Rozważ to Fashion Freelancing 101.
Niestety, nie ma przewodnika „Jak odnieść sukces w biznesie bez wielkiego wysiłku” na temat pisania na zlecenie.
Odniesienie sukcesu jako niezależna pisarka – zwłaszcza w dziedzinie mody i urody – wymaga talentu, wytrwałości i, tak, próbować. Można to zrobić bez prawdziwych kontaktów i mentoringu, ale potrzebna jest pewna wiedza na temat tego, jak wylądować na boisku.
Jeśli uważasz, że masz pasję, kreatywność i umiejętności pisania, pozwól nam poprowadzić Cię przez resztę, zaczynając od: jak stworzyć prezentację i zdobyć pierwszą linię tytułową.
Jak przyciągnąć wzrok redaktora
Zacznijmy od twardej miłości: sprytny pomysł jest bezużyteczny, jeśli nie zostanie przedstawiony w dobrze opracowanej tonacji. Przechodzi nas dreszcz, gdy pomyślimy o cmentarzysku niesamowitych historii, które nigdy nie zostały napisane, a wszystko dlatego, że autor nie przedstawił wystarczająco mocnego przekazu, aby przyciągnąć uwagę potencjalnego redaktora.
Irina Greczko, dyrektor ds. mody w Rafineria29, zawiera cenną listę kontrolną najważniejszych elementów: „Niezależna prezentacja, która przyciąga moją uwagę, ma trzy cechy: (1) mocny nagłówek, (2) zwięzłą tezę/kąt historii oraz (3) listę źródeł, z których autor chce skorzystać w przypadku utworu, jeśli tak przyjęty."
Rzeczywiście, temat Twojego e-maila powinien być nieco bardziej pikantny niż tylko „Prośba o prezentację” lub (drżenie) „Szybkie pytanie”. „Jeśli nagłówek oferty przykuł moją uwagę, zrobię to Pomyśl, że prawdopodobnie będzie ona wystarczająco przekonująca, aby czytelnik ją kliknął, więc poświęć trochę czasu na przemyślenie tej historii i dowiedz się, co sprawi, że zechcesz przeczytać tę historię jako czytelnik” – mówi Grechko.
„Otrzymałem wiele ofert bez treści ani tematu, co nie stanowi zerwania umowy, ale sprawia wrażenie nieprofesjonalnego” – mówi Kelseya Stiegmana, starszy redaktor ds. mody w Gwar. Jej zdaniem naprawdę świetna prezentacja jest „krótka, treściwa i na temat, ale także profesjonalna”.
„Tak długo, jak twoja wypowiedź odpowiada pięciu dziennikarskim „W” – kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego – i ma perspektywę, która nie była dotychczas omówione wcześniej, nie potrzeba więcej niż kilku zdań lub krótkiego akapitu, aby udowodnić, że jest to świetny artykuł” – Grechko dodaje.
Jakie informacje uwzględnić w ofercie
Przeprowadzenie burzy mózgów na temat tematu wiadomości e-mail i roboczego nagłówka (lub hed) jest niezbędnym pierwszym krokiem. Następnie ułóż kilka zdań, pamiętając o pięciu dziennikarskich „W” Grechki: o czym jest ta historia i kto jest twoim źródłem.
„Szczególnie doceniam, gdy autor wyjaśnia, z kim przeprowadzi wywiad, jeśli jest to reportaż” – mówi Stiegman. „To daje mi pewność, że mają powiązania branżowe potrzebne do stworzenia tej historii”.
Następne będą „Kiedy” i „gdzie”. To jest moment, w którym musisz zdecydować, czy Twoja historia jest aktualna, czy ponadczasowa: Historie aktualne odnoszą się bezpośrednio do popularnych tematów, które dzieją się obecnie, podczas gdy wiecznie aktualne historie są wieczne odpowiedni. Na przykład podsumowanie garderoby ślubnej Sofii Richie może pojawić się w odpowiednim czasie w tygodniu jej ślubu (i wydawałoby się, że jest już za późno dla większości późniejszych publikacji), podczas gdy głębokie zanurzenie się w estetyce Old Money i cichych luksusowych markach skłania się ku bardziej wiecznie zielonej tematyce.
