Jeśli regularnie czytasz tę stronę, wiesz, że jesteśmy dumni z odkrywania głębszego znaczenia stojące za największymi trendami w modzie i handlu detalicznym — zwłaszcza skierowanym do millenialsów i pokolenia Z konsumentów. Na przykład: dlaczego każda luksusowa marka pod słońcem umieszcza rzucające się w oczy logo na wszystkim, co jest możliwe? Ponieważ loga dobrze grają na Instagramie i pomagają budować świadomość marki! Dlaczego marki takie jak Dior, Fendi i Versace ożywiają popularne style i produkty sprzed dziesięcioleci? Ponieważ milenijni klienci kochają nostalgię za chwilę! Dlaczego projektanci tacy jak Alexander Wang przeciwstawiają się tradycyjnemu kalendarzowi mody i harmonogramowi dostaw? Ponieważ dzieci uwielbiają kroplę! Ta wiedza z pewnością pomogła mi stać się bardziej ostrożnym kupującym, ponieważ biorę pod uwagę długowieczność każdego przedmiotu w mojej garderobie — i jego pozycja w ogólnym cyklu trendów — na długo przed dokonaniem zakupu.
Kolejną korzyścią z perspektywy „wtajemniczonych” jest to, że nie padam ofiarą wymyślonego szumu lub wspomnianych wcześniej taktyk marketingowych — a przynajmniej tak
myśl, dopóki nie zobaczyłem po raz pierwszy torby New Wave Louisa Vuittona kilka tygodni temu. Tak, tęczowe odcienie liter Vuittona przypominają kolorowe kolaboracje, które dom zrobił w przeszłości, a LV zapięcie jest tak rzucające się w oczy, jak logo, ale jasna, zabawna torebka z łańcuszkiem wywołuje uśmiech na mojej twarzy za każdym razem, gdy widzę to. Osobiście pociąga mnie wiśniowa wersja powyżej, ale inne opcje obejmują różową gumę do żucia (milenialsi kochają różowy!) i pogrubiony turkus. Jak się okazuje, ja, milenijny klient, jestem po prostu bezsilny wobec produktu, który łączy logomania i nostalgię, bez względu na to, jak bardzo się staram. Przypuszczam, że dowód tkwi w liczbach, ponieważ zarówno LVMH, jak i konkurencyjny konglomerat Kering odnotowały imponujący wzrost przychodów w tym kwartale. Ta taktyka najwyraźniej działa – kim jestem, by kłócić się z ludzką naturą?Szkoda, że my milenialsi wydajemy wszystkie nasze pieniądze na tosty z awokado. Może nadszedł czas, żebym zerwał z nałogiem i zacząłem oszczędzać na wycieczkę do Louis Vuitton.
Louis Vuitton New Wave Chain Bag, 1990 USD, dostępny tutaj.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.