To zrozumiałe, że nowy dyrektor kreatywny chce dokonać kilku zmian w swojej nowej wytwórni – czy nie dlatego został zatrudniony w pierwszej kolejności? Ale właśnie słyszeliśmy plotkę o dużej zmianie nowy dyrektor kreatywny YSL Hedi Slimane rozważa – i jest to dość drastyczne.
Wiarygodne źródło mówi nam, że w firmie mogą być rozmowy o zabraniu „Yvesa” z Yves Saint Laurent. Słyszymy, że problem został poruszony przez Slimane'a w celu nadania marce bardziej świeżego, nowoczesnego charakteru, gdy zaczyna tam swoją kadencję. Tak więc, jak powiedziało nasze źródło, kultowego logo YSL już nie będzie. (Chociaż podejrzewamy, że jeśli tak się naprawdę stanie, YSL SL wymyśli coś lepszego niż powyższe.)
Oczywiście to tylko plotka, ale czy możesz sobie wyobrazić? Nazwanie marki Saint Laurent nie będzie zbyt trudne, jak ludzie już ją tak nazywają, ale czy naprawdę nazwiemy ją SL (od SLimane?) w skrócie? A co ze wszystkimi sklepami, kosmetykami i tym kultowym logo? Czy zmiana wszystkiego nie będzie niewiarygodnie droga i zagmatwana? Czy wartość YSL z rocznika lub sprzed Slimane wzrośnie?
Zastanawiamy się również, czy współzałożyciel YSL, Pierre Bergé, który niestrudzenie pracował nad utrzymywaniem pamięci o Yves Saint Laurent przy pomocy rozległych archiwów i fundacji, zaaprobowałby tak ogromną zmianę.
Jeśli to prawda, jest to zaskakujące stwierdzenie dla Slimane'a, biorąc pod uwagę jego przeszłość w YSL (projektował męską odzież w latach 1998-2000) i fakt, że Bergé, który był dość krytyczny wobec poprzednich dyrektorów kreatywnych, wydawał się zadowolony, że ma go na pokładzie oraz nazwał go „członek rodziny YSL”.
Z drugiej strony, być może firma już to rozważała. Nie jest niczym niezwykłym, że piętrowe domy mody używają nazwiska ich założyciela: Chanel, Versace i Armani to tylko kilka przykładów. Możemy też zrozumieć, że Slimane chce zdystansować się od niepowtarzalnego założyciela wytwórni, którego spuścizna, jak niektórzy z jego przodkowie mieć wyrażone, może być trudne do spełnienia.
Skontaktowaliśmy się z YSL (jeśli tak się to w ogóle nazywa) po komentarz i zgłosimy się, gdy usłyszymy więcej.
Co myślisz? Czy Yves Saint Laurent mógł być po prostu Saint Laurentem?
Aktualizacja: To się naprawdę dzieje!! Rzecznik prasowy Yves Saint Laurent potwierdził, że: WWD że Slimane planuje zmienić nazwę domu na Saint Laurent Paris. I to nie wszystko.
Inspiracja Slimane do brandingu domu pochodzi podobno z 1966 roku, kiedy firma po raz pierwszy wprowadziła linię odzieży gotowej do noszenia pod nazwą Saint Laurent Rive Gauche. Planuje używać podobnych czcionek i sformułowań z tamtych czasów. Jednak Yves wraz z kultowym logo YSL nie znikną całkowicie. Pełna nazwa Yves Saint Laurent będzie nadal używana do „celów instytucjonalnych”, a logo pozostanie takie samo. Tak więc w zasadzie jedyną zmianą będzie linia Read-to-wear, która będzie teraz nazywać się Saint Laurent Paris. Uff!
Zmiany są pozycjonowane przez YSL jako „przywrócenie domu do jego prawdy, czystości i istoty – i wkraczając w nową erę”, przy jednoczesnym „szanowaniu pierwotnych zasad i ideałów”, zgodnie z handel. Oczekuje się, że nowy branding zostanie wprowadzony przed pojawieniem się w sklepach wiosennych kolekcji Slimane 2013.