To powszechna historia: osoba z dobrym pomysłem zaczyna a Tumblr; blog wybucha; indywidualne przenosi się na inną platformę, aby uzyskać bardziej profesjonalny, dorosły wygląd. Rewers? Nie tak powszechne, chyba że jest to dodatkowy marketing w mediach społecznościowych.
Ale to jest dokładnie to, Costello Tagliapietra zrobił to w celu ponownego uruchomienia swojej strony internetowej, co czyni ją jedną z niewielu uznanych marek modowych, która prowadzi swoją główną witrynę na platformie Tumblr. Witryna ma przejrzysty projekt strony docelowej, preferowany przez wiele marek, z szeregiem kart historii, które można reblogować i kupować dzięki partnerowi e-commerce BlkDot. Jest interaktywny, swobodny i, ośmielimy się to powiedzieć, zabawny.
Dlaczego więc Costello Tagliapietra wykonał ten ruch? Według współprojektanta Roberta Tagliapietry, głównym powodem było wycięcie „człowieka środkowego”, że tak powiem -- w tym przypadku byłby to programista WWW — aby zespół mógł komunikować się bezpośrednio ze swoim fani. Mieli wcześniej Tumblra, ale, jak mówi Tagliapietra, był „niedopracowany”.
Nowa strona internetowa nadaje marce bardziej przystępny, osobisty charakter. Podczas gdy „właściwa strona internetowa” wydaje się być osadzona w kamieniu i trudno ją aktualizować pod wpływem kaprysu, Tagliapietra twierdzi, że zespół będzie teraz mógł publikować zdjęcia i filmy zza kulis, gdy się pojawią.
Kolejną oczywistą zaletą działania na Tumblr jest nowy (i darmowy) potencjał marketingowy. Ponieważ każdy post jest e-commerce włączony przez BlkDot, można w nim kupować bez względu na to, ile razy jest reblogowany. Fani Costello Tagliapietra mogą skutecznie pełnić rolę ambasadorów marki oraz sprzedawców, umieszczając przycisk „kup” tuż pod nosem swoich obserwujących. Jeśli obrazy są wystarczająco dobre, ich potencjalny zasięg jest niewiarygodny.
W tym celu ponowne uruchomienie witryny zbiega się również z pierwszą kampanią reklamową marki, w której biorą udział osoby z różnych branż, od muzeów, przez dermatologię po muzykę. Chociaż niektóre nazwiska są dość krzykliwe – Linda Rodin, Mia Moretti – nie są to klasyczne gwiazdy kampanii reklamowych. Tagliapietra przyznaje, że gdyby po prostu chcieli być reblogowani w całym miejscu, mogliby wybrać osobistości znane ze swojej wirusowości; zamiast tego twarze są tylko przyjaciółmi domu. Ale są one markowe, a obrazy są piękne, a to ma znaczenie na Tumblr.
Zdjęcia z kampanii również można kupować. Marketing i e-commerce w jednym.
Czy to oznacza, że zobaczymy więcej marek modowych wykonujących ten sam ruch? BLK DNM, a przede wszystkim Książka modowa CR obecnie używają Tumblr jako swoich platform internetowych. A Valentine Uhovski, modowy ewangelista Tumblra (prawdziwy tytuł), mówi nam, że pracuje z „kilka bardziej podobnie myślących marek modowych na nadchodzące wielkie debiuty”.
Będziemy mieć oczy szeroko otwarte.