Charli D'Amelio dla Born Dreamer.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Born Dreamer
Witamy w naszej kolumnie "Hej, szybkie pytanie,„, gdzie badamy pozornie przypadkowe wydarzenia w branży mody i urody. Cieszyć się!
Lata 90. i 2000. powracają, kochanie, i zdecydowanie pachnie jak duch nastolatków. Gen Zers nie może przestać wskrzeszać trendów epoki, ku przerażeniu millenialsów, którzy są przerażeni, że ich dres Juicy Couture jest technicznie uważany za „vintage”.
W tamtych czasach Twój strój nie był kompletny bez matowego błyszczyka do ust i kilku za dużo spritzów Curious Britney Spears lub Glow JLo. Tak więc w 2022 r. widzimy wpływowych ludzi z pokolenia Z i celebrytów podążających śladami tych ikon wczesnych lat i wypuszczających własne zapachy w krótkim odstępie czasu, włącznie z Urodzony marzyciel Charli D'Amelio, Addisona Rae trio tytułowych zapachówi Billie Eilish Eilish, pośród innych. Więc co sprawia, że zestaw TikTok myśli, że mogą być tymi, którzy przedstawią kolejną Beyoncé Heat?
Właściwie to dużo pierwszeństwa.
Pierwszym komercyjnie udanym zapachem celebrytek był Elżbieta Taylorkultowego White Diamonds, który został wydany w 1991 roku i spopularyzował trend perfum marki celebrytów, który trwa do dziś. Taylor rzekomo zarobiła więcej na Białych Diamentach niż na którejkolwiek ze swoich ról w hollywoodzkich filmach. W 2018 roku jego całkowitą sprzedaż oszacowano na 1,5 miliarda dolarów.
Pionierski sukces White Diamonds i wszystkich kultowych zapachów celebrytów, które pojawiły się po nim — od Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé i Naomi Campbell, żeby wymienić tylko garstkę – udowodnili celebrytom wtedy i teraz, że zapach jest dochodowy biznes. Można argumentować, że perfumy celebrytów były wzorem dla marek makijażu i pielęgnacji skóry dla celebrytów, a wszyscy wiemy, jak to się skończyło. Jeśli zmęczenie znanej marki kosmetyków było zbyt znajome, prawdopodobnie byłeś w pobliżu, aby doświadczyć celebryty zmęczenie zapachem, które pojawiło się po tym, jak zbyt wiele zapachów wspieranych przez celebrytów zalało rynek na początku Pierwsza dekada XXI wieku.
„Zapachy gwiazd są uosobieniem luksusu w przystępnej cenie” – mówi Judah Abraham, założyciel i dyrektor generalny Slate Brands, inkubatora skoncentrowanego na perfumach dla znanych marek. Pracuje w branży perfum dla celebrytów od czasu, gdy ten trend pojawił się po raz pierwszy w latach 90. i widział tę kategorię przez wszystkie jej wzloty i upadki.
Jeśli chodzi o makijażowe marki celebrytów, w tym momencie można śmiało powiedzieć, że pociąg odjechał ze stacji. Nie można ich powstrzymać. A jeśli chodzi o perfumy celebrytów, jeden charakterystyczny zapach po prostu nie wystarczy. Jeśli celebrytka odniesie sukces w perfumach, doi tę krowę za wszystko, co jest warte — i jest to warte działka.
Brać Ariana Grande oraz Paryż Hilton, na przykład. Grande wypuściło w sumie 11 perfum od 2015 roku, po zarobieniu 150 milionów dolarów w ciągu pierwszych dwóch lat. Hilton ma na swoim koncie aż 28 zapachów (!), które podobno przyniosły prawie 3 miliardy dolarów przychodu od 2004 roku. (Taylor byłby taki dumny.)
Chociaż zapachy celebrytów nigdy tak naprawdę nie wyszły z mody, w latach 2010-tych spadały z 12% całego rynku perfum w USA w 2012 roku do 4% w 2016 roku, według Euromonitor. Trend ten odwrócił się podczas pandemii, kiedy sprzedaż perfum wzrosła w 2021 r. aż o 45%, jak podała firma badawcza. Grupa NPD. Przychodzi ten gwałtowny wzrost sprzedaży mimo wzrost cen perfum o 15% w wyniku kryzysu łańcucha dostaw.
Abraham twierdzi, że powstanie pokolenia Z jest skorelowane z a spadek w zapachach celebrytów, które w pewnym momencie były niewiele więcej niż umową licencyjną na nazwy, z celebrytami, które mają niewielką lub żadną twórczą kontrolę nad tym, jak ich zapach wyglądał lub pachniał. Slate Brands chce na nowo wymyślić zapach celebrytów dla publiczności pokolenia Z, która może wyczuć bzdury z odległości mili. Firma ostatnio współpracowała z Hayley Kiyoko nad jej debiutanckim zapachem o nazwie Hue, a do premiery wkrótce czekają kolejne partnerstwa z celebrytami.
Charli D'Amelio dla Born Dreamer.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Born Dreamer
„Gen Z widzi dokładnie przez nieautentyczne produkty”, mówi Abraham. „Aktywne zaangażowanie ich w tworzenie zapachu jest niezbędne. Przejrzystość w odniesieniu do składników i tworzenie zapachów, które zapewniają wartość, a jednocześnie pozostają autentyczne i przejrzyste, jest również ważne”.
Podczas pandemii nowe perfumy były niedrogim luksusem, na który ludzie byli bardziej niż skłonni wydawać bodźce. Według Abrahama pokolenie Z chce „garderoby zapachowej” zamiast jednego, charakterystycznego zapachu. To pragnienie stworzenia spójnego asortymentu zapachów spowodowało powstanie #PerfumeTok.
