Firmy takie jak „Nylon”, „Complex” i „DuJour” są już fanami, podczas gdy celebryci też są na pokładzie. Czy to nowa granica?
Nie jest tajemnicą, że świat magazynów jest w stanie, który można uprzejmie określić jako płynny, z wydawcami ciągłe zadanie polegające na znalezieniu sposobów dostosowania się do zmian w zachowaniach konsumentów zarówno w druku, jak i w technologii cyfrowej nieruchomości. W obliczu spadających wpływów z reklam i spadków nakładu niektóre tytuły uległy zmniejszeniu częstotliwości, teraz repozycjonowane jako luksusowe produkty premium z papierem wyższej jakości i większym rozmiary stron. Ale magazyny są również zainteresowane zwiększaniem zaangażowania odbiorców poprzez generowanie codziennych kliknięć na swoich stronach internetowych, starając się zarówno pozyskać dotychczasowych konsumentów prasy, jak i dotrzeć do nowych odbiorców. Wiele publikacji nadal poświęca nieruchomości w swoich produktach drukowanych na swoich stronach internetowych, głównie jednej lub dwie strony przedstawiające historie i filmy dostępne tylko online w nadziei na zintegrowanie czytelnika ze wszystkimi platformy.
Jednak w miarę jak wydawcy magazynów wciąż rozwijają swoje modele biznesowe poza podstawowy nośnik drukowany, wyróżnia się w szczególności jedna strategia medialna: okładka czasopisma wyłącznie w wersji cyfrowej. Wiele z dzisiejszych rozmów w branży kręci się wokół synergii między platformami społecznościowymi lub przestawnymi na wideo lub mobilnymi optymalizacja — ale produkcja w pełni cyfrowej okładki jest godna uwagi, ponieważ wygląda na uchwycenie namacalnego magazynu drukowanego istota. Chociaż nie wszystkie firmy medialne wykorzystują tę całkowicie cyfrową strategię, istnieje kilka marek, które to zrobiły, w tym Nylon, Złożony oraz DuJour, każdy z różną częstotliwością i efektem.
Nylon jest najnowszym z trzech, które podjęły ten wysiłek, mając już za sobą dwie cyfrowe okładki, w najnowszej z aktorką Alison Brie. Mający zamknęła swoje wydanie drukowane we wrześniu, otwiera to nowy rozdział w tytule, który od dawna kojarzy się z estetyką śródmieścia i czytelniczymi fajnymi dziewczynami. A w zatłoczonym środowisku internetowym, w którym konkurencja jest ostra, cyfrowe okładki mają sens dla marki, mówi Gabrielle Korn, Nylonglobalny redaktor naczelny. „Nasi czytelnicy już od jakiegoś czasu są głównie cyfrowi, więc stworzenie cyfrowej okładki oznacza, że spotykamy się z nimi tam, gdzie się znajdują” – zauważa w e-mailu. „Wiemy, że nadal kochają Nylon okładki, więc musieliśmy wymyślić sposób na zapewnienie czytelnikom treści, których potrzebują, w formacie, który faktycznie będą konsumować”.
Powiązane artykuły
Rzeczywiście, ujawnienie nowej comiesięcznej okładki, szczególnie na Instagramie, służy jako ucieleśnienie nowego numeru każdego magazynu i może wygenerować znaczące liczba komentarzy i polubień w porównaniu z innymi postami w kanale, szczególnie jeśli gwiazdy są wyrównane, a odpowiedni model okładki jest w centrum uwagi na dogodny czas. „Najbardziej lubiane przez nas Instagramy to nasze okładki” – powiedział Styl GQredaktor naczelny Will Welch w jednym z odcinków magazynu „Obiad firmowy” podcast. „To całkiem niesamowite, biorąc pod uwagę, że możesz zrobić dowolny obraz i umieścić go, ale nadal ma to znaczenie dla ludzi i myślę, że to ma znaczenie dla ludzi, którzy śledzą to, co robimy, i dla całej kultury”. Ostatnie przykłady dużego zaangażowania okładki włączać Brytyjski Vogue's bardzo chwalony numer grudniowy w roli głównej modelka-aktywistka Adwoa Aboah, który również oznaczono Edwarda Enninfuladebiut. To samo można powiedzieć o GQ’s Grudniowy/styczniowy numer, na jednej z okładek był rozgrywający San Francisco 49ers Colin Kaepernick i wywołał lawinę rozmów online i offline. Nic dziwnego, że niektóre publikacje wyłącznie cyfrowe chciałyby wykorzystać ten rodzaj zasięgu dzięki silnemu, wpływowemu obrazowi „okładki”, nawet jeśli nie jest to kopia fizyczna.