Wreszcie pytanie „dlaczego”, które, moim zdaniem, jest dwuczęściowe. Po pierwsze, dlaczego uważasz, że warto opowiedzieć tę historię i dlaczego uważasz, że spodoba się ona odbiorcom publikacji. Po drugie, jesteś idealnym pisarzem do tego zadania, niezależnie od tego, czy chodzi o wiedzę w tej dziedzinie, połączenie ze źródłami, które wzmocnią artykuł, czy po prostu głęboką pasję do tematu. Niezależnie od tego, jakie jest Twoje „dlaczego”, Twoim zadaniem jest udowodnienie tego redaktorowi w kilku zwięzłych zdaniach.
Na co zwrócić uwagę podczas pitchingu
W związku z tym należy pamiętać, że redaktorzy często mają niewielki budżet do podziału freelancerzy, a także mnóstwo pisarzy, którzy mogą zająć się zadaniami bez żadnych kosztów dla redaktor. Uzasadniając swoją historię, Twoim celem powinno być przekonanie redaktora, że warto za nią zapłacić — więc nie spodziewaj się, że otrzymasz propozycję, jeśli będziesz przesyłać nieinspirowane pomysły.
Nie byłoby realistyczne, gdybyśmy rozmawiali o rzucaniu, nie przyznając się do bardzo prawdziwego rozczarowania, jakie wiąże się z niewykonaniem narzutu, w którym czujesz się pewnie. Często istnieje powód całkowicie niezależny od siły Twojej prezentacji: być może wielu autorów przedstawia ten sam typ historii; czasami jest to coś, co redaktor zleca we własnym zakresie. Może się to nawet sprowadzić do tego, że w publikacji znajduje się już zbyt wiele artykułów na podobny temat.
Aby dać Twojemu tematowi szansę na walkę, musisz przeprowadzić badania, czy Twój temat ma, czy nie zostały omówione w konkretnej publikacji — a jeśli tak, upewnij się, że Twój punkt widzenia wydaje się świeży i różny. Dodanie szczegółów i źródeł to świetny sposób, aby wyróżnić swoją ofertę. Wracając do punktu widzenia garderoby ślubnej Sofii Richie, ogólne łapanka jest znacznie mniej prawdopodobne, że zostanie wyłapana niż wywiad z projektantami odpowiedzialnymi za jej stylizacje lub pogawędkę ze stylistami ślubnymi, w których szczegółowo opisuje, w jaki sposób jej garderoba zapoczątkowała nowe trendy na weselu świat.
„Zawsze przekazuję ogólne sugestie” – mówi Stiegman. „Na przykład raczej nie przypiszę freelancerowi „trendów mody jesiennej” – większość redaktorów zrobiłaby to we własnym zakresie własny zespół… Niezależne oferty, które naprawdę mnie wyróżniają, to naprawdę osobiste historie o relacji danej osoby moda."
Chcesz także przeprowadzić badania na temat publikacji, którą promujesz. Seventeen, skierowane do młodszych czytelników, raczej nie przyjmie Twojego zestawienia „Najlepszych rozświetlających podkładów dla skóry dojrzałej” podczas gdy tytuł z reklamodawcami luksusowych może nie być tak skłonny do opublikowania Twojej historii, która potępia określone żądne pieniędzy konkretne marki luksusowe dyrektorzy generalni.
Choć zapewnienie, że Twoja oferta jest związana z marką, jest niezwykle istotne, upewnij się, że nie jest ona związana z marką w takim stopniu, w jakim nie była już wcześniej realizowana w publikacji, którą próbujesz promować. Nie tylko świadczy to o braku kreatywności, ale także sprawia wrażenie nieprofesjonalnego.
„Zawsze kwestionuję dokładność pisarza, jeśli zaproponował mi coś, co zostało już opublikowane przez Refinery29” – mówi Grechko. „Nawet jeśli nie czytasz codziennie publikacji, którą promujesz, łatwo jest wyszukać w Google i sprawdzić, czy w jakikolwiek sposób poruszyli ten temat. Mój tok myślenia jest następujący: jeśli pisarz nie dołoży należytej staranności podczas prezentacji, dlaczego miałby to zrobić, relacjonując historię?”
Jak sformatować e-maile z prezentacją
Jeśli chcesz otrzymać artykuł szczególnie na czasie, prawdopodobnie najlepszym rozwiązaniem będzie wysłanie go do redaktora w formie solowej propozycji (tzn. jest to jedyna historia w e-mailu). Jeśli jednak koncentrujesz się głównie na tematach zawsze aktualnych, możesz wysłać kilka sugestii na raz, maksymalnie od trzech do pięciu.
