Stature, nowy, świetny butik online, naprawia sposób, w jaki Petite kupują Independent Fashion

Na rynku jest tylko kilka opcji dla drobnych kobiet – e-commerce lub nie tylko – a jeszcze mniej dla tych, którzy mają zamiłowanie do designerskich niewypałów. Ale odlotowy nowy butik online, Wzrost, jest tutaj, aby rozwiązać ten problem: Strona uruchomiona w czerwcu z nadzieją na wypełnienie luka w małej przestrzeni oferując przewodniki dopasowania dla wysokiej klasy mody, którą sprzedają.

Avani Agarwal, jedna z metrowych założycieli firmy Stature, opisuje ją jako „butik internetowy prowadzony przez małe kobiety dla małych kobiet”, w którym znajdują się uwielbiani niezależni projektanci. „Staramy się sprawdzać dopasowanie istniejących elementów do mniejszych ramek lub współpracujemy z indywidualnymi projektantami, aby tworzyć niestandardowe rozmiary na kluczowych elementach, aby klienci nie musieli kupować dodatkowych obszyć lub krawiectwa”, ona mówi.

Agarwal uruchomił witrynę dopiero na początku tego lata wraz z przyjaciółką i byłą współpracowniczką Camille Moroz, również mierzącą metr pięćdziesiąt, i jest już na równi z sukienkami, topami, kombinezonami, spodniami i butami, wszystko wymodelowane przez „prawdziwe” kobiety, które mają metr osiemdziesiąt wzrostu lub krótszy. Projektanci obejmują

Rachel Comey, Düsen Düsen, Wray oraz Carleen.

Pomysł na Stature przyszedł do Agarwala i Moroza podczas podróży służbowej, którą para zabrała do Tokio w 2015 roku, nadal pracując dla dużej korporacji. W czasie przestoju poszli na zakupy i przeżyli szokujące doświadczenie: Agarwal wyjaśnia, że ​​większość marki w Tokio nosiły ubrania z krótszymi rękawami i bardziej proporcjonalną długością — ubrania, które faktycznie pasować zarówno jej, jak i drobnych ramek Moroza. Agarwal opowiada, że ​​była podekscytowana, że ​​sukienka maxi pasuje do niej „we właściwy sposób”.

„To wspólne doświadczenie tak bardzo otworzyło nam oczy; znaleźliśmy piękne, dobrze wykonane, niepowtarzalne elementy, które dobrze pasują do naszego ciała, a to było łatwe i przyjemne – mówi Moroz. „Oboje życzyliśmy sobie lepszych rozwiązań na własną rękę, ale tak naprawdę nigdy nie myśleliśmy o realizacji pomysłu biznesowego”.

Wkrótce jednak narodził się Stature.

Agarwal i Moroz rozpoczęli współpracę z projektantami, aby stworzyć drobne przedmioty w oparciu o mniejszą tabelę rozmiarów dla kupujących ich przyszłych witryn, aby stworzyć butik z ofertą podobną do tego, co mogli znaleźć w Tokio. Spotykali się z projektantami na targach lub spotkaniach zakupowych i zaczęli pracować nad znalezieniem w swoich kolekcjach przedmiotów, które mogłyby pracować na mniejszych oprawkach. Moroz i Agarwal zaopatrzyli się w rozmiary, które już dobrze pasują do mniejszych ramek, jednocześnie współpracując z projektantami, aby stworzyć niestandardowe elementy dla Stature.

– Projektanci dobrze znają własne kolekcje i podpowiedzą, co będzie pasować do petites – mówi Agarwal. „To zawsze świetny początek”.

Moroz twierdzi, że na przykład Ellen van Dusen z Dusen Dusen jest drobna. „Ma świetne oko do projektowania dla różnych typów ciała” – mówi Moroz. van Dusen nie tylko projektował drobne przedmioty dla marki Stature, ale także połączył ich z projektantami, którzy byliby chętni do współpracy z marką skoncentrowaną na drobnych. „Stało się niesamowitą społecznością kreatywnych kobiet, które chciały być jego częścią” – mówi Moroz.

Obaj zauważają, że Stature celuje w wyjątkowy rynek: grupę miejskich, profesjonalnych kobiet, które mają pewien dochód rozporządzalny i które chcą zbudować garderobę kapsułową. Na ten temat Agarwal mówi, że ona i Moroz chcą dotrzeć do odbiorców, którzy chcą trzymać się z dala od szybkiej mody.

Z ich debiutancką letnią kolekcją, na ich stronie znajdują się obecnie jeansowe sukienki, spodnie z wysokim stanem, klasyczne niskie szpilki i worki w paski ubierają się na lato, podczas gdy marki takie jak wspomniana Rachel Comey, Wray i Carleen, jak dobrze jak Loup oraz Ilana Kohn, wszystkie się pojawiają.

„Nie chcieliśmy, żeby wyglądało uroczo” – mówi Agarwal o letnim asortymencie. „Chcieliśmy, żeby to było zabawne, ale nie chcieliśmy iść tą drogą dziecięcej słodyczy”.

A jak ubrania faktycznie pasują do petites? Niektóre przedmioty prezentowane w butiku są prostych rozmiarów, ale lista na stronie zawiera informacje o tym, jak pasuje do drobnej ramy. Wzrost podaje płaskie wymiary dla wszystkich ubrań, co ułatwia zrozumienie i powtórzenie pomiarów w domu przed złożeniem zamówienia.

„Chcieliśmy mieć pewność, że wszystkie pomiary są bardzo szczegółowe, aby ludzie mogli zobaczyć, że wszystko do nich pasuje” – mówi Moroz. „Niektóre z ponadwymiarowych przedmiotów będą schlebiać bardziej krągłym drobiazgom”.

Warto jednak zauważyć, że wiele ofert w sklepie Stature zawiera tylko bardzo małe i małe rozmiary. Od czasu do czasu sklep oferuje medium lub petite-medium, ale jest to bardzo nieliczne. Według Agarwala ten wybór był celowy, ponieważ średnie i duże często mają zbyt szerokie ramiona i torsy zbyt długie, aby pasowały do ​​prawdziwej drobnej.

Jednak poszerzanie oferty rozmiarów jest w głowach właścicieli. „Chcemy poszerzyć naszą listę projektantów i być może skorzystać z innych kategorii, takich jak akcesoria”, mówi Agarwal. „Mamy również nadzieję, że pewnego dnia osiągniemy szersze spektrum drobnych rozmiarów”.

Jesienią obaj chcą pracować z tymi samymi projektantami, a także kilkoma nowymi. „W kolekcji jest dużo kolorów”, mówi Moroz, wskazując na metaliczny złoty top i dopasowane spodnie. „Widzieliśmy, że wiele kolekcji było bardziej nastawionych na maksymalizm”.

Obaj planują również zbadać sklep z wyskakującym okienkiem, być może gdzieś w pobliżu ich macierzystej bazy na Brooklynie. Na razie jednak będą cieszyć się opiniami, które otrzymują od klientów.

„Jesteśmy poruszeni tym, jak pozytywnie ludzie reagują na ten pomysł” – mówi Agarwal.

Moroz zgadza się i mówi, że na razie obaj chcą skupić się na społeczności, którą tworzą. „Ponieważ jesteśmy tak nowi i dopiero co uruchomiliśmy, jesteśmy bardzo skoncentrowani na przekazywaniu informacji. Chcemy budować tę społeczność i wchodzić w inne kategorie”.

Zdjęcie: @nadzieja.pl/Instagram

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.