Ale podczas gdy drukowany magazyn publikuje swoją okładkę w mediach społecznościowych, aby zdążyć z wydaniem fizycznego wydania jako całości, okładki cyfrowe są na żywo wyłącznie w mediach społecznościowych i drażnić jedną funkcję, która jest połączona z witryną, zwykle wywiad z gwiazdą okładki i towarzyszący mu fotografie. Sam obraz jest skonfigurowany tak, aby wyglądał jak typowa drukowana okładka magazynu, z widoczną nazwą publikacji wraz z miesiącem lub sezonem. Nazywanie tego okładką może więc wydawać się mylące, zwłaszcza gdy większość publikacji drukowanych ma już cyfrowe wydania całego magazynu dostępne do pobrania. „Zdarzały się strony internetowe, które próbują robić takie ta niesamowita okładka „… ale prawda jest taka, że tylko czasopisma mają okładki” – powiedział Welch w tym samym podcast. „Witryny internetowe robią rzeczy, których magazyny nie mogą zrobić i na odwrót, więc dla mnie to nigdy nie zadziałało, chociaż jest to interesujące”.
Welch zapewnił podczas podcastu, że dla celebrytów okładki magazynów mają duże znaczenie i odzwierciedlają pewien kamień milowy w ich karierze. Ten sam wpływ odnosi się do Nylon, mówi Korn, zapytany o reakcje celebrytów i ich zespołów na temat rezerwacji na Nylonokładki tylko w wersji cyfrowej. „Nikt nie wzdrygał się przed pomysłem, że jest to technologia cyfrowa, a nie drukowana, co jest niesamowite — nie musimy już wyjaśniać ludziom wartości cyfrowej, oni już to rozumieją” – mówi.
Jhené Aiko na cyfrowej okładce „Nylon” z listopada 2017 r. Zdjęcie: Myles Pettengill/"Nylon"
Widać to również na liście talentów Złożony udało się zarezerwować własne cyfrowe okładki, w tym wagi ciężkie z branży muzycznej Lana Del Rey, Eminem oraz Szansa na rapera. (Złożonyzamknął własne operacje drukowania pod koniec 2016 r.) Być może chcesz zarabiać na tych cyfrowych okładkach, Złożony ma je do kupienia w formie plakatu na stronie internetowej. W przypadku DuJour, nowojorska marka medialna nadal produkuje kwartalnie drukowany produkt, ale zobowiązała się do wydawania cyfrowych okładek w miesiącach, w których nie wydaje żadnego wydania drukowanego. Jego kanały społecznościowe konsekwentnie co miesiąc ogłaszają nową gwiazdę okładki, mimo że tylko cztery z tych przypadków są powiązane z rzeczywistą wersją papierową.
W związku z tym, magazyny, które przyjmują tę strategię, nadal mają kluczowe znaczenie, aby podejść do tworzenia cyfrowej okładki w taki sam sposób, jak w przypadku druku, a być może z jeszcze więcej kreatywności, jeśli chce przyciągnąć ten sam rodzaj uwagi w Internecie, ponieważ nie ma fizycznego kiosku, który mógłby wywołać impulsowy zakup od przechodzącego konsument; wszystkie właściwe elementy wciąż muszą się połączyć, aby stworzyć szeroko omawiany obraz. Nigdzie to skupienie nie jest tak oczywiste, jak w Miejsce mody, gdzie duża społeczność czytelników, którzy mają obsesję na punkcie mody, co miesiąc skrupulatnie analizuje niezliczone okładki magazynów. "[Miejsce mody] członkowie forum mają obsesję na punkcie okładek czasopism – i są wobec nich bardzo krytyczni” – pisze w e-mailu Jennifer Davidson, redaktor naczelna strony. „Dla wielu okładka nadaje ton zawartości wewnątrz. Kreatywna lub przełamująca granice okładki zachęca czytelników, aby zobaczyli, co jeszcze ma do zaoferowania dany numer. Podobnie słaba okładka nie wróży dobrze reszcie artykułu redakcyjnego”. Ten sam punkt widzenia można zastosować do konsumentów druku, gdzie właściwa okładka może spowodować lub zepsuć zakup pojedynczego numeru.
