Czy branża potrzebuje więcej małych modeli?

Niscy ludzie są dość nisko na liście grup, które potrzebują większej reprezentacji w branży modowej. Jest to oczywiście kategoria, która nie jest tak historycznie pozbawiona praw wyborczych, ani nie sprawia wrażenia, że ​​jest tak nieadekwatna, jak inne grupy, które być może bardziej zasługują na większą widoczność. To mówi, drobne są niedoceniany segment konsumentów, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że średni wzrost kobiet powyżej 20 roku życia w Stanach Zjednoczonych ma mniej niż 5'4" — co kwalifikuje się jako drobne — i tylko kilku sprzedawców oferuje im dedykowane style.

Ta lista rośnie jednak: w zeszłym roku Reformacja uczynił petites stałą kategorią podczas Naprawa ściegu oraz Wyrazić również odważył się w tej kategorii. Wystartował nowy, obiecujący sprzedawca detaliczny o nazwie Stature, sprzedający produkty niezależnych projektantów do zestawu z pionowym wyzwaniem. Rok wcześniej marka skierowana bezpośrednio do konsumentów o nazwie Petite Studio rozpoczęła sprzedaż stylowych wyrobów dla tych z nas poniżej 5'5 lat”.

Kilku tradycyjnych sprzedawców sprzedam również petites, w tym J.Crew, ASOS, Topshop i Anthropologie. Ale większość z nich nie fotografuje swoich drobnych stylizacji na drobnych modelach, ani nie zmieniając zdjęć na wersję o prostym rozmiarze, ani robiąc próbki o prostym rozmiarze przeznaczone specjalnie do sesji zdjęciowych, co oznacza, że ​​widzisz, jak styl wygląda na kimś około 5'9", a nie na kimś z twoim proporcje.

Jest kilka wyjątków: Reformacja nagrywa przynajmniej niektóre ze swoich stylów „Nie nazywaj mnie słodkim” na Petite modelki, podczas gdy Stature i Petite Studio kręcą wyłącznie na Petite dla ich odpowiednich strony internetowe. Nie jest to jednak łatwe: obie marki napotkały wyzwania związane z rekrutacją modeli poniżej 5'5 cali, a ta ostatnia rozpoczęła misję, aby coś z tym zrobić z pierwszym corocznym Wyszukiwanie małych modeli. Zwycięzca, wybrany przez szeroką społeczność Instagramową Petite Studio, stanie się twarzą w następnym sezonie Petite Studio, otrzyma nagrodę pieniężną w wysokości 1000 USD i całą garderobę Petite Studio. Otwarte wezwanie odbędzie się w najbliższą sobotę w Nowym Jorku.

Do tej pory zarówno Stature, jak i Petite Studio polegały w dużym stopniu na przyjaciołach i przekazach ustnych, aby znaleźć modelki; Założyciele firmy Stature od czasu do czasu nawet się pozują. Tradycyjna droga agencji, przez którą każda inna marka z łatwością znajduje dziewczyny o prostych rozmiarach, była w najlepszym razie niewiarygodna. „W kilku przypadkach byliśmy w stanie znaleźć modelki, które miały przedstawicielstwa agencji, które w rzeczywistości były drobne, ale przez większość czasu byliśmy bardzo sfrustrowany, że większość agencji modelek po prostu nie może zaoferować nam żadnych prawdziwych petites” – mówi Jenny Wang Howell, współzałożycielka i dyrektor generalna Petite Studio. „Ciągle otrzymywaliśmy kandydatów, którzy mieli 5'6, 5'7" lub 5'8", kiedy prosiliśmy o drobne modele i doprowadzało nas to do szaleństwa.

Howell skonsultował się z agentem castingowym Jymem Benzingiem przed rozpoczęciem tej inicjatywy. „Usiadł z nami i wyjaśnił, że nawet marki, które produkują drobną odzież, zwykle produkują tylko jeden zestaw próbek do wykorzystania w fotografii, a próbki te są produkowane w „przeciętnych” rozmiarach modeli”, mówi Howell. „Więc rzadko, jeśli w ogóle, potrzebują drobnych modeli. Zgodził się, że to niefortunne, a ta dyskusja naprawdę położyła podwaliny pod Petite Model Search.

Powiązane artykuły

Media społecznościowe pozwoliły zarówno Stature, jak i Petite Studio połączyć się z ogromną i pełną pasji społecznością drobnych konsumentów poszukujących bardziej stylowych opcji ubioru. „[Media społecznościowe] to właściwie miejsce, w którym po raz pierwszy zdaliśmy sobie sprawę, że wszyscy ci drobni klienci odczuwali taką samą frustrację, jak założyciele Petite Studio”, mówi Howell. „Nasi obserwatorzy na Instagramie dają nam mnóstwo inspiracji”. Marka współpracowała również z drobnymi influencerkami, takimi jak Alyssa Coscarelli. Podobnie firma Stature znalazła modele za pośrednictwem mediów społecznościowych. „Uwielbiamy pracować z ludźmi, z którymi mamy kontakt i słuchamy ich historii (i informacji zwrotnych, ponieważ są oni częścią docelowej grupy odbiorców Stature)”, mówi współzałożyciel firmy Stature, Avani Agarwal.

W związku z tym Petite Studio miało sens, aby zaangażować tę społeczność w otwarty nabór. „W zeszłym roku zamieściliśmy post na Instagramie, w którym wyraziliśmy naszą frustrację związaną z brakiem drobnych modelek i byliśmy zszokowani tym, jak wiele prawdziwych, niesamowitych, drobnych dziewczyn skontaktowało się z nami i powiedziało, że są sfrustrowane tym samym” – mówi Howell. „Skontaktowało się z nami również ponad 100 różnych drobnych dziewczyn, które chciały mieć szansę na modelowanie, ale nigdy nie dostały szansy”.

Inicjatywa pojawia się w kluczowym momencie dla reprezentacja w modelowaniu. Powoli, ale pewnie, jesteśmy zaczynam dostrzegać rozmiary i wyścigi na zdjęciach modowych i na wybiegach które lepiej odzwierciedlają te w prawdziwym świecie. Zwiększona reprezentacja petites w modelingu to jeden z elementów drogi do przemysłu bardziej zakorzenionego w rzeczywistości i tym, jak ludzie faktycznie wyglądają. Ponownie, przeciętny kobieta jest drobna.

„Mamy nadzieję, że nie jest to tylko jednorazowa kampania, a potem wszystko się skończy, ale że jest to początek szerszej dyskusji, która dotyczy nie tylko nas, ale także innych marek” – mówi Howell.

„Chociaż nie było łatwo znaleźć drobne modele na tradycyjnych trasach, czujemy, że następuje zmiana”, mówi Agarwal. „Teraz bardziej niż kiedykolwiek klient wymaga reprezentacji — za pośrednictwem mediów społecznościowych i recenzenta/eksperta kultura — a świat zaczyna dostrzegać, że drobna i plus size nie jest marginesem, ale raczej norma."

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.