„[Prezentacja wielu historii na raz] ułatwia redaktorom zorientowanie się, na czym autor lubi się skupiać, i otwarcie rozmowie” – mówi Grechko, który zauważa, że może to nawet prowadzić do tego, że redaktorzy przypisują historie na podstawie tego, jak postrzegają pisarza dobrze pasuje do.
Dodaj wiersz wyjaśniający zamierzony format (Czy to pytania i odpowiedzi? Zgłoszona funkcja? Historia stylizacji ze zdjęciami? Esej w pierwszej osobie? Podsumowanie możliwości zakupu?) oraz żądaną stawkę płatności i czas realizacji (tj. kiedy można złożyć pierwszą wersję roboczą). I na koniec, Stiegman i Grechko zgadzają się, że podanie odrobiny informacji o Tobie sprawia, że zimny e-mail staje się bardziej osobisty.
„Zawsze dołączaj linki do swoich poprzednich prac (lub klipów) i zaznacz, dla jakich publikacji pisałeś” – radzi Stiegman. „Z pewnością pocieszający jest fakt, że pisarz został opublikowany gdzie indziej, ponieważ każda praca z kimś nowym, bez osobistych referencji, wiąże się z ryzykiem. Nigdy nie wiadomo, czy są dobrym pisarzem, czy po prostu mieli dobrego redaktora, który spędzał godziny na poprawianiu ich kopii. Doświadczenie w zakresie tworzenia ofert umożliwia także skontaktowanie się z poprzednimi redaktorami w celu uzyskania referencji. Dobre referencje od innego redaktora w zasadzie dają pewność.”
Jeśli pracujesz nad zabezpieczeniem swojej pierwszej nazwy, wykorzystaj to miejsce, aby opisać siebie w sposób, który legitymizuje twoją wiedzę wykraczającą poza bylines, czy to, czego uczyłeś się w szkole, w jakiej dziedzinie pracujesz, czy też inne istotne doświadczenie, które może uznać, że nadajesz się do pisania historia.
„Brak [poprzednich podpisów] nigdy nie przeszkodził mi w przypisaniu historii, jeśli temat był bardzo mocny lub autor został polecony” – mówi Grechko.
Weźmy więc najwcześniejszy przykład ogólnego pomysłu Stiegmana i przeprowadźmy burzę mózgów na temat kilku możliwych sposobów został spersonalizowany: zamiast „Pięć największych trendów w modzie jesiennej, które warto kupić teraz”, możesz to zrobić próbować...
- „Stylizowałam największe jesienne trendy w modzie i dzięki temu zebrałam najwięcej komplementów”, w którym autorka tworzy stroje, które można kupić w oparciu o o trendach w modzie na wybiegach i w mediach społecznościowych, fotografuje się w nich i dzieli się wglądem w doświadczenia związane z ich noszeniem.
- „Przetestowane pod względem zużycia: trzy trendy w butach jesiennych, które zostały zatwierdzone do szerokiej łydki”, w którym autor recenzuje i stylizuje wiele pary butów z szeroką łydką w modnych jesiennych sylwetkach, z perspektywy osoby z szerokimi łydkami.
- „Jesienny trend „Blokecore” ma nieoczekiwanie sportową historię mody”, w którym autorka przeprowadza wywiady z ekspertami, takimi jak historycy mody, na temat korzeni trendu blokecore i jego ewolucji.
- „Minimalistyczna komoda przyjmuje najbardziej maksymalistyczne trendy jesieni”, w której pisarka stylizuje zestawy, które można kupić w sklepie, odbiegające od ich zwykłej garderoby, być może przy wsparciu stylisty.
- „Zapytałem stylistów gwiazd o podstawowe elementy mody jesiennej”, w którym autorka przeprowadza wywiady ze stylistami gwiazd na temat ich wyborów zakupowych na dany sezon i dzieli się rekomendacjami produktów.
Wystarczy osobiste podejście lub wyjątkowa perspektywa, aby zmienić wiecznie aktualny temat w historię wartą opowiedzenia.
Chcesz najpierw otrzymywać najświeższe informacje z branży modowej? Zapisz się na nasz codzienny newsletter.