Rouje Paris, należąca do Jeanne Damas, wraz z innymi markami założonymi przez dziewczyny „It”, sprzedaje je online i stacjonarnie.
Jest fantazja dla każdego TIK Tok. Jeśli tęsknisz za pokrytym mchem życiem w cichym lesie lub zgrabnym apartamentowcem wznoszącym się wysoko nad Nowym Jorkiem, możesz mieć pewność, że algorytm Cię wspiera. Niedawno moja własna strona „Dla Ciebie” zaczęła dostarczać stały strumień „francuskich dziewczyn o estetyce” TikToks, zdefiniowanych przez rozmazaną czerwoną szminkę, balkony Julii i spritzy Kanał nr 5 w marmurowych łazienkach. Przewijam te filmy, zamiast ćwiczyć swój własny francuski na Duolingo.
Najwyraźniej nie jestem sam w tym przedsięwzięciu. Na TikToku filmy dla „Styl francuskiej dziewczyny” I „Francuska piękność” zgromadziły 372 miliony i 15 miliardów (tak, miliard) widoki, odpowiednio. Mit francuskiej dziewczyny — ponieważ ToJestAmit — jest jednym z najbardziej wytrwałych w modzie i urodzie, przynajmniej tutaj, w Stanach. Jest dostępny i niezawodny, wykonując trudne zadanie istnienia poza cyklem trendów, pozostając jednocześnie modnym. To, że nowa generacja wprowadzi go na wybraną platformę społecznościową, było nieuniknione.
Poza ekranem to legion typowo francuskich marek założonych przez typowo francuskie dziewczyny, które stały się projektantkami, w tym Anne-Laure Mais'S Musier Paris I Chloé Harrouche'S Loulou de Saison. Potem jest Joanna Damas'S Rouje Paryż, która odnotowała znaczny wzrost, odkąd 30-letni Damas założył markę w 2016 roku. Teraz wchodzi na nowe kategorie i rozszerza swój zasięg stacjonarny, cały czas sprzedając fantazję francuskiej dziewczyny, jedną jedwabną kopertową sukienkę na raz. I po prostu będziemy to kupować.
Podobnie jak wiele osób mających wpływ na styl, Damas, była modelka, która dorastała w 12. dzielnicy Paryża, zaczęła blogować. Wraz ze zmianą krajobrazu medialnego i Damas stał się Instagram stała, w końcu wykorzystała swój wyraźnie paryski urok w umowach z blue chipami marek, takich jak Comptoir des Cotonniers i & Other Stories. W 2016 roku uruchomiła Rouje jako natywną cyfrowo markę odzieżową skierowaną bezpośrednio do konsumentów, a później w 2018 roku zapuściła się w kosmetyki z samodzielną linią do makijażu Les Filles en Rouje.
„Chciałem stworzyć idealną garderobę dla siebie i moich przyjaciół, skupiając się na prostych i ponadczasowych elementach” — mówi Damas. „Miałem tę przewagę, że Rouje na początku nie potrzebowało dużych funduszy, ponieważ kolekcje były małe i nie było dużych wydatków związanych ze sklepami. Całość dość szybko się wyprzedała. W pierwszym sezonie byliśmy tylko trzyosobową drużyną!”
Damas przypisuje wczesny rozwój platformom mediów społecznościowych, takim jak Instagram, gdzie marka ma obecnie prawie milion obserwujących. To był świetny sposób na zbudowanie globalnej społeczności, a jednocześnie odkrywanie, jak mogłoby wyglądać skalowanie szczupłej firmy przy mniejszych kosztach finansowych. Dziś media społecznościowe nadal są priorytetem — oczywiście Rouje jest teraz na TikTok (jak jest Damas) — ale to nie jest ta linia życia, jak kiedyś.
Na TikTok marka publikuje pomysłową mieszankę filmów ze stylizacjami i bardziej zbliżonych do stylu życia „POV”, bezpośrednio łącząc swoje elementy z większym doświadczeniem francuskiej dziewczyny. Któż mógłby to zrobić lepiej niż sama Damas, która od czasu do czasu pojawia się w wariacjach na temat generalnie fajnych paryskich rzeczy: balansowanie na rowerze w butach do kolan, przechodzenie przez ulicę w gładkim trenczu. Jako schludne podsumowanie fantazji Jane-Birkin, która przede wszystkim przyciąga konsumentów do paryskich marek odzieżowych, Damas daje Rouje przewagę nad wieloma konkurentami.
Aby jeszcze bardziej ogólnie zrozumieć frankofilski kompleks Rouje i mody, potrzebna jest lekcja historii wielkości makaronika, wracając do masowego wzrostu europejskiej turystyki z Ameryki Północnej i Południowej w drugiej połowie XIX wieku wiek. Deirdre Clemente, historyczka i kuratorka amerykańskiej kultury materialnej XX wieku, wyjaśnia, że Francja była uważane za obowiązkową wizytę dla każdego „kulturalnego” Amerykanina aż do Wielkiego Kryzysu, podczas podróży międzynarodowych zanikł. W pewnym sensie, pod względem ubioru i nie tylko, Francuzi byli — są — wszystkim, czym nie byli Amerykanie.
