Kampania Michaela Korsa na jesień 2018. Zdjęcie: Lachlan Bailey/Michael Kors
Nie tak dawno temu Michael Kors ogłaszałem ponad 100 zamknięć sklepów pośród spadającej sprzedaży — nieco ponad rok — ale od tego czasu sytuacja amerykańskiej marki luksusowej zaczęła się poprawiać.
W środę firma, do której należy również Jimmy Choo, poinformowała o swoich zarobkach za pierwszy kwartał roku podatkowego 2019; i chociaż nie nastąpił gwałtowny wzrost, porównywalna sprzedaż w sklepach powróciła do dodatniego wzrostu w latach Ameryki, a ruch rośnie nawet w domach towarowych — zaledwie dwa lata po ogłoszeniu marki to było zmniejszenie w nich swojej obecności.
Całkowity przychód za kwartał wzrósł o 26,3 procent do 1,20 miliarda dolarów, w tym 172,7 miliona dolarów wkład Jimmy'ego Choo. Ogólnie porównywalna sprzedaż detaliczna pozostała na niezmienionym poziomie: chociaż w obu Amerykach była dodatnia dzięki zwiększonym wydatkom konsumenckim tutaj, nieznacznie spadła w Europie. Dzięki dziewięciu nowym otwarciom łączna sprzedaż w sklepach wzrosła o 3,2 proc. Przychody hurtowe wzrosły o 19,5 proc.
„Nasze przywództwo w dziedzinie mody pozostaje silne, co skłoniło konsumentów do przychylnej reakcji zarówno na nowe modowe nowości, jak i na podstawowe produkty” – powiedział dyrektor generalny John D. Idol w oświadczeniu. „Nasza globalna grupa zajmująca się luksusową modą nadal dostrzega korzyści płynące z naszej długoterminowej strategii wzrostu, którą napędzają zarówno marki Michael Kors, jak i Jimmy Choo. Patrząc w przyszłość, pozostajemy optymistycznie nastawieni do naszej działalności do końca roku fiskalnego 2019 i później”.
Wyniki były lepsze niż oczekiwali analitycy, a akcje spółki wzrosły o ponad 9 proc. Skłoniły również firmę do podniesienia swoich prognoz lub oczekiwanych zysków na rok. Oczekuje, że całkowite przychody wyniosą około 5,125 miliarda dolarów, w tym między 580 milionów a 590 milionów dolarów przyrostowych przychodów Jimmy'ego Choo. Oczekuje, że porównywalna sprzedaż pozostanie na stałym poziomie — ale hej, przynajmniej to nie jest spadek, prawda?
Być może Michael Kors nadal nie jest na szczycie, ale zmiany, które wprowadził, aby skorygować spadki w hurtowych i detalicznych firmach i zachęcić ludzi do kupowania rzeczy po pełnej cenie, wyraźnie zaczynają działać. Bądź na bieżąco, aby zobaczyć, czy może to utrzymać. (Jesteśmy szczególnie ciekawi, jak to zrobić ta dzika kolekcja jesień 2018 robi w sprzedaży detalicznej.)
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.