Odkąd Seb Biskup zrezygnował ze stanowiska CEO of Goop w kwietniu czekaliśmy, kto zajmie jego miejsce. Teraz mamy odpowiedź: Gwyneth Paltrowlifestylowa firma 's przekazała kierownictwo wykonawcze Lisie Gersh, byłej dyrektor generalnej Martha Stewart Living Omnichannel i współzałożycielki Oxygen Media.
Mimo wszystko Paltrow przejęła twierdzenia o jej własnym sposobie życia, które wydają się głosić kazania oraz elitarny, nie można powiedzieć, że nie stworzyła silnej tożsamości marki dla Goop. Gdy Gersh zaaklimatyzuje się w nowej pracy, będzie pracowała nad rozwinięciem biznesowej strony rzeczy.
„Marka powstała, ale biznes to dopiero początek” – powiedział Gersh w rozmowie telefonicznej w sobotę.
Gersh odmówiła komentarza na temat dotychczasowej sprzedaży Goop, ale powiedziała, że ma trzy możliwości rozwoju. Firma będzie nadal tworzyć designerskie kolekcje kapsułowe, takie jak te z Stella McCartney oraz Diane von Furstenberg, które do tej pory okazały się skuteczne. Goop ma również w planach wprowadzenie reklam na swojej stronie. I oczywiście Goop pracuje nad uruchomieniem własnej wytwórni. Zaznacz to w swoich kalendarzach na 2015 rok.
W tym momencie zespół Goopa składa się z około 12 osób, z Paltrow i zespołem ds. treści z siedzibą w Los Angeles. Tworzenie stron internetowych jest zlecane na zewnątrz. Gersh tymczasem pozostanie w Nowym Jorku.
Pomimo złej prasy, którą Paltrow zdobył za pozory poza zasięgiem z resztą społeczeństwa celem Goop jest być dostępnym i aspirującym. „Myślę, że ludzie będą zaskoczeni, gdy spędzą więcej czasu w naszej witrynie, jeśli chodzi o osiągalność produktów, polecanie”, mówi Gersh, dodając, że demograficznie „sweet spot” to kobiety w wieku od 25 do 45 lat o stosunkowo wysokich dochodach poziom.
Jedną z rzeczy, których Gersh nauczyła się podczas pracy w Martha Stewart Living, babci marek lifestylowych, jest to, że autentyczność ma długą drogę. To dobra wiadomość dla Goopa: publiczna osobowość Paltrow może być wieloma rzeczami, ale nieszczerość nie jest jedną z nich. Ale podczas gdy aktorka jest twarzą, dyrektorem kreatywnym i inspiracją estetyczną dla Goop, marka dąży do samodzielnego działania.
„Firma nazywa się Goop” – mówi Gersh. – Nie nazywa się „Gwyneth Paltrow”.