Gwiazdy takie jak Kendall Jenner i Dakota Johnson są już uzależnione.
W dzisiejszych czasach wiesz, że masz styl trafiony w ręce, gdy te wszechobecne Instagirls — Bella Hadids i Kendall Jenners z całego świata — są stale w twoich towarach. Najnowsza etykieta na tej pożądanej krótkiej liście: Droga Frances, marka obuwnicza, która pojawiła się w Stanach dopiero w lutym tego roku.
Jane Frances porzuciła karierę w brandingu i marketingu modowym, by podążać za swoją pasją do projektowania. „Zawsze myślałem o tym, jak zrobiłbym to inaczej, a nawet wtedy zacząłem rozwijać pomysł tego, jaka chciałabym, aby wyglądała moja marka” – mówi Fashionistce przez telefon z rodzinnej Australii. Następnie przekwalifikowała się w Londyńska Szkoła Mody, gdzie odkryła, że pociągają ją czyste linie i rzeźbiarskie detale obuwia. Stamtąd spędziła 12 miesięcy w fabryce w Mediolanie, doskonaląc swoje umiejętności od strony technicznej i budując bezcenne relacje. (Używa tej samej fabryki dzisiaj do własnej linii.)
„To był mój start w świecie mody” – mówi Frances. „Myślę, że podszedłem do tego w inny sposób niż większość ludzi; Poszedłem od strony technicznej i połączyłem to z moją miłością do mody, koloru i tekstury."
Zjeżdżalnia Jen. Zdjęcie: Droga Frances
Oczywiście jej doświadczenie w brandingu oznacza, że Frances zajmuje się czymś więcej niż tylko projektowaniem butów; zajmuje się wszystkim, od mediów społecznościowych po kręcenie lookbooków marki. „Przejmuję kontrolę nad całą kreatywną stroną marki — myślę, że jako projektant naprawdę trudno nie ponieważ masz kreatywny umysł, który wybiera wszystko i chce, aby wszystko ze sobą współgrało” mówi. „Myślę, że to po prostu ciągły proces ulepszania wszystkiego, co robimy wizualnie, i jest to coś, co przychodzi mi naturalnie”.
Kluczem do jej dotychczasowego sukcesu jest dodanie nieoczekiwanych detali do minimalistycznych stylizacji butów. „Bardzo interesuje mnie skupienie się na bardzo czystych, klasycznych sylwetkach i nadanie im bardziej nowoczesnej estetyki” – mówi Frances. Jej podpisem stało się wstawianie cienkiej warstwy pleksiglasu — wtopionej w suszone kwiaty na jesień, natch — w obcasach klockowych jej szpilek i botków, ale bawi się także różnymi materiałami i wykończeniami, aby dodać zainteresowania swoim szpilkom i klapkom, także. Ceny zaczynają się od około 340 dolarów za zjeżdżalnię i dochodzą do 660 dolarów za parę butów na szpilkach.
Buty Spirit z niebieskiego aksamitu. Zdjęcie: Droga Frances
Ucieczka dla Dear Frances jest z łatwością „Duch" boot, który został już wielokrotnie zauważony za każdym razem Hadid, Jenner oraz Selena Gomez. Ale to nie tylko pokolenie Instagrama — Dakota Johnson, Riley Keough oraz Emma roberts są również fanami projektów Frances. „Od początku wiele celebrytów i wpływowych stylistów wydaje się bardzo dobrze reagować na markę i myślę, że to po prostu coś, co wydarzyło się organicznie” – mówi Frances. „Zdecydowanie stało się czymś, co było niesamowitym motorem dla naszej wytwórni”.
Rzeczywiście, Dear Frances odnotowała całkowitą sprzedaż po wprowadzeniu na rynek w USA; jesienna kolekcja jest obecnie dostępna w przedsprzedaży, a także będą uzupełniane te ulubione przez celebrytów. Istnieją plany dalszego budowania na tym początkowym sukcesie, a Frances przygląda się rozwojowi handlu elektronicznego we własnej witrynie i potencjalnym kluczowym partnerstwom z amerykańskimi sprzedawcami detalicznymi. Ale Frances dopiero się rozgrzewa. „Nazwa Dear Frances, dla mnie to był początek naszej historii” – wyjaśnia. „Czułem się, jakbym pisał list, a Dear Frances była początkiem i wszystko z tego pochodzi”.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.