Dlaczego Calvin Klein uważa, że ​​większość branży modowej jest „rozczarowująca” w 2016 roku?

W czwartkowy wieczór w kolejce ustawiło się wystarczająco dużo osób Paproć Mallis wywiad Calvin Klein że owinął się wokół całego bloku miejskiego. Były tam młode kobiety w czterocalowych szpilkach i mężczyźni w muszkach, kobiety noszące znoszone notebooki i mężczyźni z nieporęcznymi lustrzankami cyfrowymi. Byli to studenci z Wyższa Szkoła Sztuki i Projektowania w Savannah, i mieli przed sobą całą noc Mody przez duże „F” (dzięki uprzejmości corocznej szkoły Styl SCAD konferencja). Po wejściu do audytorium, major marketingu mody, Anthony, powiedział mi, że kiedy Aleksander Wang przemawiał na wydarzeniu w 2014 roku, ludzie zaczęli ustawiać się w kolejce o 11 rano, gdy jego przemówienie nie rozpoczęło się przed 18:00. Zapytałem go więc: Jak wypada publiczność Kleina do Wanga?

– Wszyscy znają Calvina Kleina – powiedział. „Wszyscy ubrali się jak najlepiej dla Calvina i przyszli tutaj”.

Anthony nie żartował. Przed wprowadzeniem Kleina pokazano nam dwuminutowy film z najbardziej kultowymi reklamami marki. Otworzył się z twarzą dziecka

Tarcze Brooke w tym kontrowersyjna kampania 1981. Jak mówiła bezgłośnie ten linijka — znasz tę — słyszałem też stojący w pobliżu rząd uczniów, którzy wypowiadali to zdanie na głos.

W grudniu 2002 roku Klein sprzedał swoją globalną markę Phillips-Van Heusen, największemu producentowi koszul w USA, za 400 milionów dolarów w gotówce, kolejne 30 milionów w akcjach i do 300 milionów w tantiemach. Jego zaangażowanie w rodzimą wytwórnię, którą założył w Nowym Jorku w 1968 roku, ograniczyło, dotykając 39-latka Francisco Costa zastąpił go jako główny projektant damskiej kolekcji Calvina Kleina.

Minęło prawie 14 lat, odkąd firma Kleina była naprawdę Kleinem, ale nigdy nie poznasz tego od studentów, którzy wypełniali ten teatr. Byli tam dla człowieka, który zrewolucjonizował kampanię; kto włożył? Kate Moss w tym czarna koszulka na ramiączkach; która dokonała rewolucji zmysłowości w amerykańskim świecie mody. A w 2016 roku niepowtarzalna pieczęć Kleina pozostaje w samym DNA domu — wystarczy rzucić okiem na Justin Bieber oraz Kendall Jennermiejsce na #MyCalvins, o którym Klein powiedział Mallisowi, że był pod silnym wpływem jego obrazów z lat 90.

Ale co Klein myśli o kampanii Biebera i Jennera? „Myślę, że są bardzo dobre”, powiedział, zapytany w szczególności o Biebera. „Tak wielu ludzi chciało być na billboardzie, w reklamie lub w reklamie, a na pewno Justin Bieber chciał to zrobić. Pomyślałem, że to było naprawdę dobre”.

A Jenner, zapytał Mallis? – Wiesz, naprawdę nie znam się na tym – odpowiedział. "Szczerze nie jestem." Następuje cisza, potem śmiech. „Jestem pewien, że jest uroczą młodą kobietą. To nie jest coś, co bym zrobił, nawet dzisiaj. Justin Bieber, tak.

Gdyby otworzył to imperium w 2016 roku, Klein jest przekonany, że jego biznes rozwinąłby się w taki sam sposób, jak 40 lat temu. Zatrudniając Biebera i Jennera do prowadzenia jednej z kategorii działalności Calvina Kleina, zyskali miliony młodych, świadomych cyfrowo mediów społecznościowych. obserwatorzy w mediach — dla wielu marek, docelowa grupa demograficzna — Klein nie jest przekonany, że silna obecność na Instagramie prowadzi do trwałego Marka.

