YSL uruchomi w przyszłym miesiącu kolekcję kapsuł „nowego rocznika” w Barneys. Ubrania będą wykonane z tkaniny pochodzącej z recyklingu z archiwów YSL i wbudowane w niektóre z ich najbardziej pamiętnych projektów. Czy to oznacza kurtki safari wykonane z oryginalnych pozostawionych przez Yvesa materiałów, czy też zrekonstruowaną kurtkę le smoking wykonaną z rzeczy, które uszył? Nie jestem pewien, ponieważ powyższe wiadomości są pochowane w dzisiejszym poranku WWDartykuł o najnowszych taktykach świata luksusu, aby przyciągnąć tych klientów, którzy nadal chcą zrzucić tysiące, ale nie chcą tego zrobić bez rozpieszczania. Sztuczka polega, według Roberta Burke'a, „zdobyć ruch, który nie jest związany ze sprzedażą”. Więc stają się osobiste. Jimmy Choo zorganizował przyjęcie w domu Tamary Mellon, Hermes zorganizował objazdową wystawę fotograficzną (oczywiście zdjęcia to produkt Hermesa), wokół której organizować kameralne imprezy zakupowe, a Jil Sander zorganizowała pokaz mody dla 250 swoich najbliższych klientów, co bezpośrednio zaowocowało solidną sprzedażą na tydzień po. Najwyraźniej nie ma ograniczeń co do tego, jak daleko posuną się luksusowe marki, aby przyciągnąć nawet jednego nowego klienta – choć założymy się, że przestanie im brakować tatuaży.