Co ciekawe, wielu czytelników wyraziło zainteresowanie zakupem kopii po odsłonięciu całkowicie cyfrowych okładek, nie zdając sobie sprawy, że jej fizyczna forma nie jest dostępna. Niemniej jednak tytuły takie jak Nylon zrozumieć, że cyfrowe osłony stanowią tylko część ogólnej wizji i strategii treści dla działalności online. „Zanim zamknęliśmy nasz magazyn, nasi czytelnicy częściej widzieli zdjęcie na okładkę na Instagramie niż w każdym razie osobiście, więc niemożność fizycznego odebrania kopii nie zaszkodzi jej uwadze, mówi Korn. „Zawsze prowadziliśmy nasze drukowane okładki online, a teraz, gdy są one wyłącznie cyfrowe, ten proces jest zasadniczo to samo, tylko z większą ilością treści związanych z gwiazdą okładki na różnych platformach na całym świecie miesiąc."
Sophie Turner na cyfrowej okładce „Porter” na jesień 2017. Fot. Patrick Demarchelier/"Porter"
Podczas gdy marki medialne wykorzystują cyfrowe okładki w sposób podobny do swoich drukowanych poprzedników, niektóre cechy mogą oznaczać wyjątkowe podejście do Internetu. „Cyfrowe okładki są często okazją do tego, by publikacje były pełne przygód i podejmowały większe ryzyko niż w przypadku okładki do kiosku”, mówi Davidson. „Nie ma potrzeby grzęznąć w cyfrowej okładce z dużą ilością tekstu, co pozwala na większą kreatywność podczas wybierania zdjęć. Mogą również używać sztuczek wyłącznie cyfrowych, takich jak ruchome obrazy, aby uatrakcyjnić okładkę”. Davidson dodaje, że Net-a-Porter's Porterto jeden magazyn, który dobrze sobie radzi Miejsce modyczytelnicy za okładki wyłącznie w wersji cyfrowej (takie jak okładka z jesieni 2017 r., w której znajduje się "Gra o tron"' Sophie Turner) pomimo wydania drukowanego.
Net-a-Porter czy mieć magazyn tylko online, Edycja, która co tydzień promuje nową cyfrową okładkę na stronie głównej Net-a-Porter. Ale Edycja działa również jako całkowicie samowystarczalny magazyn cyfrowy, prezentując historie rynkowe, które można kupić, obok standardowych funkcji i ostro wystylizowanych modowych spreadów. W przypadku tych artykułów redakcyjnych Edycja zawiera również reklamę kierującą ruch na własną stronę wytwórni w serwisie Net-a-Porter lub na własną witrynę internetową wytwórni, format kontrastuje to zupełnie inaczej niż tradycyjne publikacje, które wymieniają kredyty na zakupy w osobnych artykułach redakcyjnych i katalogi. W podobnej żyle, Styl Yahoo przeszła swój własny okres transformacji, kiedy to uruchomiony jako cyfrowy magazyn o modzie pod nadzorem ówczesny redaktor naczelny Joe Zee we wrześniu 2014 r. Po tym, jak Zee opuścił witrynę zeszłego lata, wydaje się, że porzucił ten format na rzecz standardowych wiadomości i funkcji online pod nazwą Styl życia Yahoo.
Zobaczymy, czy inni, bardziej tradycyjni wydawcy przyjmą cyfrowe okładki, ale z wieloma dziedzictwem marki medialne redukujące częstotliwość drukowania lub całkowicie zaprzestające produkcji, czy mogą być następnymi, którzy to wykorzystają? zbliżać się? Jak stwierdza Korn: „Ostatecznie sprowadza się to do tego, że każda publikacja będzie zastanawiać się, jak przetłumaczyć własną markę w sieci”.
Zdjęcie na stronie głównej: Szansa rapera dla „Seria filmów The Complex Cover” w marcu 2017 r. Zdjęcie: Marcus Hyde/Złożony
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.