaïs Lafarge i Romain Joste (którzy wszyscy byli młodymi asystentami pracującymi w kreatywnym branżach), podróż w celu stworzenia intymnej przestrzeni, w której ich modowe marzenia mogłyby się urzeczywistnić, rozpoczęła się od online czasopismo.
„Pracowaliśmy nad magazynem przez trzy lata, ale online łatwo jest coś stworzyć” – mówi Steinmetz. „Chcieliśmy mieć fizyczną przestrzeń, w której można przyjść i doświadczyć mody i innych elementów, które są częścią kreatywnego stylu życia”.
Rezultatem jest spokojna przestrzeń wybrana ze względu na swoje położenie w pobliżu Marais. Ma przytulną atmosferę sąsiedzką, która ma na celu odzwierciedlenie emocji, które może zaoferować moda, a nie konsumpcjonizm.
„Każdy projektant został starannie wybrany przez całą trójkę, aby odzwierciedlić kody sklepu” – wyjaśnia Steinmetz. „Chcieliśmy zaprezentować projektantów, którzy mają silną wizję i nienagannie zaprojektowane ubrania, ale także nowych i nadchodzących projektantów, których chcemy wspierać”.
Mając tylko około 40 etykiet w sklepie, uznani projektanci, tacy jak Raf Simons, Carven, Marni, 3.1 Filip Lim, Christophe Lemaire, oraz Kenzo siedzieć wśród mniej znanych - ale równie imponujących - wytwórni, takich jak Jakuba, projektant etiud i akcesoriów, Isaac Reina, wszystkie nastawione na klienta, który zna styl i docenia modę za kunszt wykonania i trwałość.
W sklepie znajduje się również kawiarnia, która jest zaopatrzona w własną mieszankę kawy i granoli i jest ulubioną wśród osób z branży modowej.
„Myślimy o sobie jako o lokalnym sklepie, ale o obecności międzynarodowej” – wyjaśnia Steinmetz. „Niektórzy ludzie po prostu przychodzą na kawę, a inni wpadają, bo słyszeli o sklepie od przyjaciela lub kochają Jacquemusa. Każdy z nas jest tu cały czas, wchodząc w interakcję z klientami, zmieniając okna. Nie zmuszamy się do marketingu ani niczego w tym rodzaju. Podobnie jak w przypadku znalezienia świetnej sukienki, tak lubimy sklep, aby był wielkim odkryciem. Uwielbiamy odkrywać nowe rzeczy organicznie, czy to przez przyjaciela, czy przez coś, co czytamy. Długo zastanawiamy się, którego projektanta przedstawić sklepowi i klientowi, a oni muszą być odpowiednio dopasowani.”
Jest nawet zapach Broken Arm, który powstał z zapachów materiałów, które zostały użyte do stworzenia sklepu. (Pachnie jak wnętrze wspaniałego drewnianego domu w lesie.) Steinmetz wyobraża sobie, że pewnego dnia stworzy album specyficzny dla przestrzeni, który zawierałby „utwory, które odzwierciedlają sklep, ale nie są tylko modne, prawda teraz."
Zatrzymaj się na kawę, a znajdziesz się tam na wiele godzin.
Złamana ręka przy 12 rue Perrée, Paryż.