Jeśli zalogowałeś się do Cosmopolitan.pl dziś rano, aby uzyskać poprawkę na temat kotów, abs lub Jennifer Lawrence, mogłeś zauważyć, że strona została z dnia na dzień całkiem znacząca. Ponadto na banerze powitalnym znajduje się falująca męska skrzynia.
KosmopolitycznyRedesign jest pierwszym i szablonem dla tego, co będzie warte rok remontów dla innych cyfrowych tytułów Hearsta. Witryny będą działały na nowej platformie wydawniczej, nad którą firma Hearst pracowała przez ostatni rok, a która priorytetowo traktuje kilka rzeczy. Jednym z nich jest rosnąca liczba osób czytających na urządzeniach mobilnych: historie będą umieszczane w nieskończonym przewijaniu, aby lepiej pasowały do ekranów telefonów. Kolejnym jest zadowolenie reklamodawców.
Ponieważ reklamy banerowe poszły drogą dinozaurów (i są znacznie mniej czule pamiętane), Hearst toruje drogę do przyszłości za pomocą systemu, który pozwala „tworzyć doświadczenia dla partnerów reklamowych, które są płynnie zintegrowane z treściami redakcyjnymi” lub w kategoriach laika, „wypychać sponsorowane treści, jakby nie było jutro."
Jako Troy Young, prezes działu cyfrowego Hearst, powiedział WWD we wtorek rano „To jest platforma do content marketingu, a nie CMS, co tradycyjnie widzisz… Marketerzy szukają rozwiązania w świecie post-banerowym”.
Oprócz advertorialów, które będą oznaczone wspólnym byline między publikacją a sponsorem, reklamodawcy będą mieli szansę na promocję swoich produktów w postaci możliwości zakupowych w połączeniu z kanał treści. Na Kosmopolityczny, mały pasek „Marketplace” z sekcjami takimi jak „Najlepsze sukienki od projektantów” i „Najlepsze produkty kosmetyczne”, które prowadzą do stron zakupów.
Przy odrobinie szczęścia nowa platforma utrzyma również czytelników na stronie na dłużej; Redaktor Cosmopolitan.com, Amy Odell, napisała w post Dziś rano funkcje personalizacji będą wyświetlać więcej treści podobnych do tych, które użytkownik już kliknął. Odell pisze: „Przyciski udostępniania znajdziesz praktycznie wszędzie — na obrazach, pod nagłówkami, pod artykułami. Podczas przewijania będą nawet unosić się jak bańki mydlane po stronie”. Aby zwiększyć popularność, witryna będzie miała hashtag dnia, umieszczony u góry strony. Dzisiaj jest #CosmoRelaunch.
Nowa strona Cosmo na pewno wygląda dobrze. Ale prawdziwy test jego wartości będzie mierzony tym, jak dobrze radzi sobie z reklamodawcami.