J. Sukienka kapuletowa. Zdjęcie: dzięki uprzejmości
Modne słowo „zakłócacz” jest szeroko rzucane w świecie mody i technologii. Ale rozpoczęcie Floravere, pierwszy bezpośrednio do konsumenta, wykonany na zamówienie, luksus firma ślubna (dostałeś to wszystko?), naprawdę może po prostu wywrócić tradycyjny rynek ślubny z wyższej półki. Tak, mamy już szybką modę ślubną; fantazyjne, eleganckie, tradycyjne zakupy (i współczesne) zobacz teraz, kup teraz pomiędzy), ale koncepcja Floravere jest zdecydowanie pierwsza w swoim rodzaju.
Pierwsza chwila inspiracji założycielki Molly Kang do założenia firmy pochodziła z rozczarowującej wizyty w luksusowym salonie ślubnym podczas towarzyszenia niedawno zaręczonemu przyjacielowi. „Byliśmy we wczesnych latach dwudziestych, sprzedawcy byli trochę nadęci, nic nie miało cen, zajęło nam kilka tygodni, aby umówić się na spotkanie i [sprzedaż współpracownik] nie pozwoliła nam nawet dotknąć sukienek, jakby bała się, że coś z nimi zrobimy, wyraźnie” – mówi Fashionistce. telefon. „Pamiętam tylko, jak pomyślałem:„ to dziwny sposób na zakupy ”.
Floravere, która wchodzi na rynek dzisiaj, pozwala potencjalnym pannom młodym najpierw przejrzeć kolekcję sukienek online i zamówić do trzech próbek w rozmiarach XS/S lub M/L za 45 USD za sukienkę. (Opłaty za próbki zostaną zwrócone wraz z ostatecznym zakupem sukni). „gadżety”, które pomogą Ci stworzyć to uświęcone tradycją wydarzenie przymierzania w zaciszu własnego domu — miejmy nadzieję z przyjaciółmi i butelką szampana, ale zdecydowanie bez nadęctwa sprzedawcy. The Bride Box rozmawia również z tradycjonalistami, którzy unikają zakupów sukien ślubnych online, co ich zdaniem nie oferuje tej sukni ślubnej doświadczenie.
F. Sukienka Daza. Zdjęcie: dzięki uprzejmości
Floravere debiutuje siedmioma sukienkami, które przemawiają do siedmiu „archetypów” stylów, w tym: A. hala, kolumna krepy bez rękawów dla minimalisty; Kapulet, drapowana, odsłaniająca ramiona dla romantyków; MI. Bennet, tiul o długości 3/4 z koronkowymi rękawami dla aspirującej Kate Middleton; oraz R. Gilmore, kwiatowy haftowany numer bez ramiączek, w którym można poślubić Jessa, Deana lub Logana. Każdą suknię można dostosować na swój sposób, w tym zmieniając rękawy, dodając rozcięcie na nogi, kryształowe ozdoby, długość trenu i talię.
„Jedną z bardziej unikalnych [dostosowań] jest monogram” – dodaje Kang. „Umieścimy twoje inicjały, datę ślubu lub cokolwiek chcesz, wyszyte na niebiesko po wewnętrznej stronie gorsetu swoją sukienkę”. W tej chwili rozmiar sukienki waha się od 0 do 12, ale Floravere może wybrać rozmiar 14 i więcej wniosek. (Próbki są obecnie dostępne tylko w dwóch rozmiarach.) Po sfinalizowaniu sukienka na zamówienie przyjedzie za trzy do czterech miesięcy, w przeciwieństwie do tradycyjnego harmonogramu ślubów od 9 do 16 miesiące. No i jeszcze coś: sukienki to wysokiej klasy suknie szyte w Nowym Jorku, wszystkie za mniej niż 4000 dolarów.
R. Sukienka Gilmore. Zdjęcie: dzięki uprzejmości
Pomysł na Floravere ciążył w mózgu Kanga od dłuższego czasu — osiem lat. konkretnie — po początkowym rozczarowaniu z butiku dla nowożeńców (i po frustrujących poszukiwaniach własnego ślubu) sukienka). Założenie firmy było nawet podstawą jej eseju aplikacyjnego do Stanford Business School. „Zawsze słyszę od dyrektora ds. rekrutacji w Stanford, że jestem jedną z niewielu osób, które coś napisały, a potem zajmuję się tym po szkole” – śmieje się Kang. Zapewniła również początkowe finansowanie dla Floravere za pośrednictwem jednego z jej profesorów GSB, doświadczonego inwestora-aniołów, który pomógł poszerzyć jej sieć. Runda „przyjaciół i rodziny” pomogła zająć się resztą.
W celu zdobycia praktycznego doświadczenia w modzie, Kang włożył w szkole poważne zajęcia pozalekcyjne. Przeprowadziła wywiady z ponad 100 panienkami młodymi na temat ich „punktów bólu” i uderzyła w chodnik w nowojorskiej odzieży Dzielnica, w której można spotkać twórców wzorów, kanałów, pracowników fabryk i projektantów już zakorzenionych w luksusowym ślubie rynek. „Spędziłam ponad rok po prostu całkowicie zanurzając się w tym świecie i ucząc się o nim” – mówi. Stamtąd Kang współpracował z wybranymi rzemieślnikami z dużym doświadczeniem w uznanych domach projektowych wysokiej klasy, takich jak Carolina Herrera, Monique Lhuillier i Reem Acra, aby stworzyć kolekcję.
H. Golightly sukienka. Zdjęcie: dzięki uprzejmości
Wiele czynników pomaga Floravere obniżyć koszty, jednocześnie tworząc ekskluzywne, spersonalizowane sukienki z krótkim okresem dostawy. Po pierwsze, model direct-to-consumer eliminuje pośredników w wysyłaniu zamówień bezpośrednio do fabryk i pomija marżę detaliczną. „Ceny, które oferujemy, są zasadniczo cenami hurtowymi” – mówi Kang. „Ale lubię mówić wielu ludziom,„ to przykładowe ceny sprzedaży bez sprzedaży próbki ”.
Jest też „nudna biznesowa strona”, jak to ujęła. (Uważamy, że to genialne, ale tak oczywiste.) „Odkryłem, że innym sposobem na utrzymanie niskich cen jest rozwijanie naszego kolekcje i oferowanie ich bez synchronizacji z tradycyjnym kalendarzem ślubnym” – wyjaśnia dwa razy w roku Tydzień ślubny szał. Projektanci, twórcy wzorów, krojacze, kanalizacja i fabryki „są całkowicie zawaleni w bardzo określonych porach roku, a innym razem są to świerszcze”. Więc, Kang może negocjować ceny poza sezonem, które ostatecznie przyniosą korzyści klientowi i wypuszczają więcej kolekcji rocznie niż zwykły, oldschoolowy projekt ślubny Dom.
Właściwie w tej chwili Kang i jej projektanci pracują nad jej drugą kolekcją, która zostanie wprowadzona w styczniu, kiedy to może być zupełnie inny rynek ślubny.
Floravere startuje dzisiaj.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.