Nigdy nie wstydziliśmy się naszej bezwstydnej miłości do Madewell--więc byliśmy podekscytowani, gdy usłyszeliśmy, że marka wydaje katalog, który ma trafić do sklepów 27 sierpnia. starsza siostra Madewell Załoga J ma katalog jak żaden inny, więc byliśmy całkiem pewni, że Madewell wykona z nimi niezłą robotę. I zrobili.
Pierwsze spojrzenie na katalog inauguracyjny marki pojawiło się kilka tygodni temu podczas podróży Madewella do Montauk, gdzie dyrektor kreatywny Madewell Kin Ying Lee oraz Dyrektor generalny J.Crew Mickey Drexler obaj byli pod ręką, aby porozmawiać o marce z garstką redaktorów. Numer 1 katalogu Madewell wygląda bardziej jak drogi magazyn o modzie niezależnej – jest za duży (10x13" na matowym arkuszu) i łączy funkcje redakcyjne z projektantami Madewell i „insiderami” marki (pomyśl Alexa Chung) z pięknymi obrazami z kolekcji jesiennej. Katalog będzie publikowany kwartalnie, a następny numer ukaże się w Święto 2011.
Mieliśmy okazję porozmawiać z Kinem, spokojnym przeciwnikiem wysokiej energii Mickey, o ewolucji Madewell, jej ulubionych jesiennych latach i o tym, jak magazyn Madewell odróżni się od imponującej siostry J.Crew.
Fashionistka: Projektujesz dla Madewell od sześciu lat, prawda? Jak postrzegasz zmianę i ewolucję marki? Pracuję w Madewell od czasu jej ponownego uruchomienia w 2005 roku (zaczęło się jako firma produkująca odzież roboczą w 1937). Na początku skupiliśmy się na odpowiednim przygotowaniu podkładu. Właśnie wtedy stworzyliśmy kultowe style, takie jak nasz but Archive, but Almanac, kieszonkowy T-shirt z dekoltem w szpic i sprane, wymięte kurtki skórzane. Spędziliśmy dużo czasu, tworząc i doskonaląc świetne fasony w naszym asortymencie dżinsów, takich jak nasz Rail Straight. Linia zaczęła się od małych rozmiarów i przez ostatnie kilka lat rozwijaliśmy kolekcję organicznie, dodając znacznie więcej do naszego asortymentu.
Ślinimy się nad jesienną kolekcją Madewella – co cię zainspirowało? Pomysł na jesień brzmiał: „Madewell idzie do pracy” – mieszając czysty, wyrazisty wygląd z wyluzowaną atmosferą Madewell. Naprawdę podobały mi się kolory retro z lat 60., takie jak pomidorowe czerwienie, odcienie od wielbłądów do rdzy i bogate burgundy. Dodając również akcenty kobaltowego błękitu i jasnej zieleni kelly. Chciałam objąć klasyczne jesienne odcienie z przesadnymi kolorami. Podoba mi się pomysł połączenia sprawdzonych i prawdziwych produktów Madewelll, takich jak fajne slouch tees, z bardziej dopasowanymi męskimi spodniami w nieoczekiwanej palecie. Jesień to moja ulubiona pora roku, ponieważ wtedy można nakładać warstwy — a ja uwielbiam pomysł nakładania warstw.
Mickey wspomniał, że J.Crew i Madewell chcą mówić kobietom, jak się ubierać. Jak myślisz, jak Madewell to robi? Nasze życie jest otoczone stymulacją wizualną i myślę, że ludzie nie chcą się zbytnio zastanawiać nad tym, jak sprawić, by element garderoby sprawdził się w ich garderobie. Ważne jest, aby inspirować naszych klientów, gdy wchodzą do sklepu lub robią zakupy online. Mogą uzyskać pomysły, jak się nosić lub włączyć pomysły i przedmioty do własnej garderoby i życia.
Jakich trendów unikasz? Czego nigdy nie znajdziesz w Madewell? Nigdy nie można powiedzieć nigdy… ale cokolwiek umieścimy w sklepie, wszyscy stoimy na 100%.
Jesteśmy wielkimi fanami linii Alexy Chung dla Madewell. Jakie inne gwiazdy lub marki byłyby dla Ciebie wymarzonymi kolaboracjami? Dobrze.. Alexa była zdecydowanie jedną z tych współpracy marzeń. Byliśmy w siódmym niebie, żeby móc z nią pracować. Dostaje Madewell, a jej własne poczucie stylu jest takie łatwe i fajne. To było wspaniałe partnerstwo. Jeśli chodzi o inne pomysły na marzenia, będziesz musiał poczekać i zobaczyć. Wszyscy czekają na swoje katalogi J.Crew w poczcie – czym będzie Madewell's inny? Katalog stworzyliśmy z nadzieją, że ludzie będą chcieli go oszczędzać i zbierać: jest atrakcyjny ponadwymiarowy, jest wydrukowany na matowym papierze teksturowym i jest to obiekt, który po prostu chcesz otworzyć i badać. Pod względem treści pozwala na jeszcze większą redakcyjną eksplorację Madewell, od różnych sposobów oferowania produktu po wszystkie zabawne rzeczy, które się z tym wiążą. Zasadniczo chcieliśmy czegoś, co jednocześnie inspiruje, ale nadal ma poczucie humoru.
Jakie są twoje ulubione utwory na jesień? Zostałem klientem inwestycyjnym. Lubię kupować rzeczy, które mają długowieczność w mojej szafie. Oto kilka przedmiotów, które świetnie pasowałyby do każdej szafy. 1) Buty Archive Leather – Moja jesień oficjalnie zaczyna się od pary tych ukochanych butów (są tak popularne, że co roku je przywracamy). 2) Parka Fairbanks – w cieplejsze dni po prostu zdejmę futrzane wykończenie kaptura. 3) Koszula byłego chłopaka Driggsa – nasze podejście do ponadczasowej koszuli w kratę – oczywiście z niespodzianką. 4) Idealna koszula chambray – moja najważniejsza koszula. To w zasadzie przedłużenie mojego ciała – noszę go stale. 5) Skórzana torba transportowa--Ta torba jest prawdopodobnie wyczerpana tym, jak często jej używam. A jednak z wiekiem jest tylko lepiej.
Rzuć okiem na stronę z nowego magazynu Madewell, na której znajduje się więcej ulubionych jesiennych filmów Kina.