MAC & Milk rozwijają swoją grę, więcej niezależnych projektantów niż kiedykolwiek wcześniej, a Mercedes Benz pożegna się z Bryant Park przed lądowaniem w Lincoln Center.
Nowojorski Tydzień Mody jest większy niż kiedykolwiek. Czy będzie jeszcze większy?
Do Paproć Mallis i jej zespół w IMG, firmie, która prowadzi Mercedes-Benz Fashion Week, odpowiedź brzmi: nie. „Zawsze mieliśmy od 60 do 80 projektantów, z wyjątkiem lutego 2002”, pierwszego tygodnia mody po 11 września. To pozostanie bez zmian, gdy operacja przeniesie się do Lincoln Center na wiosenne koncerty 2011 roku. „W większości lubimy, aby wszystko było ciasne, schludne i zorganizowane”.
W MAC & Milk – która zaczęła wystawiać koncerty dopiero w zeszłym sezonie – odrobina wzrostu to dobra rzecz. „W przeszłości tydzień mody był postrzegany jako niezwykle inkluzywna seria wydarzeń, które generalnie były niedostępne dla publiczności” – mówi Mazdack Rassi, dyrektor kreatywny Pracownie Mleka. Wydarzenie zainicjował w zeszłym roku we współpracy z
PROCHOWIEC prezydent John Demsey. „W przyszłym sezonie MAC & Milk chciałby zaangażować cały Meatpacking District, organizując specjalne imprezy publiczne w całej okolicy. Możliwe, że nawet pokazy karmienia na żywo i prezentacje poza budynkiem Mleka, aby mogli je oglądać osoby na Wysoka linia."Jeśli tydzień mody stanie się jeszcze bardziej zdemokratyzowany, czy sprzedaż biletów na pokazy stanie się codziennością? Will, jak Kelly Cutrone powiedział w przeszłości, że pokazy mody zamieniają się w koncerty rockowe?
Zdecydowanie nie, mówi Mallis. „Programy są dla redaktorów i kupujących. To wciąż targi”.
Jednak biznes – powód, dla którego pokazy istnieją – staje się coraz mniej priorytetem dla niektórych wschodzących projektantów. Wielu organizuje wymyślne prezentacje i pokazy na wybiegach, kiedy nie stać ich nawet na realizację zamówień od sprzedawców detalicznych. „Niektórzy projektanci mają obsesję na punkcie szumu redakcyjnego” – mówi Thomas Onorato, współwłaściciel firmy konsultingowej zajmującej się public relations i wydarzeniami. OW!, Onorato Wixom. „Jeśli jesteś nowszym projektantem lub mniejszą wytwórnią, lepiej wydać pieniądze, które masz na świetny lookbook lub przesyłaj piękne obrazy swoich stylizacji w sieci. Istnieją inne, bardziej przystępne cenowo sposoby budowania prasy i osiągania sprzedaży”.
Mallis mówi, że chociaż IMG jest bardzo selektywna, jeśli chodzi o to, kto pokazuje się w namiotach, nie czuje, że ma prawo osądzać, kto powinien – a kto nie powinien – pokazywać gdzie indziej. „Nie chcę być tą, która bawi się w boga” – mówi. „Bycie projektantem mody to marzenie wielu osób i nigdy nie wiadomo, gdzie znajdziesz kolejny nowy talent”.
W Mac & Milk chodzi o eksperymentowanie z różnymi formatami, a nie o całkowitą rezygnację z programu. „Zachęcamy naszych projektantów do odejścia od tradycyjnych form” – mówi Rassi. „W zeszłym sezonie Temperley London współpracowała z zespołem kreatywnym w LEGS przy tworzeniu Zoetrope, który wyświetlał krótki film oparty na ich kolekcji z wiosny 2010 roku. Band of Outsiders sprowadził plażę do miasta, przynosząc 10 000 funtów piasku i tworząc mały staw w Milk Gallery. ThreeasFour odtworzyło oryginalny występ Yoko Ono z 1964 r. „Cut Piece” na pokazie na wybiegu w zeszłym sezonie, jako hołd dla pracy”. Kreatywność w tych okolicznościach wywołała szum.
Dzieje się więc wiele ekscytujących rzeczy. Może za dużo rzeczy. W niektórych przedziałach czasowych odbywają się jednocześnie trzy, cztery, pięć koncertów. Kiedy redaktorzy mają do wyboru dwa programy, które trzeba zobaczyć, nikt nie jest szczęśliwy.
Ale czy tydzień mody osiągnął swój punkt krytyczny? Nie bądź taki pewny.
Mówi Onorato: „Za każdym razem, gdy wydaje się, że Tydzień Mody osiągnął masę krytyczną, wydaje się, że znowu skacze”.