„Kiedy [mówię] lubię Justina Biebera w [kampanii Calvin Klein Underwear], to dlatego, że lubię jego – nie dlatego, że ma miliony obserwujących” – wyjaśnił. „Teraz modelom płaci się za liczbę obserwujących. Są zarezerwowane nie dlatego, że reprezentują istotę projektanta, co próbowałem zrobić — są zarezerwowane z powodu liczby obserwujących ich online. Myślę, że to nie zadziała na dłuższą metę. Nie sądzę, aby to była świetna recepta na sukces produktu, który próbujesz sprzedać”. Nie są to jednak wszystkie złe wieści, o ile priorytetowo traktujesz artyzm. „Jeśli jednak zrobisz naprawdę wspaniałe zdjęcia odpowiednich ludzi we właściwych ubraniach we właściwym miejscu i umieścisz je w Internecie, to w porządku” – powiedział. „Po prostu wkładam jakieś stare ubrania Kim Kardashian, na dłuższą metę nic nie da”.

A jak ten klimat wpłynął na dzisiejszych projektantów „It”, jeśli w ogóle? Jeśli chodzi o ich błyskawiczną rotację twórczą, Klein jest szczera. „Dzisiejsi projektanci nie pozostają w pracy wystarczająco długo, nawet najlepsi” – powiedział. „Zostają dwa lata, a ich kontrakt wygasa, a potem myślą, że wymyślili nazwę Dior lub Saint Laurent lub Balenciaga". Usłyszałem, że ktoś za mną szeptał, O cholera. „Każdy jest wymienny. Wielu projektantów zostaje zastąpionych i często zostaje zapomnianych”. Jak mówi Klein, nie zawsze tak jest — niektórzy dalej prowadzić własną firmę, być może nawiązując do Wanga, który odszedł ze wspomnianej Balenciagi w Październik 2015 do skoncentruj się na jego imiennikowej linii.

Mimo to Klein jest sceptycznie nastawiona do poświęcenia (lub jego braku), jakie obecnie wykazują przedstawiciele branży. „Kiedy widzę kurtki motocyklowe za 2000 dolarów, które są zniszczonymi lub podartymi dżinsami projektantów couture, myślę sobie: 'Żartują ze mnie?' Robimy to od 30 lat. Nie jest nowy – powiedział. „Rozumiem, dlaczego jest młody i fajny, ale chodzi o szacunek dla kobiet i staranie się, aby kobiety wyglądały tak pięknie, jak to tylko możliwe, a także [tworzenie] nowych rzeczy. Wiele się dzieje, co rozczarowuje”.

Mallis opisany Donna Karan, Ralph Lauren i Klein jako „triumwirat”, „góra Rushmore amerykańskiej mody”. Tak jak Karan i Klein mają teraz odeszli od swoich marek, a Lauren przyjęła mniejszą rolę, że krajowa pozycja lidera jest coraz bardziej pusty. A kto mógłby wypełnić te przełomowe buty?

„To trudny czas, ale wszystko się zmienia” – powiedział Klein. „Jedną rzeczą w branży modowej jest to, że cały czas się zmienia, więc jeśli będziemy tutaj za dwa lata, możemy mówić o trzech nazwach, które zastąpią Donna, Ralph i Calvin”. To może być prawda, ale jeśli uczniowie SCAD czegoś mnie nauczyli, to tego, że trwały wpływ Klein na branżę nie będzie wkrótce zapomniany.

Wszyscy zna Calvina Kleina.

Ta historia została zaktualizowana, aby poprawić cytat Brooke Shields z jej reklamy Calvina Kleina.

Ujawnienie: SCAD zapłacił za moją podróż i zakwaterowanie w celu wzięcia udziału i pokrycia wydarzenia.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.