Zamiast podstawowych elementów garderoby, takich jak kaszmirowe swetry i wełniane spodnie, wielu sprzedawców poszukuje dziś mody z najwyższej półki, aby tworzyć własne, markowe linie. Okazał się bardzo udanym i lukratywnym modelem biznesowym dla firm takich jak Zara i ASOS, pomimo oskarżenia o podróbki.
Teraz brytyjski dom towarowy Marks & Spencer bierze przykład z ulicy handlowej, oferując nową linię, która jest najbardziej modna w tej sieci.
To druga linijka autorstwa Belindy Earl, dyrektorki ds. nowego stylu (wcześniej należącej do Massimo Dutti), której zadaniem jest teraz wyciągnięcie Marks & Spencer z okres kiepskich wyników sprzedaży – detalista zapowiedział spadek sprzedaży o 1,3% w okresie od lipca do września w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku rok. Jej pierwsza kolekcja, na jesień 2013, zawiera bardzo modny różowy płaszcz, który musiał być hitem, ponieważ wygląda na to, że na wiosnę 2014 zmierza w tym samym kierunku, inspirowanym wybiegami.
Jak Opiekun podkreśla, że kolekcja zawiera przedmioty, które wyglądają na bezpośrednio inspirowane kilkoma wiosennymi wybiegami. Inspirowana Japonią jedwabna bomberka przywodzi na myśl marzycielską kolekcję Jonathana Saundersa, a wysadzana koralikami kurtka nadaje mocny klimat Isabel Marant. Zauważyliśmy również kilka przykładów luksusowego czarno-białego minimalizmu z lat 90., który był tak powszechny w zeszłym miesiącu mody.
„Nasz klient chce mody i ważne jest, abyśmy pokazali, że jesteśmy pewni naszej ekspresji mody” – powiedział Earl Opiekun. „Musimy jej pokazać, że w M&S jesteśmy częścią mody”.
Firma pozyskała również kilka gwiazd mody dla jego kampania świąteczna: Rosie Huntington-Whiteley (która również projektuje szybko sprzedającą się linię bielizny dla firmy) oraz była gwiazda kampanii Marca Jacobsa i wszechstronna ikona mody Helena Bonham Carter. Grace Coddington wystąpił w kampanii wcześniej w tym roku.
Sprzedawcy z własnymi liniami wydają się zastanawiać, czy wybrać klasyczne elementy garderoby, czy modne, inspirowane wybiegami elementy, z których żaden nie jest dokładnie pokazem oryginalności ani pomysłowość. Firma M&S dokonała jasnego wyboru w stosunku do tego ostatniego i może się to opłacić. Nie możemy pomóc, ale uważamy, że wiele stylizacji jest atrakcyjnych – i wszyscy o tym mówimy, prawda?