Galeria #MyCalvins Calvina Kleina. Zdjęcie: www.calvinklein.com
Z pewnością, jeśli śledzisz ludzi mody w jakimkolwiek charakterze na Instagramie, widziałeś przynajmniej kilka zdjęć osób na ich Calvin Klein majtki i biustonosze sportowe, oznaczone tagiem #MyCalvins. Wszyscy się w to włączyli – blogerzy, Jenners i normalni ludzie. To był niesamowity ruch marketingowy marki, inspirujący zwykłych ludzi do tworzenia bezpłatnych reklam, które można łatwo przeszukiwać za pomocą tego jednego hashtagu.
Aby dodatkowo wykorzystać te wszystkie zdjęcia, Calvin Klein umieścił na swojej stronie galerię najlepszych Instagramów z tym tagiem, z których każdy zawiera linki do produktów, które możesz kupić. Ta galeria jest obsługiwana przez startup o nazwie Olapic, który we wtorek ogłosił, że zebrał 15 milionów dolarów na budowę swojej platformy. Współpracuje bezpośrednio z markami, aby wykorzystać moc treści generowanych przez użytkowników, zbierając posty w mediach społecznościowych i dopasowanie ich do potrzeb marki, niezależnie od tego, czy dotyczą e-commerce, reklamy, e-mail marketingu, a nawet in-store obrazowość.
Chodzi o to, że: a) marki oszczędzają pieniądze na agencjach kreatywnych i sesjach zdjęciowych, podczas gdy b) klienci widzą prawdziwych ludzi noszących i kochających produkty, które rozważają. A branża modowa, która zasadniczo żyje na Instagramie drugim życiem, przyjęła tę koncepcję. Oprócz Calvina Kleina do klientów odzieżowych Olapic należą Anthropologie, Cole Haan, Wildfox, Topshop, Steve Madden i Christian Louboutin.
Współzałożyciel firmy Olapic, Jose de Cabo, mówi Fashionistka że runda inwestycyjna o wartości 15 milionów dolarów, prowadzona przez Felix Capital, zostanie przeznaczona na stworzenie silnika treści firmy, a także wzmocnienie jej międzynarodowego zespołu. Właśnie otworzył biuro w Londynie, aby być jak najbliżej europejskich marek. Nawiązywanie więzi z nowymi klientami jest o wiele łatwiejsze, gdy można to zrobić osobiście – mówi.
Czy to oznacza, że zobaczymy więcej znanych europejskich domów mody korzystających z technologii Olapic? Może — zakładając, że mają własne strony internetowe działa pierwszy.