W kwietniu, Elle Dyrektor kreatywny Joe Zee zaskoczył branżę modową, kiedy przeniósł się do Yahoo, aby zmienić branżę modową i lifestylową.Styl Yahoo. Pięć miesięcy później, w samą porę na Tydzień Mody w Nowym Jorku, możemy teraz zobaczyć, nad czym pracuje Zee.
Zee opisuje nowe Styl Yahoo jako ani wertykalna treść, ani strona internetowa – raczej nazywa to „magazynem cyfrowym”. Rzeczywiście, treść jest bardzo jak to, co można znaleźć w czasopiśmie: jest „gwiazda z okładki”, aktorka Jessica Biel, z towarzyszącym artykułem wstępnym i wywiad; artykuły źródłowe od jak się ubrać na ekstremalne temperatury do przewodnik zakupów dla czarnych butów; oraz Historia o nadchodzącej kolekcji Josepha Altuzarry dla Target (przez naszego redaktora w Large Lauren Sherman). Zee opisuje witrynę, aby Fashionistka jako „dostępne, ale aspirujące” i „wysokie/niskie” – Biel nosi ubrania Givenchy, Altuzarry i Isabel Marant w swojej okładce, a wspomniana historia o butach przedstawia pary w cenie od 59 do 40 razy że.
Zee mówi, że termin „magazyn cyfrowy” pochodzi od dyrektor generalnej Yahoo, Marissy Mayer, ale opisuje również rodzaj wciągających wrażeń, jakie chce, aby czytelnicy mieli z dostępną tam treścią. Podobnie jak magazyn, wizualizacje będą piękne – coś, w co dokładnie wskazuje, że większość wydawców natywnych w Internecie nie inwestuje. Podkreśla, że w centrum uwagi nie będą wiadomości, chociaż większość treści będzie na czasie.
„W Internecie jesteś zasypywany rzeczami, które są tak szybkie – kanałami na Twitterze, kanałami na Instagramie. Strona internetowa może zawierać wiele najnowszych wiadomości, ale [Styl Yahoo] to o wiele więcej; ponieważ jest to moda, to dużo więcej o wizualizacjach i pomysłach, w które możesz się wplątać” – mówi Zee.Styl Yahoo dodaje, że będzie bardziej skoncentrowany na reagowaniu na wiadomości, niż na ich bezpośrednim opowiadaniu, podając jako przykład szeroko omawianą historię sukni ślubnej Angeliny Jolie zaprojektowanej przez Versace. „Wszyscy informują, że Angelina wyszła za mąż, że nosiła Versace. Dla mnie to, co kocham w tej sukience Versace, to to, że umieściła na niej [rysunki] swoich dzieci – większość mam kładzie je na lodówce, ale ona położyła je na sukni ślubnej. Możemy wtedy opowiedzieć historię o tym, jak włączasz elementy personalizacji do swojej sukni ślubnej.
Kolejna rzecz, która się rozdzieli Styl Yahoo z tradycyjnego magazynu? Ruch. Zee powiedział, że chętnie korzysta z GIF-ów i wideo – zwłaszcza wideo na żywo. Podczas NYFW we wrześniu. 9, Yahoo będzie dostarczać sześć godzin komentarzy wideo na żywo i wywiadów, zarówno za kulisami, jak i przed domem.
To są ambitne plany, zwłaszcza że Zee pracuje z pełnoetatowym personelem liczącym mniej niż 10 osób. Ale Zee mówi, że nie ogranicza się do zasobów. „To duży priorytet w Yahoo” – mówi. „To wszystko jest bardzo ekscytujące”.