„Najważniejszą rzeczą w różnicy między dwiema kulturami i produkowaną przez nie odzieżą jest to istnieje tradycja i uznanie dla tekstyliów, które tak naprawdę nigdy nie zakorzeniły się w Stanach Zjednoczonych” – mówi Klemens. „Sposób, w jaki Francuzi kupują i konsumują przedmioty, różni się zasadniczo od sposobu, w jaki robią to Amerykanie”.
To jest nadal aktualne, półtora wieku później. Amerykanie wciąż masowo napływają do Paryża. Nadal próbujemy układać nasze włosy jak Francuzka, której nie przeszkadza posiadanie suszarki; wciąż próbuje znaleźć tę nienagannie skrojoną parę dżinsów z prostymi nogawkami; wciąż próbuje odtworzyć mundur, którego my, ogólnie rzecz biorąc, nie mamy.
Według Clemente, definitywna francuska garderoba od dawna składa się z kilku podstawowych elementów — spodni z szerokimi nogawkami, małej czarnej sukienki i fajnego garnituru. To mniej trendów, lepsze wszystko inne: jakość, dopasowanie, styl. Teoretycznie konsumenci mogą odtworzyć estetykę, ale w praktyce jest to trudniejsze do wykonania, gdy brakuje jej w samych ubraniach je ne sais quoi.
„Jest jeszcze coś tak znajomego co prawda o [markach takich jak Rouje], które sprawiają, że chcesz żyć w tych ubraniach”, mówi Cat Ward, twórca, który pod rączką generuje często wirusowe treści skoncentrowane na modzie i stylu @glowupu. „Amerykańskie marki nie sprzedają stylu życia, tak jak marki założone we Francji. Te marki sprzedają obietnicę szyku. Wszystkim udaje się też być nowoczesnymi bez popadania w jawną modę. To sprawia, że kupujący mają wrażenie, że ubrania będą dłużej modne, co nigdy nie jest złe”.
Damas opisuje Rouje jako markę, „w której kobiety projektują dla kobiet”, a zespół projektowy przykłada „dużą wagę do rozwoju ubrania, które pasują do wszystkich kobiet, w każdym wieku i o typie sylwetki” — jednak nasuwa się pytanie o uwzględnienie rozmiarów, ponieważ marka niesie do rozmiaru US 12. (Tylko prowadzi Musier Paris Anne-Laure Mais do rozmiaru 10.)
Chociaż Rouje nie publikuje swoich danych finansowych, marka znacznie się rozwinęła w ciągu sześciu lat od jej uruchomienia. Dla Damas fizyczne doświadczenia w sprzedaży detalicznej stały się priorytetem: Rouje to marka lifestylowa, jak mówi, i klienci muszą doświadczyć tego osobiście. Często wpada do flagowego sklepu marki w 2. dzielnicy Paryża – jasnego i przestronnego sklepu pod jej biurem, który został otwarty w 2019 roku – i zaskakuje kupujących. W ostatnich latach pojawiły się wyskakujące okienka w Nowym Jorku i Los Angeles, a wkrótce pojawią się kolejne w Stanach Zjednoczonych i Azji, a wkrótce także w stałych lokalizacjach w Nowym Jorku i Londynie.
Poza sprzedażą detaliczną czeka nas dodatkowa ekspansja kategorii: Les Filles en Rouje zadebiutuje wiosną z prostą, trzyczęściową linią do pielęgnacji skóry – środkiem czyszczącym, kremem do twarzy i olejkiem do twarzy. Damas chciał utrzymać wąski asortyment, przynajmniej na początku, aby ponownie skupić się na tworzeniu mniejszej liczby lepszych produktów, które są bardzo łatwe w użyciu. Taki jest francuski sposób, jak powie ci każdy wierzący w mit francuskiej dziewczyny.
Rouje, jak każdy skuteczny biznes detaliczny w 2022 roku, to doświadczenie, cel podróży, kompleksowy styl życia: Odpoczynek z pewnością komunikuje kupującym, że możesz być tylko o jedną matową szminkę lub marynarkę od bistro Saint-Germain-des-Prés. Chociaż zawsze przekładało się to na zwolenników mediów społecznościowych, takich jak Instagram, TikTok jest jeszcze bardziej wciągający, zasilając 360-stopniową fantazję.
„Francuzki odnajdują piękno w niedoskonałościach i myślę, że to naprawdę zachęcająca perspektywa, szczególnie dla pokolenia Z” — mówi Ward. „TikTok jest również o wiele bardziej organiczny niż Instagram i pozwolił nowemu pokoleniu doświadczyć tego, co sprawia, że estetyka francuskiej dziewczyny jest tak urzekająca. Kto nie chciałby czuć się pięknie bez konieczności FaceTune swoich zdjęć? Kto nie chciałby czuć się stylowo bez konieczności kupowania wszystkich najnowszych trendów?”
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się do codziennego biuletynu Fashionista.