Dzięki Prakti Beauty, Model Pritika Swarup wnosi swoje indyjskie dziedzictwo i wartości filantropijne do pielęgnacji skóry

Proces używania Pritipolski, delikatny peeling z pudru ryżowego i Piękno Praktipodstawowy produkt, sam w sobie ma charakter rytualny. Aby nabrać odpowiednią ilość proszku do ręki, musisz użyć dołączonej złotej pamiątkowej łyżki. A gdy już nałożysz odrobinę wody, aby przygotować peeling do aplikacji, zauważysz, że „magicznie” zmienia się z białego w lawendowy. „O tych szczegółach myśleliśmy, kiedy po raz pierwszy tworzyliśmy PritiPolish”, założycielka Prakti Beauty Pritika Swarup mówi Fashionistce. „Wszystkie te małe elementy są częścią hybrydowego pozycjonowania Prakti na rynku kosmetycznym. To jest zarówno egzotyczne, jak i ekscytujące”.

Poprzez Pratki Beauty, którą Swarup uruchomił pod koniec ubiegłego roku, starała się wypełnić lukę, którą zauważyła w branży kosmetycznej w swoich latach jako modelka pozująca dla takich marek jak MAC, Clinique i Fenty Beauty i dla publikacji takich jak Wabić, Moda

, Elle,Bazar harfara oraz L'Officiel Indie. Swarup ma indyjskie dziedzictwo i urodził się i wychował w Virginia Beach w stanie Wirginia. I chociaż wiedziała z tradycji własnej rodziny, że kultura Indii obfituje w bogactwo dobrego samopoczucia i piękna i praktyki pielęgnacyjne, nie widziała siebie w produktach, które istniały w urodzie przestrzeń. Produkty kosmetyczne i marki czerpiące z kultury indyjskiej były niezwykle rzadkie w Stanach Zjednoczonych, a te, które były dostępne, wydawały się w dużej mierze przestarzałe dla Swarupa.

„Od wiadomości po opakowanie, czułem, że w sklepie nie ma zbyt wiele miejsca na indyjskie kosmetyki zachodni mainstream, ponieważ produkty, które widziałem na półkach, często pochodziły z przestarzałej perspektywy” Swarup mówi. „Po prostu nie byli tak dostępni dla współczesnej Hinduski, ani dla każdej kobiety, która mogłaby się nimi zainteresować”.

Tak narodziła się Prakti Beauty. Do tej pory usprawniona selekcja produktów obejmuje tylko dwa produkty: MahaMask, kremową maseczkę nawilżającą i wspomniany wcześniej PritiPolish (choć trzecia już niebawem). Dzięki tym ofertom marka stara się łączyć praktyki ajurwedy, indyjskie rytuały upiększające i szczyptę zachodniej innowacji dla współczesnego konsumenta.

Ryż i kurkuma, podstawowe składniki wielu indyjskich przepisów, są również kluczowymi składnikami formuł pielęgnacyjnych Prakti. Cylindryczny kształt opakowań marki nawiązuje do tych, które można znaleźć w kulturze hindi, a nawet grafika użyta w brandingu jest bezpośrednim ukłonem w stronę indyjskich kobiet.

Swarup, która studiowała ekonomię finansową na Columbia University, jednocześnie kontynuując karierę modelki, służy również jako globalna ambasadorka Operation Smile, organizacji, która zapewnia bezpłatną opiekę chirurgiczną dzieciom urodzonym z chorobami twarzoczaszki, takimi jak rozszczep wargi i podniebienia.

Prakti po raz pierwszy zaangażowała się w organizację jako wolontariuszka studencka w ósmej klasie i przez lata rozszerzyła swoją rolę o włączenie przemawiając na konferencjach prasowych, prowadząc globalne inicjatywy fundraisingowe, a nawet uczestnicząc w misjach medycznych organizacji na całym świecie świat. Wybrała również Operation Smile jako filantropijnego partnera Prakti Beauty od momentu jej uruchomienia, wykorzystując markę kosmetyczną jako platformę, aby pomóc zwiększyć świadomość na temat organizacji.

Swarup mówi, że wyobrażał sobie Prakti jako coś więcej niż „tylko markę kosmetyczną” od produkcji, zauważając, że „istnieje duża symetria” między firmą a Operation Smile. Wpływ społeczny i społecznościowy są filarami Prakti, a oprócz współpracy z Operation Smile, firma opracowała również „Inicjatywę Suman Saroj”, którą Swarup nazwał na cześć swoich babć.

Dzięki inicjatywie Suman Saroj firma zatrudnia lokalne rzemieślniczki w rodzinnym mieście babci Swarupa, Lucknow, i jego okolicach. tworzyć ręcznie robione akcesoria, które „uzupełnią naszą ofertę pielęgnacji skóry i podkreślą tradycyjne rzemiosło lokalnych kultura." 

Celem tej inicjatywy jest celebrowanie i ochrona indyjskiej tradycji szycia Chikankari oraz dać lokalnym rzemieślnikom w regionie możliwość stworzenia trwałego dochodu, aby zapewnić im rodziny.

„To nie tylko wprowadza kulturę indyjską, ale często pomija się rzemieślniczki” — mówi Swarup. „Chcemy zapewnić umiejętność bycia niezależnym finansowo bez polegania na mężczyznach”.

Indyjskie kobiety, zwłaszcza jej babcie i matki, zawsze odgrywały istotną rolę w życiu Swarup i miały duży wpływ na etos marki. „Największą lekcją życia, jakiej [moja mama] nauczyła mnie, jest satnam,' co oznacza „prawdę, jestem” — mówi Swarup. „Zadzwoni do mnie przed, powiedzmy, sesją zdjęciową lub wywiadem, i powie„ pamiętaj: satnam ”, i za każdym razem przynosi mi to pocieszenie”.

Dzięki Prakti Beauty Swarup ma nadzieję połączyć pielęgnację skóry i filantropię, jednocześnie celebrując swoje indyjskie dziedzictwo. „Indyjskie piękno nigdy nie polega tylko na wyglądzie fizycznym” — mówi Swarup. „Zawsze jest połączeniem ciała i duszy”.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.