Widzowie w butach Off-White x Nike Foam podczas Milan Men's Fashion Week. Zdjęcie: Christian Vierig/Getty Images
W 2015 roku Nike słynnie ogłosił, że planuje osiągnąć 50 miliardów dolarów rocznej sprzedaży — wzrost o 63 procent w porównaniu z ówczesnym poziomem — do 2020 roku. W ciągu ostatnich dwóch lat sportowy gigant z Portland doświadczył czkawki, podobnie jak w całym szerszą sferę detaliczną, co prowadzi analityków do przewidywania, że Nike nie osiągnie swojego początkowego celu o około 10. USD miliard.
Ale podczas środowego Dnia Inwestora Nike w kampusie Beaverton, pierwszego od 2015 roku, firma potwierdziła swoje pierwotne plany – wszystkie 50 miliardów dolarów.
Mark Parker, przewodniczący, prezes i dyrektor generalny Nike, Inc., powiedział CNBC że przekroczy swój kamień milowy 50 miliardów dolarów „w ciągu najbliższych pięciu lat”, odnotowując 34,4 miliarda dolarów sprzedaży w roku podatkowym 2017. To wciąż pozostawia 15,6 miliarda dolarów, co według wszelkich szacunków to długa droga, ale Nike się nie przejmuje.
Jak dokładnie się tam dostaną? Firma powiedziała inwestorom, że zainwestowała w nową, zwięźle nazwaną Potrójną Strategię Podwójną, aby podwoić wzrost w trzech podstawowych obszarach jej działalności: innowacyjność, szybkość i bezpośrednie połączenia z konsumentami. W przypadku tych pierwszych innowacyjność zawsze była zasadą działalności Nike — ale teraz firma spodziewa się aby jej platformy innowacyjne (tj. odlotowe nowe projekty) napędzały ponad 50-procentowy wzrost przychodów Naprzód. Nike nie zdradzał żadnych szczegółów, ale możemy się spodziewać, że przybierze to przynajmniej formę ciągłej współpracy z takimi twórcami, jak Wergiliusz Abloh, który znany jest z niezrównanego szumu, jeśli chodzi o przenoszenie produktów.
To nie ostatni raz, kiedy słyszymy o strategii potrójnego podwojenia: Nike polega również na niej, aby zwiększyć przychody cyfrowe, jechać wyżej i bardziej konsekwentnie sprzedaż po pełnej cenie i przyspieszenie ogólnego harmonogramu tworzenia produktu, zwłaszcza gdy konkurenci odzieży sportowej zwiększają sprzedaż maszyny. Na przykład Adidas ostatnio przewyższył Nike jako numer dwa w Ameryce marki sneakersów, tworząc jeszcze więcej pola do nadrobienia dla Nike. I pomimo plotek, że Kering chce odciążyć Pumę, niemiecki gigant odzieży sportowej nadal odnosi ciągłe sukcesy sprzedażowe — 15,9 procent w tym kwartale.
Jeśli Nike rzeczywiście w najbliższym czasie przekroczy linię mety o wartości 50 miliardów dolarów, miejmy nadzieję, że strategia potrójnego podwojenia będzie najlepszym rozwiązaniem.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.