Minnie Driver, ubrana w sukienkę z kolekcji „Escada Meets Thilo Westermann”, przygotowuje się do występu na kolacji we wtorek wieczorem. Zdjęcie: dzięki uprzejmości agencji Billy Farrell
Escada oraz Saks Piąta Aleja, dwie firmy w trakcie dobrze nagłośnionych powrotów, zorganizowały wspólną kolację we wtorek wieczorem w hotelu Mondrian SoHo. Obie firmy przeszły zmianę przywództwa — w przypadku Escady kilka zmian — w celu ożywienia sprzedaży bez poświęcania dziedzictwa swoich marek.
„Masz tu dzisiaj trzy londyńskie dziewczyny. Minnie Driver — nieco wyższa od nas — Megha i ja” — powiedział prezes Saks Marigay McKee, nawiązując do przewodniczącej Escady Meghi Mittal, podczas przemówienia otwierającego kolację. – W tej chwili jest to inwazja brytyjska.
To była swego rodzaju brytyjska inwazja na obie firmy: Mittal, który dorastał w Indiach, a obecnie mieszka w Londynie, kupił Escadę w 2009 roku po tym, jak niemiecka luksusowa marka ogłosiła upadłość. Od tego czasu nastąpiła rotacja na najwyższym szczeblu kierowniczym, a w 2014 roku nadzorowała zatrudnienie Stephena Croncoty jako CMO i Glenna McMahona jako CEO. W 2012 roku projektant Daniel Wingate awansował wewnętrznie na dyrektora mody.
Przewodnicząca Escada Megha Mittal, Minnie Driver i prezes Saks Fifth Avenue Marigay McKee. Zdjęcie: dzięki uprzejmości agencji Billy Farrell
Wszystkie te zmiany muszą jeszcze w pełni skojarzyć Escadę z przepychem, z którego była znana w latach 80. i 90., zwłaszcza dla kupujących z USA. Ale firma celowo trzymała się poza walką reszty branży modowej przez nie prezentowania nowych kolekcji podczas Miesiąca Mody i nie zatrudniania do tego celebrytów kampanie. W rzeczywistości kolekcja jesień 2015 zadebiutowała już w styczniu w Pałacu Nymphenburg w Monachium. Sezon z sukniami i garniturami w tonacji klejnotów był inspirowany tańcem, co Wingate wyjaśnia jako „the cała idea tańca, a nie dosłowny choreograf czy sam tancerz, tylko idea ruch."
Kolacja uświetniała przejęcie przez Escadę sześciu centralnych okien flagowego statku Saks Fifth Avenue sklep, prezentujący kolekcję kapsułek niemieckiej marki i współpracę z niemieckim artystą Thilo Westermanna. Odzież jest już dostępna w domu towarowym.
Prezydent Saks, McKee, wspomniał o zwyczaju Escady, by nie dać się wciągnąć w modę. „Ubrania Escada są dla kobiety, która chce dobrze wyglądać; czuje się bardzo dobrze z tym, kim jest, ale chce wyglądać zbyt modnie, zbyt awangardowo” – powiedziała. „Sprzedajemy dużo odzieży wierzchniej, sprzedajemy dużo garniturów do spodni. Escada to jedna z niewielu marek, które wciąż robią świetne garnitury do spodni”.
Modelka Coco Rocha i dyrektor ds. mody Escada Daniel Wingate. Zdjęcie: dzięki uprzejmości agencji Billy Farrell
McKee dołączył do Saksa w styczniu 2014 roku po tym, jak chory dom towarowy został kupiony przez kanadyjską Zatokę Hudsona. Wyrobiła sobie główną sławę w Harrod's, kultowym londyńskim domu towarowym, który przebudowała sprowadzanie dostępnych i pożądanych młodych projektantów przy radykalnym podnoszeniu najwyższych cen w sklepie. McKee dała sobie 2000 dni na wykorzystanie swojej magii na Saks („długość mojego kontraktu”, wyjaśniła) i zauważyła sukces o jej bardziej widocznych dotychczas zmianach: czarno-białe opakowanie, przeprojektowane katalogi i wyszukane wakacje okna. „Kiedy spojrzysz na gospodarkę i wzrost PKB, i kiedy spojrzysz na całą pozytywność, która ma miejsce w Ameryce, myślę, że jesteśmy bardzo dobrze przygotowani do tego, co się dzieje. Myślę, że świat luksusu patrzy na Amerykę i myślę, że istnieją duże możliwości [wzrostu]”.
McKee rozpoczęła swoją karierę w Harrod's jako kupiec i ściśle współpracowała z kupującymi w Saks, aby upewnić się, że kupują odpowiedni rodzaj produktu do sklepów. Zrestrukturyzowała także ich role, czyniąc ich odpowiedzialnymi za zakupy dokonywane zarówno online, jak i w sklepach, co zapewnia większą spójność asortymentu. „Lubię im wszystkim mówić, że nie jesteśmy tylko firmą handlową, jesteśmy firmą modową” – powiedziała. „Moda żyje i umiera przy produkcie. Handel detaliczny żyje i umiera dzięki arkuszowi kalkulacyjnemu, a my musimy żyć i umierać dzięki produktowi, ponieważ ostatecznie to produkt sprawi, że klienci się zakochają. Jeśli nie zakochają się w produkcie, nie zakochają się w naszej marce.”
Następnym krokiem dla McKee są cztery tygodnie pokazów, podczas których spotka się z dyrektorami generalnymi i liderami marek, a także dostrzeże jesienne trendy. „Tygodnie mody dają nam możliwość wyjścia z biura, życia i oddychania oraz zobaczenia, co nowego i co się dzieje — to dobra część cyklu mody”.
Co jest w magazynie na sezon wiosenny? Mnóstwo sukienek, mówi. Frędzle, które widzieliśmy w Saint Laurent, koronki, które widzieliśmy w Valentino — to będzie wielki trend na ulicach handlowych i na końcu couture. I są też zwykłe zszywki bieli optycznej, które zawsze się sprzedają; trend morski, który zawsze się sprzedaje; hipisowski, boho-chic, który zawsze się sprzedaje. To będą moje trendy, których będę szukać”.