To tutaj twórca treści z Dallas, Funmi Monet, znalazła społeczność ludzi, z którymi się połączyła, opartą na wzajemnej miłości do wszystkiego, co zapachowe. Znana jako „ciocia zapachowa” #PerfumeTok, Monet wykorzystała swoje treści edukacyjne i recenzje zapachów do swoich własnych perfum o nazwie Woda perfumowana Exalté, stworzony we współpracy z Bella Aura Skincare. W ten sposób stała się jedną z niewielu czarnoskórych kobiet, które stworzyły perfumy we Francji.
„Tworząc Exalté, zastanawiałem się, co sprawia, że zapach jest dla kogoś charakterystycznym zapachem lub ma status kultowy” – mówi Monet Fashionistce. „Podstawa tego zapachu zawiera wanilię, bursztyn i piżmo, które zapewniają bogatą, słodką i kremową jakość tym perfumom, które otulają skórę jak zmysłowy uścisk. Chciałem, aby każda osoba, która nosiła te perfumy, doświadczyła tych uczuć, gdy ma je na sobie.”
Zapach chwilowo przenosi Cię w nowe miejsce lub pozwala szukać ukojenia w nostalgii, jak ma to miejsce w przypadku Born Dreamer D'Amelio. Zapach został opracowany tak, aby rozwijał się w połączeniu z twoją osobistą chemią ciała, aby stworzyć zapach, który jest „wyjątkowy dla ciebie”, który, jak twierdzi marka, czyni go uniwersalnym w swoim atrakcyjności.
„Jako dorastająca dziewczyna z dwiema wspaniałymi babciami podziwiałam wiele ciotek i mojej mamy, zapach i piękno były wszędzie wokół mnie” – mówi D'Amelio Fashionista. „Pamiętam, że kobiety w moim życiu zawsze miały piękne butelki na szafkach nocnych. I w przeciwieństwie do makijażu, zapach jest naprawdę uniwersalny — tam, gdzie nie każdy może ściągnąć czerwoną wargę lub kocie oko, każdy może nosić i cieszyć się zapachem”.
Wprowadzenie zapachu jest również strategicznym krokiem w karierze tych wpływowych osób z pokolenia Z i celebrytów. Tradycyjnie zapachy celebrytów pomogły ugruntować miejsce celebryty na szczycie – o ile zapach nie od razu odpadł (patrząc na ciebie, Wonderstruck Taylor Swift). Kluczowe znaczenie ma moment premiery zapachu, ponieważ musi być u szczytu ich kariery, aby zmaksymalizować szansę na sukces.
Ekspert ds. perfum Sue Phillips wyjaśnia, dlaczego: „Zapachy gwiazd zawsze miały w sobie aspekt aspiracji” – mówi Fashionistce. Jeśli influencer lub celebryta wypuszcza perfumy, zanim ich sława jest w pełni ugotowana, mogą nieumyślnie dewaluować własne zapasy. Stardom to sekretny składnik udanych perfum celebrytów.
Addison Rae dla zapachu Addison Rae.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Addison Rae Fragrance
Ale jak uchwycić coś tak niematerialnego jak sława? A czy influencerzy mają go w ogóle dość do butelkowania? Phillips waha się, czy przewidzieć, czy niektóre z tych nowszych gwiazd odniosą sukces w swoich zmysłowych poszukiwaniach.
„Dzięki tej nowej fali influencerów aspekt aspiracyjny nie jest tak silny” – mówi. „Nowa rzecz jest przystępna. Ludzie, którzy są na TikTok i influencerzy, nie są obcy ani nietykalni. Są bardzo natychmiastowe i przystępne”.
Dziś zapachy celebrytów, które sprzedają, to te, które wyrażają pragnienie wyrażania siebie przez pokolenia Z. Zostały zaprojektowane tak, aby reagowały nieco inaczej na skórę każdej osoby. Cecha zapachowa spopularyzowana przez perfumy Glossier You, którą można zobaczyć w Born Dreamer D'Amelio i Hue Kiyoko.
„Jest element subtelnego piżma, ale nie jest przytłaczający” – wyjaśnia Abraham o tego typu perfumach. „To naprawdę pomaga wzmocnić naturalny zapach”.
Jeśli sława jest ostatecznym długim oszustwem, perfumy gwiazd są moim ulubionym darem dla sławnych osób. Butelkowanie i sprzedawanie domniemanej bliskości psychologicznej to szalona koncepcja, którą wiele celebrytów zaakceptowało jako kolejną okazję do sprzedaży, podobną do sprzedawania kosmyków włosów. Z drugiej strony kupowanie perfum celebrytów, aby „pachnieć jak celebrytka”, jest pierwszym krokiem do stając się prawdziwym stalkerem, więc być może ten trend w kierunku zindywidualizowanych zapachów jest zdrowszy zbliżać się. Poza tym 50-100 dolarów wydaje się uczciwym podatkiem, który trzeba zapłacić za to całe gówno, które Deux Moi może powiedzieć o sławnych ludziach.
Branża perfum dla celebrytów jest wciąż stosunkowo nowa, a mimo to wciąż istnieje tak wiele kultowych zapachów celebrytów, które są natychmiast rozpoznawalne w ich nostalgii. Czy ci się to podoba, czy nie, będzie zapach, który zdefiniuje to pokolenie. Czy to będzie Chmura Ariany Grande? Chill AF autorstwa Addisona Rae? Jedna chwila w jednym kierunku? Chyba będziemy musieli poczekać kolejne 20 lat, żeby się dowiedzieć.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.